Skærmbillede: Juul (YouTube)
Efter et øget pres fra Food and Drug Administration (FDA), Juul Labs er ved at tage en særlig anderledes tilgang fra sine annoncekampagner, skinner—dem, der er anklaget for at gøre sin e-cigaret produkter, bredt appellerende til børn. Virksomheden afslørede nye TV-spots i denne uge som en del af sin “adult education campaign”, der tager sigte på at lokke de voksne til at “skifte” fra cigaretter til e-cigs.
“[O]ur succes afhænger i sidste ende af vores evne til at få vores produkt i hænderne af de voksne rygere og ud af hænderne på de unge,” siger virksomheden i en erklæring, der ledsager den nye TV-spots. “Den nye JUUL Labs voksenuddannelse kampagne funktioner udtalelser som en fortsættelse af vores indsats for at uddanne voksne rygere om at skifte til JUUL system.”
Det er rigtigt, at virksomhedens succes er i en del stole på sin evne til at overholde FDA kræver at få sine produkter ud af hænderne på teenagere. Følgende nyheder i sin $12.8 mia beskæftige sig med Altria, the New York Times i sidste uge citerede FDA Kommissær Scott Gottlieb som at sige, at de to selskaber er “gjort meget konkrete påstande i deres breve og erklæringer til F. D. A. om førerne af de unge epidemi”, og at Juul og Altria er “nylige handlinger og erklæringer, synes at være i strid med disse forpligtelser.”
Gottliebs bemærkninger angiver det pres, der er på for Juul at bevise, at det er ved at tage seriøst initiativ på den front, ja, så det glider ind i erhvervslivet med stor tobak.
Virkelig, en New York Times undersøgelse af virksomheden sidste år fandt ud af, at ledere på Juul måtte have vidst, at teenagere var en primær drivkraft for sit salg så tidligt som i 2015. Siden da har virksomheden konsekvent hævdet, at det ikke var det selskabets hensigt at få teens hooked på sine produkter, selvom det er præcis, hvad der skete. Og i at arbejde sammen med FDA, virksomheden har for nylig involveret i flere bestræbelser på at dæmme op for teen smoking, herunder trække på mange af sine krydret bælg fra butikker og forskalling nogle af sine konti på de sociale medier, blandt andre foranstaltninger.
Til dette formål, Juul ‘ s “skifte” TV-spots er markant forskellige fra sine tidligere kampagner, som engang var farverige, fyldt med energi, og er fyldt med trendy udseende unge mennesker. Sin nye annonce pletter er forholdsvis ædru og har uden tvivl voksne individer. Den besked, selvfølgelig, er stadig meget baseret på den idé, at e-cigs er en bedre løsning end cigaretter—et krav, der kræver langt mere forskning i mulige langsigtede virkninger.
Men hey, i det mindste de er ikke markedsføring til børn.
[TechCrunch]
Dele Denne Historie