Under navnet WW USA-som er opført i håb om at udvide sin appel som kost begynder at aftage
@whatbutlersaw
Mon, 24 Sep 2018 07.13 BST
Første udgivet den Mon, 24 Sep 2018 07.00 BST
Populariteten af sundhed apps og fitness-trackers har bedt om Weight Watchers til at rebrande sig selv.
Foto: Hero Images/Getty Images/Hero Billeder
Weight Watchers, vil fra næste måned droppe sit navn og rebrande som “WW”, som det tager for konkurrencen fra fitness-trackers og telefon apps og forsøg på at remould sig som en livsstil tech brand.
Bag relanceringen er bekymring for, at den langsigtede virkning af kost planer er på retur, mens sundhed og wellness er nu på mode. USA-noterede virksomhed ønsker at udvide sin appel og holde abonnenter, der er tilmeldt ved flytning over en kort sigt kan løse til at blive et credo til at leve af, med et app, det håber brugerne vil ind så ofte som Facebook eller Instagram.
“Wellness er en rejse, og der er flere elementer, der end kost,” sagde Grethe Grossman, den øverste chef, som sagde at rebrande var den seneste fase af en ændring i tankegang hun har skubbet frem, siden han kom til sidste sommer. “Ideen er, at inspirere folk til at være mere motiverede og blive engageret i længere tid.”
I et forsøg på at omarbejde sig selv som en “teknologi erfaring selskab”, Weight Watchers er en forbedring af den social media side af sin app, så ligesindede grupper, som mødre eller yoga fans, kan oprette forbindelse. Det er også at arbejde på en stemme-aktiveret version af sin app, der vil gøre det muligt for abonnenter at kontrollere deres point ved hjælp af Amazon Alexa og Google Assistent.
Min oksekød med Jordan Peterson ‘s al-ko kost | Emer O’ Toole
Læs mere
Virksomheden er rejigging sit sortiment af færdigretter at fjerne de kunstige sødestoffer, aromastoffer, farvestoffer og konserveringsmidler og opdatering af point-ordning, der anvendes af sine 4,5 millioner abonnenter til at styre deres udvikling, at fremme forskellige former for sunde aktiviteter.
En nye rewards-ordningen vil også gøre det muligt for abonnenter at vinde fitness-lektioner, sunde fødevarer, koncerter eller et WW krydstogt, som vil blive lanceret i Europa næste år.
Virksomheden, der blev grundlagt i begyndelsen af 1960’erne, er også at udnytte den popularitet af OS, meditation og mindfulness app Headspace, som er blevet en partner, der tilbyder tips og mentale øvelser gennem Weight Watchers app.
De ændringer, er den seneste indsats for at fastholde momentum efter en dramatisk revurdering af brand udløst af Oprah Winfrey ‘ s køb af 10% ejerandel i 2015, når Weight Watchers var ved at miste tusindvis af medlemmer.
Winfrey ‘ s protektion har hjulpet virksomheden med at hoppe tilbage med mere end to års vækst i salget under sit bælte. I den sidste kvartalsrapport, Weight Watchers sagde, var salget en stigning på næsten 18% fra året før og et driftsresultat udgør næsten 30%.
Tilmeld dig for at den daglige Forretning i Dag, e-mail eller følg Værge Virksomhed på Twitter på @BusinessDesk
Aktier i Weight Watchers er steget fra under $5 (£3.83), hver i 2015 til $70 i de seneste handel, selv om de er faldet tilbage fra højder på over $100 på bekymring over vækst i omsætningen.
Grossman siger, at hun er at opnå sit mål om at udvide appellen af Weight Watchers, ud over dens centrum af 35-plus-kvinder. Hun sagde, at i de tre måneder frem til slutningen af juni, at selskabet havde 28% flere abonnenter i forhold til samme periode året før, mere end 40% af dem var nye for Weight Watchers.
“Vi er forpligtet til altid at være den bedste weight management program på planeten, men nu er vi sætte vores årtier af viden og ekspertise i adfærdsmæssige videnskab til at arbejde for en begivenhed, der er større mission,” siger Grossman, som overtog sidste sommer.