Foto: Adam Clark Estes (Gizmodo)
Hvert par år, Gillette afslører den seneste gennembrud i intimbarbering teknologi. Der er ofte involveret tilføje mere vinger til sin barbermaskiner. Flere knive skal være lig en bedre barbering, højre?! En, to, tre, fire, fem plus en ekstra skjult på bagsiden—selskabet har gjort det hele. Men nu, efter årtiers er berømt for at tilføje alle de ekstra knive til sin barbermaskine patroner, Gillette er at fjerne dem.
Mød den nye Gillette SkinGuard Følsomme. Det ligner meget den sidste store razor innovation fra Gillette, Fusion5 ProShield, undtagen i stedet for med fem blade, det er bare to. Hvor de andre tre vinger ville have været i andre Gillette barberblade blækpatroner, der er “nye SkinGuard-teknologi”, som er væsentlige i en blå stykke slidsede plast, der trækker langs dit ansigt i løbet af en barbering. Det er meningen at reducere hudirritation.
Men du behøver ikke føle, at Gillette er skimping på disse to ben. Ifølge virksomheden, at de er “to optimalt placeret lavt skærekraft (LCF) vinger”, som omfatter “Gillette’ s skarpeste kanter med [sine] mest avancerede belægninger.” Disse gennembrud blev annonceret på Gillette Global Innovation Summit i downtown Manhattan på onsdag, hvor der var en hudlæge, som gav en præsentation på huden, irritation og viste en række relativt grafiske illustrationer af et barberblad trække en hårsæk ud af en mands ansigt. Det var vildt sjovt, fordi det så en frygtelig masse, som Gillette Mach 3-reklame fra slutningen af 90’erne, der viste, hvordan tre vinger var bedre end to. Ikke mere, siger Gillette.
Jeg prøvede barbering med den nye to-bladet Gillette SkinGuard Sensitive barberblade for et par minutter siden. Det gjorde ikke føle sig alt for meget anderledes end de to-bladet Gillette barberblade mit gym giver væk gratis. Hvis der er noget, jeg vil sige at det irriterede min hud lidt mere end Fusion vinger jeg bruger derhjemme. Gillette måske sige, at SkinGuard er ikke for mig, da virksomhedens ledere understregede igen og igen, at det er en særlig form for barberblade til en særlig slags fyr. Hvad er skøre for mig er, at jeg tror, at denne salgstale vil arbejde på en masse mennesker.
For at være ærlig, jeg er ikke selv vild med den snoede marketing strategi. Hvis en Amerikansk intimbarbering selskab, der har modet til at bruge 20 år på at overbevise alle om, at dens barberblade er bedre, fordi de har flere klinger og så en dag, hold en Global Innovation Summit og løfter sløret for et produkt, der ligner noget fra 30 år siden, jeg er imponeret. Gillette nu siger, at det har brugt tre år på at udvikle den SkinGuard teknologi, så ville det have et produkt, der henvender sig specielt til at fyre med følsom hud. Færre klinger, ville irritere huden bliver mindre, siger selskabet. Dette er efter Gillette holdt tilføje mere vinger til sin barbermaskine, og alle gjorde grin af det, for at gøre det. Philips selv lavet en spottende TV-reklame:
Her er den sjoveste del, selv om. Gillette ‘ s nye SkinGuard og sine to vinger vil koste $8 for et håndtag og en patron. Fire yderligere kassetter vil koste $18 gennem Gillette ‘ s razor blade-abonnement. De tre blade Mach3 er $10 for fire patroner. Det betyder, at den to-bladet Gillettee barberblade koster næsten det dobbelte af, hvad de tre blade én koster. Sagt på en anden måde, du kan købe Mach3 til næsten halv pris af SkinGuard og få 50% mere vinger. Igen, det er helt marketing strategi!
Gillette ‘ s definition af innovation er kreative, i bedste fald. Dette har været tilfældet i år, da selskabet fortsætter med at komme med grunde til, at mænd og kvinder til at købe nye typer af barberblade. For et par år siden, var det en fjeder hængsel enhed kaldet FlexBall, der skulle holde dig fra manglende pletter. Før dette, var det en batteridrevet enhed, der kaldes Fusion Power, der vibrerede, når du barberet. Rystelserne var meningen at skære hårene lettere eller noget. Det har været en halv snes år siden Gillette udgivet den oprindelige fem-bladede Fusion barberblade, og det har været en fuld to årtier siden lanceringen af den Mach3 og sin triple-klinge design. Så hvis det er, at Gillette, innovation har historisk set betydet, at tilføje ting til sin barbermaskiner, nu betyder det at tage dem væk.
Intet af dette gør det nemmere at finde ud af, hvilke razor kommer ikke til at skære dit ansigt eller ben eller hvad du kan lide at barbere sig. De ting, der virkelig er værd at overveje, er, at innovation kan være et svært ord, når du taler om basale varer som barbermaskiner. Ved slutningen af dagen, er Gillette ‘ s opgave er at overtale dig til at tro du har brug for de nye ting, som det er at sælge. I dette tilfælde, de nye ting, ser en masse som de gamle ting, fordi det er al markedsføring. Det er op til dig at købe ind i det, eller i dette tilfælde, bare grine af det.
Dele Denne Historie