Selskapet trekker på skuldrene av lacklustre åpning trading aksjer som steg 33% over sin IPO pris i markedet debut
Lør 4 Aug 2018 07.00 BST
Sonos stengt ut dagen på over $19 en del på torsdag, noe som gir selskapet en implisitt verdi av $1.95 mrd.
Foto: MacFormat Magazine
Wall Street-investorene er fortsatt varmt for musikk-teknologi – i det minste som var meldingen Sonos Inc kringkasting denne uken etter sine aksjer SONO strømmet 33% over sin IPO pris i markedet debut.
Heise av lacklustre åpning handel, skaperen av populære, high-end trådløs og talegjenkjenning høyttalere, stengt ut dagen på over $19 en del på torsdag, noe som gir den 16-år gamle Californiske selskapet en implisitt verdi av $1.95 mrd .
Hvis det holder, Sonos flotation kunne avslutte en forbannelse som er blitt hengende over vare-teknologi siden selskaper som Fitbit og GoPro strømmet på IPO og deretter krasjet. Hva gjør Sonos forskjellige, bedriftens ledere hevdet i forrige uke, er at i motsetning til, si, smarttelefoner og-hodetelefoner, høyttalerne er ikke låst til å oppdatere sykluser.
“Folk er vant til å kjøpe varen tech som trenger å byttes ut, men vi er differensiert for vårt produkt vedvarer,” Mike Groeninger, Sonos’ vice president of finance, fortalte Marketwatch.
Med Sonos, argumentet går, forbrukere oppfatter merkevaren lojalitet fordi Sonos-systemer er av høy kvalitet og vil bare legge til eksisterende systemer når de beveger seg eller legge til musikk-streaming til nye områder av boliger.
Sonos sikkerhetskopierer at argumentet med data som viser at sa 27% av Sonos husholdninger eier fire eller flere produkter, og mer enn 61% av husholdningene har registrert mer enn én enhet.
Hvor Sonos-produkter må byttes ut, Groeninger fortsatte, er det på grunn av sin maskinvare kan ikke støtte fremskritt i streaming-teknologi. “Vi er ikke tvinge foreldelse,” påpekte han.
Men hvis det var sant, og Sonos var unikt velsignet med langsiktige kundelojalitet, så lager analytikere med rimelighet kunne forvente Sonos’ første dag tall for å komme i mer robust.
Et potensielt problem er at Sonos’ største aktivum i samarbeid med streaming-tjenester som Amazon, Apple, Google og Spotify er også den mest åpenbare forbruker-tech svakhet: de selskapene kunne bestemme seg for å flytte inn i maskinvaren virksomhet.
Jordan Hiscott, administrerende handelsmann på Ayondo markeder, kommenterte at til tross for Sonos’ åpningsdagen ytelse hans største bekymring er at Sonos vil oppleve en negativ aksjekursutvikling lik Fitbit.
“Fitbit er en annen veldrevet selskap med populære produkter, men dens fremtidige lønnsomhet kan bli til dels sterkt berørt når tech konsernene, som Apple, Google eller bestemme seg for å produsere og produsere lignende, nisje enhetene selv, som dermed undergraver markedsandel.”
Selskapets sårbarhet for Amazon, for eksempel, ble avslørt tidligere denne måneden da det ble avslørt i et SEC-filing at e-shopping gigantiske kan deaktivere Alexa talegjenkjenning teknologi på Sonos’ høyttalere på “begrenset varsel”.
I sin innlevering, Sonos også erkjent at det ikke bare kunne Amazon deaktivere Alexa integrering, men “Amazon kunne også begynne å lade oss for denne integrasjonen som vil skade våre resultater”.
“I filing, vi har bare vært veldig åpne om det faktum at vi kunne slå av folks service, de kunne slå dem av. Vi er gjennomsiktig av natur, så det er i det,” Sonos administrerende DIREKTØR Patrick Spence sa CNBC på torsdag.
Morgan Stanley har nylig anslått at mer enn 70% av AMERIKANSKE husholdninger eier et smart høyttaler med tale-handel evner ved 2022 og halvparten av alle nettsøk vil være tale aktivert.
Kategori vil bli så viktig for data tech kjemper, den rapporten anbefalte at Google skal gi bort en gratis Hjem Mini smart høyttaler til OSS hver husholdning.
$3.3 bn dette ville koste Google overordnede Alfabetet for å utføre ville være en “liten pris å betale” for anledningen, er det lagt til, siden potensial til å tjene penger av trenden vil trolig gå til Amazon og Google på grunn av sin dominans i sin tale anerkjennelse teknologi og smart høyttaler-teknologi.
For Sonos, da, kanskje den beste politikken ville være å forbli på gode vilkår. Selskapets omsetning har vært økende, om enn beskjedent fra en lojal kundebase, som kjørte salg til nesten $1bn siste året. Selskapet, fortsatt basert i Santa Barbara, Californi, der det ble grunnlagt, har lagt ut en årlig tap i sine tre siste regnskapsår.