Ett forum på Reddit, /r/ Teknik, på måndagen var det med tanke på att blockera länkar till webbplatser som kräver att besökare kan stänga av sina ad-blockerare innan du tittar på innehåll på webbplatsen.
“Det har kommit till vår kännedom att många webbplatser som Forbes och Fast nu kräver användare att inaktivera ad-blockerare för att visa innehåll. Eftersom Forbes kräver användare att göra detta och har sedan serveras skadlig kod till dem, vi ser detta som en säkerhetsrisk att du, vår gemenskap,” sade creq, moderator för sajten.
Forumet också övervägt att förbjuda webbplatser som har genomförts paywalls, som Wall Street Journal, moderator läggas till.
Från och med onsdag morgon, 90 procent av forumets användare hade upvoted förslaget.
Blockera Attraktiva Demografiska
Om Reddit tech forum börjar blockera domäner av publikationer som kräver användare att stänga av sina ad-blockerare, det skulle beröva vissa utgivare av den typ av ögonglober de längtar, enligt John Carroll, masskommunikation, professor vid
Boston University.
“Tekniken subreddit är något som är starkt manlig och tekniskt kunniga. Det är precis den målgrupp dessa publikationer som vill nå”, sa han till TechNewsWorld.
“Till Reddit, är detta drag är att hålla deras användare lyckliga. För förläggare, det är ett hinder att de kommer att hitta allt som blockerar deras innehåll, och att de kommer att behöva räkna ut ett sätt att övervinna motståndet mot reklam,” Palme sa.
“Kampen för publikationer är att komma upp med ett innehåll som är lockande nog att folk inte kommer att automatiskt undvika annonser men anser dem priset på entré,” tillade han.
Miljarder i Förluster
Under de kommande fyra åren, ad-blockerare kan kosta online publishers US$27 miljarder kronor, enligt en rapport som släpptes på onsdagen av Juniper Research.
Medan annonsblockering är begränsad till surfar verksamhet på nuvarande förlag som sannolikt kommer att utsättas för ytterligare hot av in-app-annons blockerare i framtiden noterades.
Apples support för annonsblockering i iOS 9 har ökat hot mot den förlag, Juniper rapporterade, och mer oroande utvecklingen i vingarna, som operatörer blockerar annonser.
“Antagandet är att vara driven av konsumenternas oro över användningen av mobila data och integritet,” säger Sam Barker, rapportens författare. “De är också ett incitament för att införa teknik för att minska sidans laddningstid.”
Det snabbast växande segmentet av ad-blocker adopters är millennials noterades. “Publicister måste utveckla nya strategier för att uppmuntra denna demografiska att låta sina annonser för att synas.”
Marknaden Lösa Problemet
Den föreslagna flytten av Reddit forum är bra eftersom det är ett tecken på att marknaden är ett försök att lösa problemet med påträngande reklam -, underhålls Rob Shavell, VD,
Abine.
Han har deltagit i tidigare grupp ansträngningar att ta itu med online reklam problem. “Det var ett misslyckande”, sa han till TechNewsWorld.
“Ingen — annonsörer, publishers, teknik, människor och integritet gurus — kan komma överens om hur problemet ska lösas,” Shavell sagt. “Det är därför det har att få lösas på marknaden, och det är precis vad som händer.”
Stor trafik sajter som Reddit är att vidta åtgärder, förklarade han. Vissa förlag är att tvinga besökare att stänga av ad-blockerare. Vissa ad blockerare är som gör att vissa typer av annonser att visas.
“Vi får ett bra uppsättning alternativ som konsumenter har aldrig haft innan,” Shavell sagt. “Massor av olika idéer prövas på marknaden, och det är spännande.”
Bättre Annonser Som Behövs
En del av anledningen till ad blockerare är att bli så populärt är på grund av dålig reklam.
“Publicister behöver verktyg för att intimt förstå sina målgrupper för att bättre visa relevanta annonser som användarna inte kommer att avvisa,” sade Allison Munro, marknadschef för Viafoura.
Utgivare bör titta på sociala medier för att förbättra sin reklam strategi. “Ingen klagar på annonser på Facebook eftersom de är relevanta och inte avbryta användarens upplevelse,” sade hon till TechNewsWorld.
“Ad blockerare är stöld”, sade John B. Starka, VD,
Adaptive Media. “De dölja sig som en service till allmänheten när de är faktiskt bara att ta inkomster från webbplatser som erbjuder sitt innehåll till allmänheten gratis.
Men “webbplatser måste göra ett bättre jobb med att bli av eller begränsa en del av de mest påträngande reklam-övertagande av pop-ups och sånt”, sa han till TechNewsWorld.
“En del av denna smärta är självförvållad, men det kan rättas till,” sa Stark. “Webbplatser behöver för att rätta till det genast och börja visa mer relevanta annonser.”
Tipping Point
“Kränkande reklam som når en tipping point. Webbplatser måste sluta att göra det. Det finns sätt att göra annonser som inte är kränkande”, konstaterade Dan Kennedy, en lektor i journalistik professor vid
Northeastern University.
“Publicister måste komma tillsammans och komma överens om bästa praxis som kan resultera i en lista över tillåtna webbplatser som sysslar med online reklam på rätt sätt och att det inte ska blockeras,” han berättade TechNewsWorld.
Vissa ansträngningar för att ställa in advertising standards sker utanför den grafiska branschen. Adblock Plus och Google, med sin Snabbare Mobila Sidan programmet, har lanserat godtagbara annons initiativ.
I sin rapport om ad-blockerare, Juniper hävdat att “sådana initiativ är positivt och avgörande både för förlag och bibehålla intäkter och användare att ta emot innehåll som de kräver.”
