Foto: Getty
Bare i tilfælde af at du ikke allerede er klar over det, Apple er super duper alvorlige om beskyttelse af personlige oplysninger. I en ny Tid debatartikel, Tim Cook gentog virksomhedens gamle taler om, hvordan andre virksomheder (læs: Facebook og Google) dreje folks personlige data i et produkt de kan sælge, nogle gange uden at brugeren ved det overhovedet sker. Men Apple vil aldrig gøre dette. Apple er godt selskab, lave mad synes at sige, og af den måde, vil du gerne købe en iPhone?
Ja, til pålydende værdi, fremgår det, at Tim Cook er at gøre de sjældne indsats for at offentliggøre en masse ord i en international publikation til at distrahere fra Apple ‘ s seneste indtægter elendighed. Dette er sandsynligvis delvist sandt, selv om Cook ‘s stykke er en del af Time’ s Davos 2019 pakke, hvor alle fra Justin Trudeau til Jane Goodall bidraget med tanker om globale spørgsmål. Men denne privacy smøre var en særlig sjældne erklæring fra Apple CEO på et unikt tortureret tid for hans selskab. Apple er ved at snuble, og dens fremtid synes usikker. Tim Cook vil gerne ændre samtalen tilbage til noget, der er nær og kær til ham, men hvad vigtigere er at alle af dig og din gadget-køb beslutninger: Fortrolighed er altafgørende.
Hvad der gør denne Tim Cook op-ed forskellig fra de andre er, at budskabet er relevant i forhold til Apple ‘ s forretningsmæssige interesser. Cook har gjort udtalelse stykker i fortiden. For et par år siden, han co-bylined en klumme om den skæbne, “drømmere” med Charles Koch i Washington Post. Et par år før, at han skrev et stykke om farerne ved pro-forskelsbehandling fejer nationen, igen, i Washington Post. I forhold til dem, tankevækkende, politisk ladede beskeder med denne nye Tid op-ed lyder som en advertorial til iCloud og resten af Apples overskud og vækst i service virksomheder. At, eller en advarsel om, at Apples konkurrenter og deres lyssky data virksomheder. Bare se på denne sætning:
Meningsfuld, omfattende føderale lovgivning om privatlivets fred skal ikke kun har til formål at sætte forbrugerne i kontrol over deres data, bør man også kaste et lys over aktører menneskehandel i dine data bag kulisserne.
Gad vide, hvem de aktører, der kunne være? På den ene side, Cook er med henvisning til de mange obskure selskaber at købe og sælge brugerdata, ofte for online reklame formål. På den anden side, han peger på virksomheder som Facebook og Google, som er dybt investeret i data forretning. Den Facebook link er særligt tydelige, fordi Cook går på at argumentere for, at the Federal Trade Commission (FTC) “skal etablere en data-mægler clearinghouse”, der skulle føre tilsyn med de i virksomheden af personlige data, såvel som at gøre brugerne i stand til at se, hvor deres egne data går.
Den blotte omtale af FTC vil sandsynligvis minde om, at Facebook er i øjeblikket under efterforskning af agenturet efter flere brud på datasikkerheden, og en generelt hensynsløs historie trampet på folks privatliv. Bare i sidste måned, og nyheden kom frem, at Facebook hemmeligt gav bruger data adgang til over 150 virksomheder, herunder Microsoft og Netflix, hvilket fik flere lovgivere at opfordre til større FTC tilsyn. Apple var også pakket ind i denne nyhed, fordi Facebook havde efter sigende gjort det muligt for Apple-enheder til at få adgang til data fra brugere, der havde slået deling. Apple fortalte New York Times, at det var “ikke klar over, at Facebook havde givet sine enheder nogen særlig adgang.”
Kun få dage efter disse Jul-tid afsløringer om Facebook ‘ s misbrug af data, Apple lancerede i sin seneste pro-fred-kampagne. Apple selv lavet en sjælden optræden på Consumer Electronics Show (CES) i Las Vegas i form af en skyskraber-størrelse ad minde folk om, at “Hvad der sker på din iPhone forbliver på din iPhone.” Selvfølgelig, billboard viste sig bare et par dage efter Tim Cook, der er udstedt i en panik-fremkaldende advarsel til Apple-investorerne på, at virksomheden ville være at sænke sine indtægter skøn takket være aftagende iPhone salg og problemer i Kina. Og nu denne Gang op-ed er igen en omlægning samtale for at fremhæve Apple ‘ s styrker og sine konkurrenters svagheder.
Det er al markedsføring. Apple er ikke din ven. Det er et firma, der sælger computere og telefoner, men færre og færre af dem sidst. Apple er også en virksomhed, der gerne vil sælge dig flere tjenester som iCloud, Apples Musik -, App Store, og måske endda nogle endnu-til-være-annonceret streaming video service. Apple måske også lyst til at udvide sin tilstedeværelse i reklame branchen, der står til at blive forvandlet ved enhver fremtidig lovgivning om privatlivets fred eller øget FTC tilsyn. Der er en god chance for, at strengere tilsyn på data-deling kan bare bryde online reklame, som vi kender det. Og Apple kan være der til at samle stumperne op.
Intet af dette er at sige, at Tim Cook ‘ s synspunkter om beskyttelse af personlige oplysninger er forkerte. Han gør faktisk en masse gode pointer i sin nye debatindlæg, og hans anbefalinger til hvordan man kan forbedre online privacy lyder temmelig overbevisende. De er især spændende for Apple ‘ s forretningsmæssige interesser, på et tidspunkt, hvor virksomhedens bundlinje lider. Bare holde det i tankerne, hvis du spekulerer på, om det er en god idé for en Apple direktionen til at fortælle regeringen, hvad de skal gøre. Apple er en virksomhed, der bekymrer sig mere om penge end privatlivets fred. Det er bare, hvordan kapitalismen fungerer.
Dele Denne Historie