Bilde: Mel Evans (AP)
Alle som betaler nær oppmerksomhet til tv bedøve reklame—kanskje fordi de liker illevarslende, rask mumler av bivirkninger—vil du snart legge merke til noe nytt. På torsdag, Johnson & Johnson annonsert at de vil begynne å vise bedøve priser sammen fotogene aktører å gjøre dagligdagse ting i sin tv-sendte annonser neste måned. De vil inkludere listen pris—kostnaden av et medikament før faktorer som forsikring dekning eller bedøve rabatter sparke i—samt en potensiell ut-av-lomme pris.
Endringen, ifølge selskapet er i direkte respons til Trump administrasjonens forslag om å takle høy stoffet koster som ble avduket siste året, kalt den Amerikanske Pasienter Først Blåkopi. En av ideene presset av blåkopi var inkluderingen av liste priser på direkte til forbruker (DTC) bedøve annonser. Men J&J sa det med vilje gikk lenger enn det, etter det innhentet tilbakemeldinger fra kunder.
“Som begynner vi å introdusere koste informasjon til våre DTC-TV-annonser, vil vi være gjennomtenkt og pasient-fokusert i vår tilnærming, kommunisere både listepris og ut-av-lomme koste informasjon på måter som gjør det mulig for pasienter og forbrukere til å forstå denne informasjonen lett,” selskapet sa i en uttalelse.
Utrullingen påvirker ikke alle av J&J ‘ s produkter, selv om, i hvert fall ikke i utgangspunktet. Priser vises kun for reklame reklame selskapets nåværende mest foreskrevet stoffet, blod tynnere Xarelto (Xarelto inntekter er delt mellom J&J og Bayer, men stoffet er utelukkende selges av J&J i USA). Selskapet vil deretter “ta hensyn til pasienten og tilbakemeldinger fra veileder utrulling til flere medisinene vi annonserer på TV.”
Stoffet priser åpenhet har blitt en relativt lav innsats måte for Big Pharma å prøve å avlede år med kritikk over skjerpende prisøkninger på livreddende, ofte svært billig produsert stoffer som insulin. I oktober i fjor, bransjens store lobbyvirksomhet gruppe, PhRMA, vedtatt nye “guiding principles” på DTC, bedøve annonser. Den helt frivillig prinsipper tyder på at medlemsbedriftene er noen måte for kundene å få detaljert informasjon om priser fra sine annonser, for eksempel via en lenke.
Selvfølgelig er det faktum at Amerikanerne selv har til å tolerere DTC annonser er underlig i første omgang. Bare to land, USA og New Zealand, la stoffet reklame på TV. Og the American Medical Association har lenge kalt for et regelrett forbud mot dem, argumenterer for disse annonsene oppfordrer leger til å forskrive dyre merkevare-navnet narkotika snarere enn billigere legemidler som er like eller mer effektive.
Selv, som J&J (et selskap som er i behov av noen god publisitet i det siste) toots sin egen horn om sin nye holdning, men det er vanskelig å se hvordan stoffet priser åpenhet vil i seg selv gjøre noe vesentlig om stigende helsevesenet koster. Bransjen har sterkt motsatte seg mer direkte tiltak fra regjeringen for å dempe kostnadene, for eksempel begrenset prissetting av legemidler som dekkes av Medicare Part B. Og for alle Trump bluster, selskap har fortsatt til å blåse opp prisene.
I mellomtiden, på fredag, Politisk rapportert at Huset Demokratisk leder Nancy Pelosi kan bestemme seg for å veer bort fra aggressive lovgivning som, hvis vedtatt, ville gjøre det mulig for regjeringen å forhandle direkte ned bedøve priser for Medicare Part D planer. I stedet, hennes medhjelpere er sagt å være pådriver for en voldgift prosess som ville bli ledet av en tredjepart eller voldgift avtaler på stoffet priser som bare ville være frivillig.
[Reuters]
Deler Denne Historien