Foto: Karly Domb Sadof (AP)
Die Advertising Standards Authority (ASA), die britische independent industry self-regulation group, hat offiziell bestimmt die untere Grenze für die zählt als eine internet – “Berühmtheit”: Es ist jemand mit über 30.000 follower auf social media.
Pro the Telegraph, kommt die Entscheidung durch einen Fall mit pharmazeutischen Unternehmen Sanofi-Aventis, die bezahlt mommy-Bloggerin Sarah Willox Knott (@ThisMamaLife) zu befürworten ein Schlaf-Beruhigungsmittel auf Instagram. In der post, Knox schrieb, Sie sei eine “Nacht-Eule”, die gefunden, dass das Medikament eine große “Apotheke nur die Kurzfristige Lösung für Schlaflosigkeit.”
Der Beitrag wurde gekennzeichnet als eine Anzeige in übereinstimmung mit dem Committee of Advertising Practice (CAP) – code und pre-genehmigt durch das Proprietary Association of Great Britain Handel-Gruppe, der “Telegraph” berichtet. Aber die ASA festgestellt, dass Knox ‘ 32,000 Anhänger technisch qualifizierte Sie als eine Berühmtheit—und damit die posting-Regeln verletzt, die verbieten, dass “prominenten oder Medizinern befürwortet medizinische Produkte.”
Sanofi argumentiert, dass Knox hatte einen deutlich kleineren folgenden als “anerkannte Berühmtheiten” auf Instagram, speziell unter Berufung auf Fußball-star David Beckham 55 Millionen Anhänger und Komiker Stephen Fry ‘ s 359,000, nach Ars Technica. Dies hat nicht funktioniert.
“Wir haben überlegt, über 30.000 Anhänger zeigten, dass Sie hatte die Aufmerksamkeit auf eine große Anzahl von Menschen,” die ASA abgeschlossen. “Da war Sie beliebt, und hatte die Aufmerksamkeit des Publikums, überlegten wir uns, dass ThisMamaLife wurde eine Berühmtheit für die Zwecke der GAP-Code.”
Aber der Telegraph berichtet, dass, obwohl dies ist ein “neuer Präzedenzfall, der watchdog wird immer noch beurteilen, ob Beiträge von kleiner social-media-Konten Verschluss die Billigung von Regeln, die auf einer Fall-zu-Fall-basis.”
So dort haben Sie es. Pass auf süße, süße 30k und Sie haben alle die IRL Prahlerei Rechte in der Welt, Sie sind technisch gesehen eine Berühmtheit, oder etwas, das, wie entschlossen, durch eine in Großbritannien ansässige Werbeagentur self-regulatory Organisation auf einer Fall-zu-Fall-basis. Spread the news! Jeder im Raum wird anhalten, was Sie tun, starren auf Sie, dann starten Sie ein langsames klatschen und beginnen zu jubeln “Influencer! Influencer! Influencer!” Dollar-scheine irgendwie Regen von der Decke, und eine der Kardashians wird da sein, und weinte eine Träne der Freude. Auch Jordan Peterson wird es aus irgendeinem Grund starrte Sie morosely.
Die Leute werden bestimmt nicht nur Sie komisch ansehen und hoffen, dass Sie wechseln zu einem anderen Thema.
In den USA, die standards auf die social-media-Werbung sind mehr als nur ein bisschen lockerer. Nach Jahren von so ziemlich jeder schaut in die andere Richtung auf schattigen influencer Taktik wie die Vermerke, die Produkte ohne Offenlegung es ist bezahlt, soweit gesetzlich erforderlich, die Federal Trade Kommission eine Reihe von Warnungen in 2017—wenn Morgen Consult berichtete im Oktober 2018, die die FTC sagte, dass es nicht irgendwelche öffentlichen Aktionen gegen nicht konforme Einflussfaktoren seit dem letzten Jahr” und menschenrechtsverletzungen bleiben an der Tagesordnung.
[The Telegraph]
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