Een 15-jarige Juul gebruiker in Cambridge, Massachusetts in April 2018.Foto: Steven Zenne (AP)
Juul, de fabrikant van de razend populaire en naar verluidt zeer verslavend Juul e-sigaret, wordt onderzocht door de Food and Drug Administration voor de marketingstrategie van het agentschap vorderingen werden ontworpen om het resultaat in de natie lopende tiener vaping boom. Volgens een maandag rapport in de New York Times, een voormalig senior manager bij het apparaat oorspronkelijke maker PAX Labs zei management was zich volledig bewust tieners waren het kopen van Juuls en masse direct na het product op de markt en deed er weinig over.
Volgens de Times, de voormalige manager zei dat het personeel op de hoogte waren Juul marketing in het begin 2015—die aanbevolen trendy jonge mensen en vloog op haar heup naam steeds een werkwoord—een beroep op kinderen en jongeren. Maar het was niet meer dan een jaar dat het bedrijf begon met het aanpassen van de reclame te richten op de oudere volwassenen gebruiken het als een smoking-cessation product:
Na Juuls op de verkoop ging in juni 2015, zei hij, het bedrijf realiseerde zich al snel dat de tieners waren, in feite, ze te gebruiken, omdat ze geplaatst beelden van zichzelf vaping Juuls op sociale media.
De voormalige manager zei dat het bedrijf was voorzichtig en zorg ervoor dat de modellen in de originele campagne waren minstens 21, maar het was niet tot eind januari 2016 of 2017 dat het bedrijf zei dat het besloot de modellen in alle Juul advertenties moeten worden over de leeftijd van 35 — “beter uitgelijnd” met een missie gericht op volwassen rokers. Alleen in juni van dit jaar deed het bedrijf zijn beleid veranderen, dit keer met alleen echte mensen die waren overgegaan van sigaretten naar Juul.
Zowel de FDA en de procureur-generaal van Massachusetts, Maura Healey, zijn nu aan het onderzoeken Juul Labs, die is een spin-off van PAX Labs in 2017. De FDA wil zien Juul interne gebruiker statistieken en sla de documenten op marketing en product design. Volgens de Times, een belangrijke focus van Healey ‘ s onderzoek is de vraag of Juul medewerkers de juiste gecontroleerde haar eigen website en die van derden retailers om te voorkomen dat de apparaten van te worden verkocht aan degenen die jonger zijn dan 18 jaar, in schending van de federale wet.
“Vanuit ons perspectief, dit is niet over het krijgen van volwassenen om te stoppen met roken,” Healey zei het papier. “Dit is over het krijgen van kinderen om te beginnen met vaping, en geld te maken en hen als klanten voor het leven.”
Bedrijf woordvoerder Matt David opgevangen op het papier dat de originele marketing strategie was in feite niet effectief, en de verkoop niet uit tot 2017, wanneer ze een verschillende advertentie-campagne. Echter, de Tijden schreef ook de voormalige manager wist mensen kopen van Juuls in bulk voor wederverkoop doeleinden, en later zonder twijfel wist veel van die in bulk verkocht Juuls waren om te eindigen in de handen van minderjarige gebruikers:
“Ten eerste, ze wist het gewoon werd aangekocht voor doorverkoop,” zei de voormalig senior manager, die was ingelicht over de bedrijfsstrategie. “Toen ze zagen dat de sociale media, in het najaar en de winter van 2015, ze vermoeden het was tieners.”
Het is ook pas sinds kort Juul veranderde de naam van een van de smaken klinken minder als snoep, de Tijden toegevoegd, met het bedrijf zelf toe te geven dat tieners zou kunnen zijn meer aangetrokken tot de aroma ‘ s eerder de naam “crème brûlée” en “koele komkommer.”
Een deel van Juul ‘ s verdediging is de vordering heeft omgezet één miljoen rokers te vaping. Wetenschappelijk onderzoek heeft inmiddels aangegeven vaping minder schadelijk is voor volwassenen dan sigaretten, maar zoals bij elk product dat levert nicotine, kan schadelijke effecten hebben op jonge mensen’ de ontwikkeling van de hersenen. Er is minder bewijs om te suggereren dat e-sigaretten daadwerkelijk leiden tot het stoppen met roken, en een aantal stellen tieners die ze gebruiken hebben meer kans op te halen rookgedrag in de toekomst. Het is ook onduidelijk wat de lange termijn effecten van vaping kon worden, want het is een vrij recente verschijnselen.
Juul is een miljoen statistiek is gebaseerd op interne gegevens dat de Tijden vermeld wordt “getrokken uit de zelf-gerapporteerde onderzoeken op haar website en is niet te verifiëren.” Juul lijkt te betalen een fors bedrag voor tenminste een aantal gebruikers om deel te nemen in deze studie. Bijvoorbeeld, de schrijver van dit artikel, is ingeschreven in een programma dat doles uit een $30 Visa gift elke maand voor regelmatige deelname aan een onderzoek sinds de aankoop van een starter kit rechtstreeks van de Juul website in Mei 2018. (Gizmodo heeft bereikt Juul-Labs voor de reactie op de survey-gegevens.) In ieder geval, markt data wijzen erop dat de recente afname in het aantal rokers is grotendeels gevoed door meer gebruikers het oppakken van producten zoals Juul.
Juul Labs getroffen door verschillende rechtszaken die beweren dat het verkocht de toestellen veilig zijn, terwijl ze in feite uniek, verslavend, als ze zijn ontworpen om sterkere doses van nicotine dan de traditionele sigaretten. Het was alleen eerder dit jaar dat het bedrijf is begonnen met het verkopen pods met een lager gehalte aan nicotine dan vijf procent (elke pod wordt het equivalent van een volledig pakje van 20 sigaretten), de lancering van een aantal smaken met drie procent nicotine in juli 2018, volgens CNBC.
Volgens de Times, de huidige FDA chief Scott Gottlieb—een voormalig bestuurslid van een bedrijf dat verkocht vaping producten—vertelde de krant toezichthouders moeten “erkennen het potentieel voor innovatie leiden tot minder schadelijke producten.” Gottlieb de FDA is naar verluidt het onderzoeken van een plan om het potentieel vereisen traditionele sigaret fabrikanten verminderen van nicotine niet verslavend niveaus, die enorm kunnen profiteren van de vaping industrie. Echter, als de FDA het onderzoek begon in April, Gottlieb, zei de “levensvatbaarheid van deze producten is ernstig ondermijnd als die producten verleidt jongeren om te beginnen met het gebruik van tabak en nicotine.”
Juul is momenteel een waarde van rond de $16 miljard, volgens de investeerder schattingen aangehaald door de Tijd.
[New York Times]