Skjermbilde: Juul (YouTube)
Følgende økt press fra Food and Drug Administration (FDA), Juul Labs er å ta et særlig forskjellig tilnærming fra sine annonsekampanjer av yore—de anklaget for å gjøre sin e-sigarett produkter allment appellerende for barn. Selskapet avduket nye TV-spots denne uken som en del av sin “voksenopplæring kampanjen” rettet mot å oppfordre voksne til å “gjøre overgangen” fra sigaretter til e-cigs.
“[O]ur suksess til syvende og sist avhenger av vår evne til å få våre produkt i hendene av den voksne røykere og ut av hendene på ungdom” selskapet sa i en uttalelse som følger den nye TV-spots. “Den nye JUUL Labs voksenopplæring kampanjen har attester som en videreføring av vår innsats for å utdanne voksne røykere om å bytte til JUUL-systemet.”
Det er sant at selskapets suksess gjør i en del stole på dens evne til å være i samsvar med FDA krav på å få sine produkter ut av hendene på tenåringer. Følgende nyheter av sin $12,8 milliarder kroner avtale med Altria, the New York Times i forrige uke sitert FDA Commissioner Scott Gottlieb som å si at de to selskapene “gjort svært spesifikke påstander i sine brev og uttalelser til F. D. A. om driverne for ungdom-epidemien”, og at Juul og Altria “nylige handlinger og uttalelser som synes å være i strid med de forpliktelser.”
Gottlieb kommentarene tyder på at presset på for Juul å bevise at det er å ta alvorlig initiativ på den fronten, selv om det glir inn i virksomheten med stor tobakk.
Faktisk, en New York Times undersøkelser i selskapet i fjor fant at ledere på Juul kan ha kjent som tenåringer var en hoveddriver av sitt salg så tidlig som i 2015. Selskapet har siden konsekvent hevdet at det var ikke selskapets intensjon om å få tenåringer som er hekta på sine produkter, selv om det er nøyaktig hva som skjedd. Og i arbeidet med FDA, har selskapet nylig engasjert i flere tiltak for å dempe teen røyking, inkludert å trekke mange av sine flavored pods fra butikkene og forskaling noen av de sosiale medier-kontoer, blant andre tiltak.
For dette formål, Juul ‘ s “bytt” TV-spots er markant forskjellig fra den forrige kampanjer, som en gang var fargerike, energi, og er fylt med trendy utseende unge mennesker. Den nye annonsen stedene er relativt nøktern og har udiskutabelt voksne personer. Meldingen, selvfølgelig, er fortsatt veldig mye, som bygger på ideen om at e-cigs er et bedre alternativ enn sigaretter—en påstand som krever langt mer forskning på mulige langsiktige virkninger.
Men hei, minst det er de ikke markedsføring til barn.
[TechCrunch]
Deler Denne Historien