Som Utbud, NYC beatsmith James Hinton har använt YouTube-artister med liten eller ingen utsikt att uttrycka sitt nya album. Han förklarar varför det okända är som att titta på
Sortimentet, AKA James Hinton.
Foto: Alexandra Gavillet
Fredag 25 Mars 2016 13.00 GMT
Senast ändrad lördagen den 26 Mars 2016 00.05 GMT
I havet djup av YouTube, långt bort från Gangnam Styles och Troye Sivans, det är en mindre fläckig kategori av video, en vars åsikter sällan nå tvåsiffriga tal. Området har ett stort antal amatör musiker, ladda upp raw bilder för att sjunga eller rappa, mer i en våg av känslor snarare än en önskan om att bli avslöjade av Scooter Braun. Dessa är människor som har “som vanligt”, att uttrycka något mänskligt och unik som du inte skulle få någon annanstans, säger NYC elektroniska musiker James Hinton, AKA Utbud.
Relaterat: Varför är YouTube-stjärnor så populära?
För sitt andra album, Potential, Hinton spenderade 200 timmar trålning efter normala, vardagliga människor som dessa för att ge sång för hans skittering smuts och Baltimore club-influerade beats (som han inte sjunga själv). Hans förhållningssätt som krävs strategi och tålamod: det är svårt att hitta videoklipp med mycket få visningar på YouTube, och Hinton tvungen att träna hemliga söktermer och sätt i filter mixtrande för att nå dem (det är ingen överraskning att få veta att han studerade fysik vid Brown).
Det var också viktigt för Hinton att relatera till de filmer han hittade på en känslomässig nivå. New York-baserade tonåring Kai Mars valdes, till exempel på grund av hennes “magnetiska personlighet” och “uttrycksfulla” täcka av Ariana Grande är att Du Aldrig Veta, prov på hans djungel-pop spår Florida. Vancouver sångaren Jordyn Lardizabal sjunga raden “långsamt fallit av kärlek med dig”, tiden fungerat med Hinton på en dålig dag i sin relation. Opolerade freestyles också överklagas. Londonbo Kruddy Zak, som var 13 år gamla vid tidpunkten för video, slagit om att förlora en nära anhörig i 2009; Hinton mor hade dött samma år.
Det är detta rena sårbarhet som Hinton säger är frånvarande i de flesta samtida pop. Han citerar många låtskrivare och producenter som är involverade i att göra ett visst diagram låten. “Det är granskats, som chips bort vid den ursprungliga känslor, medan en person som sjunger a cappella är helt styrs av vad som hänt dem, förmodligen ganska nyligen.” Med andra ord, de är rakt från hjärtat, snarare än manglas genom ett cyniskt filter.
Kai Mars. Foto: Reklam bild
Relaterat: YouTube finner sitt syfte för Justin Bieber som topp-kanal utsikt ökningen 58%
Som den process som utvecklats, Hinton började utmana den “Justin Bieber berättande”, idén att människor sätter sig själva på YouTube-i det enda hoppet av att vara inloggad. “Denna post har blåst dörrar av denna teori. Inte bara är det inte en majoritet, det är tungt minoritet. De vill bara få ut det där. Det är ett tvång.” När projektet var klart han spårade hans maska av 11, vilket innebar att “crazy detektiv arbete”. I en tid när producenterna ständigt bli stämd för att dra prover, de Hinton som användes var väl undan, med varje sångare att ta emot en avgift för sina prestationer.
Mer och mer, superproducers och superstars har börjat att anlita kompetens oupptäckta amatörer. Mode för användning av prover eller färdigheter från okända människor är verkligen på uppgång. Jay Z anställt en då 16-årig WondaGurl för att producera ett spår på Magna Carta Heliga Graal, medan Kanye används en beat från en 22-årig smuts producent från Rochdale som heter Adnan Khan på hans Liv Pablo spåra Far Sträcka Mina Händer Pt 2.
OphQi
Hinton, men har tagit det vidare, att göra en dokumentär som heter Överlagra som berättar historier om hans prover. I det hittar vi Naturaliss, en kriminalvårdspersonal som arbetar i ett fängelse i Jamaica och vänder sig till musik för att komma bort från “smärta och fattigdom”, Brixton rappare OphQi inte har lagt ut musik “korrekt” eftersom han aldrig hade en vägledning eller utbildning, som förvärrades av en “svår tid” med att dricka alkohol och droger.
Beslutet att använda okända är ett motsägelsefullt när framgång är driven av den klick som kommer att skjuta ett spår till toppen av spellistor och framför ögonen på inflytelserika tastemakers, ofta som ett resultat av stora namn gäst funktioner. Hinton, säger hans YouTube-sökningar utmanar föreställningen att “särskilt i Amerika, om du har vissa nummer, det måste vara något bra och framgångsrik om dig”. Hans album visar, människor uttrycker sanningar om den mänskliga erfarenheten varje dag – även om de inte får en miljon visningar för deras problem •
Potentialen är ute nu via Domino