Snap fremskynder sin globale ekspansjon i land fra Mexico til Japan gjennom koblinger med trådløse operatører og fremhever sine populære utvidede virkelighetsfunksjoner, sa selskapet til Reuters. Morselskapet til Snapchat-bildemeldingsappen lener seg på sin relative sikkerhet i en periode da sosiale medieplattformer som Metas Facebook, Twitter, YouTube og TikTok blir gransket over hele verden over skadelig innhold, slapp personvern og cybersikkerhetsbeskyttelse, noe som har ført til til direkte forbud mot tjenestene i enkelte land.
Snap har stort sett forblitt uskadd av myndigheter og regulatorer rundt om i verden og har utviklet en lekebok for å tiltrekke brukere på nye markeder som spiller opp appellen til de letthjertede AR-linsene (augmented reality), som kan legge datastyrte bilder på toppen av de fysiske verden, og flyktige meldinger mellom nære venner.
Siden gjenoppbyggingen av Android-appen i midten av 2019, som gjorde Snapchat mer brukbart for folk utenfor USA og Europa, der Android er mer utbredt enn iPhone-enheter, selskapet har nådd en milepæl på 100 millioner månedlige brukere i India.
- Snap lanserer Story Studio-videoredigeringsapp for iOS-brukere
Globalt har Snap 500 millioner månedlige brukere, sa selskapet under partnertoppmøtet i mai, og la til om lag 40 prosent av brukerne er utenfor North Amerika og Europa.
Nå ønsker den å utdype sin India-tilstedeværelse og tiltrekke seg nye brukere globalt, og starter med Japan, Indonesia, Brasil, Mexico, Italia og Spania, en strategi som ennå ikke er rapportert.
Flyttingen reflekterer hvordan flertallet av Snapchats brukere nå er på Android etter utrullingen av den forbedrede appen, mens den tidligere var en av få apper som mest ble brukt på Apple-enheter, sa Nana Murugesan, Snaps leder for internasjonale markeder.
- Snapchat-skapere som har betalt innhold i søkelyset over $250 millioner det siste året
“Vi har sett fruktene av det spilles ut ettersom Android virkelig driver veksten vår,” sa han.
Snaps strategi inkluderer inngåelse av avtaler med telekomoperatører og smarttelefonprodusenter for å forhåndsinstallere Snapchat. Selskapet sa at det for tiden er i samtaler med operatører i Mexico, Brasil, Italia og Spania for å utforske avtaler som felles markedsføring eller inkludere appen i nullvurderingsplaner, som lar kunder bruke en app uten at den teller mot grensene for mobildata , og var en taktikk som superladet Facebooks tidlige ekspansjon i regioner der trådløse data var dyre.
Snap åpner også nye kontorer i Tokyo, Milano og Madrid i år for å støtte vekstplanene, sa selskapet.
Utvidelsesplanen inkluderer å arrangere workshops med studenter på videregående skole og høyskoler for å promotere appen med unge brukere, legge til medieinnhold på lokale språk til Discover-funksjonen på Snapchat, som rommer originale programmer fra underholdningsstudioer, og rulle ut AR-filtre for bilder og videoer som feire lokale høytider og begivenheter.
Sammen med fokuset på AR, har Snap de siste årene posisjonert seg som en app for å holde kontakten med en nær gruppe, og en app der offentlig innhold blir kontrollert av selskapet, en forskjell fra apper som TikTok, hvor innholdsskapere har som mål å gå viral.
Det bildet kan hjelpe Snap med å få lettere tilgang til markeder i Asia, der familier er på vakt mot påvirkninger på barna sine, sa Shailesh Rao, en tidligere leder i Google og Twitter som jobbet med internasjonal ekspansjon.< /p>
“Det er en premie på sikkerhet, og det er en premie på å vite at personvernet ditt er beskyttet,” sa han.
Lukrativ mulighet i Japan
Å generere meningsfull avkastning i disse nye markedene kan være vanskelig, sa Arvind Rajan, tidligere administrerende direktør for nye markeder for LinkedIn, som utviklet det profesjonelle nettverksnettstedets inntreden i Kina i 2014.
Mens å tiltrekke seg nye brukere i India er lett gitt den store unge befolkningen, har amerikanske teknologiselskaper slitt med å tjene penger i landet, sa han.
I India følger Snap Metas Facebook og Instagram, som har henholdsvis 388 millioner og 257 millioner månedlige aktive brukere, ifølge appanalysefirmaet App Annie. Viral kortformatvideo-app TikTok har vært forbudt i India siden 2020 på grunn av datavern og sikkerhetshensyn.
Å få brukere i Japan, Brasil, Italia og Spania, spesielt, vil være nøkkelen til å legge grunnlaget for at Snap kan øke sine internasjonale inntekter. De fire landene er blant de 10 beste nettbaserte annonseringsmarkedene over hele verden, og det totale beløpet som ble brukt på nettannonser i disse markedene utgjorde 33 milliarder dollar (omtrent Rs. 2.45.490 crore) i 2020, ifølge en augustrapport fra analysefirmaet MoffettNathanson.
Det Santa Monica, California-baserte selskapet, som tjener inntekter ved å selge reklame på Snapchat, tjener fortsatt mesteparten av pengene sine i Nord-Amerika. Inntektene utenfor Nord-Amerika og Europa utgjorde 127 millioner dollar (omtrent 945 crore Rs.) i løpet av tredje kvartal, en økning på 53 prosent fra året før.
Japan representerer en lukrativ mulighet, og Snap ser på AR-funksjonene som veien inn. I august ansatte selskapet sin første ansatt i Japan for å lede markedsutviklingen i landet.
Japan har en veletablert AR utviklerfellesskapet, og Snap ønsker å tiltrekke seg brukere når det gjør fremskritt i sin AR-teknologi, som brillene sine, sa Murugesan, og la til at selskapet er i diskusjoner om å samarbeide med et animasjonsstudio i Japan for å lage AR-objektiver.
< p>Selskapet ansetter også for en rolle som vil bygge relasjoner og bevissthet med utvidet virkelighet-utviklere i Japan, ifølge et stillingsannonse på Snaps nettsted.
“Hvis du kan finne ut historien om brukervekst (i Japan). ), vil du tjene mye penger,» sa Rajan.
© Thomson Reuters 2022
Vil du kjøpe hodetelefoner? Lytt til ekspertene på Orbital, Gadgets 360-podcasten. Orbital er tilgjengelig på Spotify, Gaana, JioSaavn, Google Podcasts, Apple Podcasts, Amazon Music og hvor enn du får podcastene dine.
Kommentarer
For de siste teknologinyhetene og anmeldelser, følg Gadgets 360 på Twitter, Facebook og Google News. For de nyeste videoene om gadgets og teknologi, abonner på YouTube-kanalen vår.
Ytterligere lesing: Snap, Snapchat, AR, Meta, Instagram, Facebook, TikTok