Abbildung: NBCUniversal
Gerade als wir dachten, dass die sogenannte käufliche Inhalte war der Schlimmste denkbare Konzept für den near-term-entertainment-Zukunft, die uns erwartet, NBCUniversal hat, trat in der weiteren stören diese immer höllische Werbefläche.
NBCUniversal am Montag angekündigt, die Einführung seiner ShoppableTV Produkt, einer QR-code-basierte Werbung Modell, das ermöglicht es dem Zuschauer, shop die Medien, die Sie gerade anschauen, was die Comcast-owned entertainment-Unternehmen als eines der ersten nationalen Fernsehen. Diese ad-Modell wird Mitte auf das, was er beschreibt als “käufliche Momente,” wenn die Zuschauer werden in der Lage zu Scannen eines Bildes mithilfe Ihrer Handys und sofort gerichtet werden an einer Marke im web-store oder marketplace. Klingt toll, nicht wahr? Wer nicht liebt, anzeigen und QR-codes?!
“Mit ShoppableTV, NBCUniversal ist die überschreitung der legacy-business-Praktiken von Fernsehen und Autofahren geschäftsergebnisse durch die Schaffung einer on-air-real-time-commerce-Erfahrung,” Josh Feldman, NBCUniversal ‘ s Executive Vice President und Leiter von Marketing und Werbung Kreativ, sagte in einer Erklärung per E-Mail. “Durch die Kombination von Marken mit unserem premium-content, der Besitz jeder Phase des Kauf Trichter und entfernen Sie die Barrieren, die die Konsumenten traditionell die Begegnung zwischen dem sehen, ein Produkt und ein Produkt kaufen, geben wir marketers einen direkten Vertriebskanal zu Millionen von Zuschauer im ganzen Land.”
Stellen Sie sich vor: Sie sehen gerade Die Tonight Show Starring Jimmy Fallon und in der Mitte ein bisschen Sie werden Ihnen einen QR-code für Papierhandtücher. Scan und drücken Sie die Schaltfläche “kaufen”, baby! Kann man Sie nach unten die Straße, aber wen kümmert es, zu Fuß, eh? TechCrunch zitiert das Unternehmen wie von selbst, dass bei einem Testlauf, der ad-Modell die Rake-Umsatz von bis zu sechs Figuren “innerhalb von Minuten.” (Wir sind ein Scherz natürlich—wir wissen, du bist nicht gerade Der Tonight Show Starring Jimmy Fallon.)
Dies ist nur die neueste iteration des ad-engagement-Albtraum, der langsam Kuvertierung alle Formen der Unterhaltung. Die Walmart-owned-streaming-Dienst Vudu ist angeblich der Planung zu hausieren “käufliche Inhalte” innerhalb seiner ad-unterstützte Plattform selbst scheint wie eine einzigartig schreckliche form der Werbung, bevor wir gelernt, dass NBCUniversal war voll und ganz bereit, um die Messlatte auf Konsum. Amazon ist auch Wetten groß auf ads mit seinen video-streaming-Dienst IMDb Freedive und seinen neuen Musik-streaming-Dienst für Alexa-fähigen Geräten (seine Konkurrenten zu Spotify ist kostenlos-tier). Und wenn es darum geht zu Amazon und Walmart, video-streaming ist kleine Kartoffeln im Vergleich zu Ihrem Kerngeschäft. Die Synergie von interaktiven anzeigen, die Sie direkt zu online-Käufen ist zu unglaublich, zu widerstehen.
Die Dienste und entertainment-Flächen zu groß sind zunehmend konkurrenzfähig und überfüllt. Da mehr und mehr Unternehmen versuchen, auf den Muskel Ihren Weg in den Kampf für unsere Aufmerksamkeit, Sie kämpfen nicht nur gegen die etablierten Giganten wie Netflix und Hulu, sondern Neulinge wie Apple TV+ Disney+, von denen das letztere haben viele treue Konsumenten, die bereit sind zu Husten bis der Teig auf Ihre Dienste zugreifen. Und das bedeutet, dass Medien-Unternehmen, die wollen, um zu konkurrieren in diesem Raum und überleben müssen get crafty über Ihre Einnahmequellen.
Würde Sie wirklich wollen, zu zahlen für NBC, wenn Sie könnten die meisten der shows auf Hulu in einem bundle mit ESPN und Disney+? Zuschauer schon hasse Werbung, vor allem jene Zuschauer, die bereit sind, zahlen eine monatliche oder jährliche Abonnement zu tun, Weg mit Ihnen völlig. Was diese erzeugt, ist die Notwendigkeit für die Neuheit, sowie einige Art und Weise zu überzeugen Werbetreibende, die eine bestimmte service-ein Ort, den Sie sollten, pony up, um Nutzer zu erreichen, anstatt von, sagen wir, nahezu jeden anderen Dienst-oder outlet gibt, auch im Wettbewerb um die Ohren und die Augäpfel.
Scheinbar jede Woche bringt eine neue form der Werbung engagement in verschiedenen Formen der Unterhaltung (ich freu mich auf Euch, Spotify), die alle sind entworfen, um zu überzeugen, mit uns zu sprechen, klicken Sie auf, oder Scannen Sie eine Anzeige. Die Hölle, eine Facebook-patent im vergangenen Jahr präsentiert eine einzigartige erschreckende Szenario, in dem jemand das Handy-Mikrofon ausgelöst werden könnte, durch eine Anzeige mit einer sonst nicht identifizierbare “ambient audio-Fingerabdruck oder die Unterschrift,” was würde es dann nutzen, um annähernd die Effektivität der Anzeige.
Ads sind schon die Hölle. Sie sind überall, ständig wetteifern um unsere Aufmerksamkeit in einem Meer von anderen anzeigen. Wenn im Vergleich zu was auch immer unvorstellbare terror Facebook träumt, um es Duck Gewölbe-Ebenen Geld, QR-codes scheinen ziemlich zahm. Sogar noch,-entertainment-shopping-Systeme sind nicht weniger beschissen oder störend.
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