Brittisk pop diva Adele och suave spion James Bond kan vara osannolikt stjärnor
Sony: s vändning, men företaget satsar de är nyckeln till ett företags
makeover som analytiker säger fortfarande har en lång väg att gå.
Företaget är
stödd på filmer, musik och stigande försäljningen av PlayStation video
spelkonsol i dess försök att skrota år av eye-vattning förluster och det
verkar vara att betala av.
Förra veckan, Sony bokade en nio-månaders nätet
vinst på nästan en sek 2,0 miljarder, att vända en tidigare års förlust, med PS4
försäljning toppning en post 30 miljoner enheter under hösten.
Sony delvis
krediteras sina Hollywood studio ‘ s release av “Spöket”, den senaste
delbetalning i Bond-serien, och dess musik etikett ‘ s topp-sälja Adele
albumet “25” tillsammans med pojkbandet One Direction ‘ s “Gjorde i A. M.”
Den
bolaget är på rätt väg, för endast sin andra årliga vinst sedan 2008
den globala finansiella krisen, som ledde till massiva förluster, inklusive en
5,7 miljarder dollar åderlåtning för flera år sedan.
Under en tid med OSS
spel chef Kazuo Hirai, den berömda företaget lanserade ett desperat
omstrukturering som ingår uppsägningar och försäljning av tillgångar, inklusive utdelning
upp sin laptop division och lossning sitt huvudkontor på Manhattan.
Men
Hirai hårdnackat vägrade att överge en som kämpar för TV enhet, efter att ha förlorat
miljarder dollar i hemelektronik som slungades Sony
i ett globalt varumärke.
Misshandlade av hård konkurrens från lägre kostnad
rivaler från Taiwan och Sydkorea, Sony var också manövreras i
smartphones som iPhone tekokare Apple och Samsung.
“Gamla goda tiden”
Nu,
nästan fyra år efter Hirai har jobb, analytiker säger företaget
måste fortfarande bestämma vad den vill vara en innovativ, hit-gör
elektronik maker eller gammal industri specialist.
“Det är nonsens
för Sony att gå tillbaka till den gamla goda tiden. Sony är inte längre en ung,
små företag”, Kazuhiko Toyama, head of Tokyo-baserade förvaltning
konsult Industriell Tillväxt Plattform, berättade för AFP.
“Det borde vara
strävar efter att bli en mer gammal elektronik och teknik företaget”
läggas till Toyama, som har varit inblandad i flera företags-handläggningstider,
bland annat att gång-konkurs Japan Airlines.
“Snarare än att söka för vissa dröm-liknande innovationer, måste företaget fokusera på sin verkliga styrkor och konkurrensfördelar.”
Sony
bör gynna specialiserade komponenter såsom att utveckla teknik
fokuserade på att själv kör fordon snarare än att försöka rädda den misshandlade
consumer electronics verksamhet, Toyoma sagt.
Företaget öste
upp Toshibas bildsensor företag som det ser ut att stärka sin ställning
som en global ledare i de komponenter som finns i smartphones och
andra mobila enheter.
“Genom att fokusera på de funktionella styrkor, Sony är verkligen inte att behöva gå långt från dess ursprungliga DNA,” Toyama läggas till.
Andra
säger att Sony har fortfarande mycket arbete att göra på att differentiera sig, och dess
chefer behöver för att injicera en ny anda av innovation i uppsvälld företag.
Nästan
sju decennier efter dess grundande, Sony har luftballong till en global
jätten med ca 130 000 anställda och verksamhet som spänner över musik,
elektronik, filmer, tv-spel, minneschips, batterier och även
försäkring.
“Sonys grundare… uppenbarligen visste hur att skilja
företaget från sina konkurrenter,” sade Hironobu Yokota, en före detta Sony
anställd som skrev en bok för flera år sedan om företagets kamp.
Men
han varnade för att det skulle vara en uppförsbacke kamp för att rulla ut något
närmar sig framgång för Sony ‘ s ikoniska Walkman, som debuterade i
slutet av 70-talet.
“Sony har förändrats dramatiskt under de senaste
på ett par år, men till dess omstrukturering är inte över”, sade Yasuo Nakane,
senior analytiker vid Mizuho Securities.
“Finns det plats för mer förändring inom mobil kommunikation, film sektorn, på huvudkontor, och i dess batteri företag.”
Sista
vecka, Sony sa som det var att flytta sin PlayStation-affär på Kisel
Dalen och befästa spelkonsol erbjudanden under ett och samma tak,
att understryka sin uppfattning att uppdelningen är nyckeln till sin framtid.
Den
flytta kommer efter December tillkännagavs att Sony kommit överens om att utveckla
exklusiva PS4 titlar med en ny studio som lanserades av hyllade spel
designer Hideo Kojima.
“Kojima är ett geni och att han är inblandad
med nya PS4 titlar kommer att kraftigt öka PlayStation varumärke det är en
win-win för båda sidor, säger tv-producenten Tak Fujii.
Ladda ner Prylar 360 app för Android och iOS för att hålla dig uppdaterad med de senaste tekniska nyheterna, produkt
recensioner och exklusiva erbjudanden på populära mobiler.