Teilnehmer geben Sie die Macworld Expo in San Francisco am 8.Januar 2002.Foto: Getty
Am Mittwoch, Tim Cook erteilt eine düstere, überraschende und historische Warnung sein Unternehmen für die Investoren. Apple, das weltweit erste Billionen-dollar-Unternehmen, wäre eine Senkung seiner Umsatzprognose für das erste mal seit 2002, Dank im Teil zu schlechte iPhone-Verkäufe und China (im Grunde). Aber warten Sie, denken Sie, was zur Hölle passiert ist im Jahr 2002?
2002 war ein komisches Palindrom von einem Jahr, eines, das viele zu erinnern, als der Letzte Ansturm des Leidens nach der dot-com-Blase geplatzt. Im Juni dieses Jahres, als Steve Jobs sagte Investoren, dass Apple die vierteljährliche Einnahmen zahlen fallen würden 200 Millionen US-Dollar kurz von seinen Schätzungen, der Nasdaq-Composite-Index, der aussah wie der eisige Teil der black diamond ski-Piste. Die gesamte tech-Industrie hatte gleiten ständig von seinem Höchststand im Frühjahr 2000, aber der vollständige Zusammenbruch der noch Monate von Bodenbildung. Jobs erklärte die situation unverblümt in einer Apple-Pressemitteilung:
“Wie andere in unserer Branche, wir erleben eine Verlangsamung des Umsatz in diesem Quartal. Als ein Ergebnis, wir vermissen unsere Ertragsprognosen um rund 10%, was etwas weniger Gewinn,” sagt Steve Jobs, CEO von Apple. “Wir haben einige erstaunliche neue Produkte in der Entwicklung, wir sind also gespannt auf das kommende Jahr. Als eines der wenigen Unternehmen, die derzeit einen Gewinn im PC-Geschäft, bleiben wir sehr optimistisch über apples Aussichten für langfristiges Wachstum.”
Und das ist alles, sagte Jobs damals. Wie John Gruber weist darauf hin, die gesamte Apple-Anweisung, einschließlich der Arbeitsplätze zitieren, Uhren mit weniger als 200 Wörtern und kann wie folgt zusammengefasst werden: die Zahlen schlecht Aussehen, aber Apple ‘ s about to blow your mind mit einigen neuen Sachen. Tim Cook Brief an Investoren am Mittwoch ist rund 1.400 Wörter und merklich fehlt, dass charismatische call-to-action rund um aufregende neue Produkte von Apple auf den Horizont. Die nächste Sache, die wir bekommen, ist eine lustige Zeile darüber, wie die Unternehmen es einfacher machen, zu handeln-in der neuen iPhones in einigen augenzwinkernden Anstrengungen an, die darauf hindeutet, dass die Apple-aging-cash-Kuh noch nicht ganz vom Weg abgekommen.
Im Jahr 2002, das das iPhone offensichtlich nicht vorhanden, und Apple war immer noch wütend betteln die Verbraucher zu Ihrem Computer ernst. Es war eine unglaublich interessante Zeit. Der erste iPod hatte auf dem Markt im Oktober 2001, und auf der Macworld Expo die folgenden Januar, eine strahlend Steve Jobs offenbarte der iMac G4. Wissen Sie, das mit den 15-Zoll-LCD-schwebend auf einem Chrom-arm verbunden zu einem kompakten weißen Basis mit einer glänzenden Apple-logo auf der Vorderseite. Das Publikum keuchte, als Jobs habe die big offenbaren.
Dann das Ergebnis Panik passiert ist, und um sicher zu sein, Apple-Aktie nahm einen Treffer. Bis Ende 2002 könnten Sie kaufen eine Aktie des Unternehmens für $14.33, das nahe an der 40-Prozent-Tropfen aus dem Anfang des Jahres. Das eigentlich gewesen wäre, eine erstaunliche Zeit, zu kaufen, die Apple-Aktie, weil sich die Dinge umgedreht für Steve und Freunde nach. Im April 2003 veröffentlichte Apple die kultige Dritte generation des iPod und startete den iTunes Music Store, wo man kaufen konnte, ein song für 99 Cent, das konnte nur gespielt werden, auf einem iPod-oder Mac-computer. Das Konzept schien irgendwie zu der Zeit verrückt, aber Apple ‘ s Einstieg in den digitalen Musik-Markt würde die Anfänge einer-services-Geschäft, das jetzt an zweiter Stelle nur iPhones in die Unternehmens-revenue-stream.
Wenn Sie wollen, zu denken, der 2002 als das Jahr von Apple schmollte seinen Weg durch das Ende des dot-com-Blase platzt, können Sie denken, der 2004 als das Jahr der iPod übernahm. Sommer, Newsweek legte Steve Jobs auf dem cover, und der Duke University gab neue iPods, um alle eingehenden freshman. Apple veröffentlicht den iPod Photo mit Farbdisplay, einige ziehen vielleicht ein frühes Zeichen, dass die Gesellschaft eines Tages erstellen Sie einen do-alles-mobile-Gerät. Drei Jahre später, Steve Jobs angekündigt, das iPhone als “ein Breitbild-iPod mit touch-Steuerung” ein “revolutionäres Mobiltelefon” und “ein bahnbrechender Internet-Kommunikator.” In anderen Worten, ein neuer iPod, ein paar mehr lustige Dinge, einschließlich, schließlich die Möglichkeit, Kauf-apps auf einem mobilen Gerät. Im Dritten Quartal allein im letzten Jahr hat Apple generiert $18,2 Milliarden bei den Einnahmen aus app-Verkauf.
Um diese Zahl einordnen zu können, wird Tim Cook die große Warnung an die Anleger in dieser Woche beliefen sich auf seine Ankündigung, dass Apple bringen würde, in $84 Milliarden Euro Umsatz in diesem Quartal, statt das projizierte $89 bis $94 Milliarden. So mit 5 Milliarden Dollar kurz. Genau so war es im Jahr 2002, das Unternehmen den Umgang mit wachsenden Schmerzen erzeugt, die durch eine nachlassende Weltkonjunktur und eine nachlassende hardware-Verkäufe. Dieses mal herum, die Apple schlechte zahlen sind einfach größer.
Der andere große Unterschied ist natürlich, dass Apple zu sein scheint, fehlt in der “erstaunliche neue Produkte in der Entwicklung” Kategorie Steve Jobs erwähnt, im Jahr 2002. Es ist bemerkenswert, wie die Jahre, die folgten, die Apple Letzte Panik war gekennzeichnet von tiefgreifenden Wachstum und innovation. Der iPod ist legendär laufen würde blass im Vergleich zu der explosion der Veränderung, ausgelöst durch das iPhone-release, nicht zu vergessen der stetige Erfolg des MacBook Air, das iPad und der Apple Watch. Und ja, das Services-Geschäft ist viel Geld zu verdienen, auch.
Vielleicht ist das nur, wenn. Vielleicht ist diese Gegenwart ist Apple panic ist nur bookending eine tiefgreifende moment in der Geschichte, wenn eine Firma nichts Falsches tun könnten. Vielleicht hat Apple die Blütezeit der Erfindung und innovation sind hinter ihm, und jetzt hat sich das Unternehmen zu finden, die eine Zukunft in streaming-video-Dienste, künstlich intelligente voice-Assistenten, und augmented-reality-software. Apples aktuelle Einstellung Gewohnheiten würde vorschlagen so viel.
Einige dieser Unternehmungen sind verpflichtet, profitabel zu sein, und von Apple im nächsten Quartal wird wohl weniger peinlich als diese. Die Firma fans, vor allem diejenigen, die daran erinnern, dass Steve Jobs auf der Bühne im Jahr 2002, muss sich auch Fragen: Wann ist Apple gehen, um uns Keuchen wieder?
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