STORBRITANNIENS reklam vakthund regler mot företag över sin marknadsföring av appen
@NicolaKSDavis
Ons 29 Aug 2018 00.01 BST
En kvinna visar med hjälp av den Naturliga Cykler smartphone-app.
Foto: Nishat Ahmed/AP
En annons som beskriver en smartphone-app som en “mycket exakt” metod för födelsekontroll har befunnits vara vilseledande av Advertising Standards Agency (ASA) i det senaste slaget mot den mycket hypade svenska företag, Naturliga Cykler.
“Jag kände mig kolossalt naiv”: motreaktion mot preventivmedel app
Läs mer
Den påtalade annonsen, som dök upp på Facebook, främjas appen genom att säga: “de Naturliga kretsloppen är en mycket noggrann, certifierad, p-app som anpassar sig till varje kvinnas unika menstruationscykeln.”
Men förra månaden ASA började undersöka annons efter det fick fem klagomål om appen. Nu ASA har förbjudit det, säger att det var vilseledande och överdrivna app effektivitet.
“I samband med annonsen, påståendet” mycket tillförlitliga preventivmedel app ” skulle förstås av konsumenterna att innebära att appen hade en hög grad av noggrannhet och var därför mycket tillförlitlig för att kunna förebygga oönskade graviditeter,” dom sa.
Dom diskuterade också en video som tillsammans annonsen och pratade om appen: s meriter.
“Vi ansåg vidare att påståendet” kliniskt testad alternativ till preventivmedel metoder”, som lades fram vid sidan av den mycket noggranna krav skulle förstås innebära att appen var en pålitlig preventivmetod som kan användas i stället för andra etablerade preventivmetoder, inklusive de som var mycket tillförlitlig för att förhindra oönskade graviditeter,” ÅSA sade.
Naturliga Cykler har varit starkt främjas som en icke-hormonella och icke-påträngande form av preventivmedel. Appen kostar £39,99 i år, eller £5.99 en månad, och kommer med en termometer.
Det använder en uppsättning algoritmer som visar med hjälp av “röda” eller “gröna” dagar om en kvinna är risken för graviditet i händelse av oskyddat sex. För att minska antalet röda “på egen risk” dagar i en månad, kvinnor måste ta sin temperatur vid samma tid varje morgon för att låta appen för att spåra ägglossning och faser av menstruationscykeln. Dock, om något stör rutin – att vara bakfull, röka eller få upp för att gå till badrummet kan påverka kroppen temperatur – en läsning måste hoppas över.
En uppsjö av studier som publiceras av företaget ledde till påståenden som om appen har använts perfekt det hade en 99% effekt takt, med en typisk användning graden av 93% – värden som sades vara på en nivå med p-piller.
Men vissa experter har varit skeptiska, notera att appen var mindre effektivt än många former av preventivmedel och som krävs för att strikt följa en temperatur-med rutin, med studier baserade på en själv att välja pool av användare. Andra har uttryckt oro för oönskade graviditeter.
I januari app var enligt svenska myndigheter efter 37 668 aborter sökt på ett sjukhus i Stockholm för kvinnor som hade använt appen som ett preventivmedel.
Kan en app verkligen ge ett effektivt preventivmedel?
Läs mer
Naturliga Cykler sade i mitt svar till dom: “Vi respekterar resultatet av undersökningen av ASA i en Facebook-annons, som sprang för cirka fyra veckor i mitten av 2017. Undersökningen inleddes nästan 12 månader sedan och annonsen togs bort så fort vi fick veta klagomål.”
ASA varnade företaget bakom Naturliga Cykler som det måste inte överdriva effekten av metoden som en form av preventivmedel.
Bekki Burbidge, i Family Planning Association, sade kvinnorna som behövs för att ta hand för att undvika potentiella problem med sådana program.
“Det är viktigt när man använder Naturliga Cykler att kvinnor är medvetna om alla de saker som kan göra det mindre effektivt, så vi är mycket försiktig med att använda appar för att förhindra en graviditet utan att få hjälp och stöd från en utbildad fertilitet medvetenhet lärare,” sade hon.