Skanning over høydepunktene på årets Consumer Electronics Show (CES),
og du kan få en liten følelse av deja vu. Mange av de kuleste
gadgets dette året er den samme som den kuleste gadgets siste året – eller
året før, selv.
Bodene er fortsatt spennende, og det er demoer
fortsatt bare på denne siden av gal. Det er likevel lett å bli blendet av det
visning av droner, 3D-skrivere, virtual reality briller og mer “smart”
enheter enn du noensinne kunne håpe på å katalogen. På refleksjon, men
det er like enkelt å føle deg som om du har sett alt før.
(Se også: CES 2016: Fire Spennende Trender Verdt å Se)
Og det er vanskelig ikke å tenke: Er vi i en nyhet pause?
I
noen måter, svaret er ja. For år, smarttelefoner, tv,
nettbrett, bærbare og stasjonære datamaskiner har gjort opp en stor del av markedet og
drevet innovasjon. Men nå disse segmentene er ute på langsommere vekst
kurver – eller mangel på markeder i noen tilfeller – som forbrukere ikke er så
ivrig etter å bruke penger på nye gadgets.
I mellomtiden, nye
teknologi – droner, 3D-skrivere og smart-hjem-enheter av
verden – nå synes litt for gammel til å bli kalt “den neste store tingen.”
I utgangspunktet tech industrien ser ut til å være i en vanskelig periode nå.
“Det er
ikke noe one-hit wonder, og det vil ikke være en for årene som kommer,”
sa Gary Shapiro, president og administrerende direktør i Forbruker
Technology Association (CTA). I hans øyne, men som ikke
nødvendigvis bety at innovasjon har stoppet. Det er bare det vokst opp en
lite. “Mange bransjer er på vei ut av barndommen og bli
ungdom,” Shapiro sa.
For eksempel, nye teknologier som
bygger på eksisterende teknologi ikke har funnet sin fot godt
nok til å appellere til et stort publikum, fordi, i mange tilfeller, de trenger
for å arbeide effektivt med andre enheter til å realisere sitt fulle appell.
Ta
utviklingen av smarte hjemmet, for eksempel. Selskapene er å skyve det
hardt, men gjør det nesten overveldende selv å dyppe en tå i vannet for
den gjennomsnittlige forbruker, fordi det er så mange problemer med programkompatibilitet til
tenke på. Ingen gjennomsnittlig person ønsker du å finne ut om deres
favoritt kalender software fungerer med deres kjøleskap eller om de er
vaskemaskin og nettbrett komme sammen. Å måtte installere en annen app
for hver smart apparat i hjemmet er irriterende; det ville være bedre hvis
du kan administrere alt sammen. Og mens du kan tilgi dine
smarttelefonen en og annen feil, vil du sannsynligvis ha mindre tålmodighet for
feilmeldinger fra døren låses.
Selskapene er å fremme sine
egne standarder, og markedet har ikke hatt tid til å velge en vinner, men som
dette er fortsatt veldig nytt. Selskaper som har lenge fokusert på maskinvare nå
må tenke på økosystemer i stedet for å gi forbrukerne praktisk
løsninger til sine hverdagslige problemer.
“Dialog er i endring
fra hva som er teknologisk mulig å hva som er teknologisk
meningsfylt,” sa økonom Shawn DuBravac mandag. DuBravac arbeider for
CTA – som setter på showet hvert år – og sa at dette skiftet til en
søk etter løsninger har vært merkbar som han forsket på hans
spådommer for 2016.
“Så mye av hva CES har vært opptatt av er
kjølig. Det handler om glitter og gadgets,” sa John Curran, administrerende
direktør for forskning i Accenture. “Men i løpet av de siste par årene,
og i dette spesielt, vi begynner å se bedrifter shift
fra hva er den største skjermen størrelse, den minste form faktor eller
shiniest objekt og mer inn i hva alle disse enhetene gjør det er
praktiske i et forbrukerens liv”.
Selv teknologien trykk
konferanser, som har i det siste nådd et nivå av drama og
skuespill passende for en Vegas scenen, har en annen bøyd til dem.
Snarere enn bare blendende med en høy kul faktor, det er et fokus på
den praktiske. Fitbit, for eksempel, kom ut med sitt første smartwatch
Mandag, selge med et klart mål – å forbedre din kondisjon – og
touting det som et “verktøy, ikke et leketøy.” Ikke bare det, det støtter en rekke
plattformer: Apples iOS, Googles Android og Microsofts Windows
telefonen.
Er det en entusiasme lull, også?
Det synes å være
hva forbrukere er krevende, tross alt. Blir forbrukerne
stadig lei med hva selskapene har å tilby: En undersøkelse av 28,000
forbrukerne i 28 land sluppet tirsdag av Accenture funnet forbrukere
er ikke så begeistret for teknologi som de en gang var. For eksempel,
når spurt om de ville kjøpe en ny smarttelefon i år, mindre enn
halvparten (48 prosent) sa ja – en seks-punkts falle fra 2015.
Og når
det kommer til hyper-koblet super-smart verden som teknologi for bedrifter
er maleri som for oss virker det som at forbrukerne er stadig mer urolig
om levere over den massive mengder av forbruker-dataene som er nødvendige for å
oppgi personlige, skreddersydde løsninger som bedrifter trenger for å
forbedre tjenestene sine. Det kan være en annen forklaring på hvorfor
selskaper synes å være shoring opp sine snakk om praktiske løsninger på sine
enheter.
Selskapene har allerede vunnet en del av kampen, etter å ha
drevet tech inn i alle deler av våre liv, sporing våre skritt og vår
veldig hjerteslag. Men den vedvarende spørsmålet “Hvorfor trenger jeg det?” –
eller, kanskje mer godt, “Hvorfor trenger du å vite det?” – hunder
trinnene av mange nyetableringer.
Bare 13 prosent av respondentene sa
at de var interessert i å kjøpe en smartwatch i 2016, for eksempel –
en økning på bare én prosent fra året før til tross for et år av
høy-profilen starter. Det er dårlige nyheter for noen firma som kan håpe at
smartwatches kan gjøre opp bakken for modning-smarttelefon og nettbrett
markeder. Og undersøkelsen fant flatskjerm etterspørsel for fitness-skjermer, smart
termostater og koblet hjem kameraer, så vel.
I henhold til
undersøkelsen, som mangel på entusiasme, kunne stamme fra bekymringer om personvern
og sikkerhet. Selv blant folk som har kjøpt tilkoblede enheter av noen
slag, med 37 prosent sier at de kommer til å være mer forsiktige
om bruk av disse enhetene og tjenester i fremtiden. En full 18 prosent
har selv returnerte enheter, inntil de føler at de kan få en tryggere garantier
mot at sensitiv informasjon hacket.
Det også,
forklarer den tunge Washington tilstedeværelse på årets show, som disse nye
teknologien griper inn på strengest regulerte områder. I tillegg til en
full skifer av høyere embetsmenn fra Federal Trade og Føderale
Kommunikasjon provisjoner, årets politikk vaktliste omfatter også
opptredener fra Transport Sekretær Anthony Foxx, til å snakke om
smarte byer, og Federal Aviation Administration Administrator Michael
Huerta, for å snakke om droner.
Curran, Accenture analytiker, sa
at økt statlig interesse i vis fornuftig som teknologi
blir en større del av våre liv. “Det er en forskjell i pris på
som disse er fremme i forhold til den måten vi bearbeider den,” han
sa. “Teknologi er i ferd med å bli større og mer ambisiøse, og
gjennomgripende i nesten alle aspekter av våre liv. Vi må forstå og
tenke på konsekvenser, og balansere disse store nyvinninger med
de potensielle ulempene de naturlig fører med seg.”
© 2016 Washington Post
For full dekning fra Consumer Electronics Show i Las Vegas, kan du besøke vår CES 2016 hub.