Selskabet fralægger sig mat åbning handel bestande, der steg 33% over sin IPO pris i sin debut marked
Lør 4 Aug 2018 07.00 BST
Sonos lukket ud i dag på over $19 en andel på torsdag, hvilket giver selskabet en stiltiende marked værdi af $1.95 mia.
Foto: Magasin MacFormat
Wall Street investorer er stadig varmt for musik, teknologi – i hvert fald det var den besked, Sonos, Inc udsendelse i denne uge, efter sit lager SONO steg 33% over sin IPO pris på markedet debut.
Løftede off mat åbning handel, skaberen af det populære, high-end trådløse og stemmegenkendelse højttalere, afsluttes dagen på over $19 en andel på torsdag, at give de 16-årige Californiske selskab af en stiltiende marked værdi af $1.95 mia .
Hvis det holder, Sonos flotation kunne ende i en forbandelse, der er blevet hængende over råvare-teknologi, da virksomheder, som Fitbit og GoPro steg i IPO, og derefter styrtede ned. Hvad gør Sonos forskellige, direktører, der hævdede i sidste uge, er, at i modsætning til, sige, smartphones og hovedtelefoner, deres højttalere ikke er låst i opdatering af cykler.
“Folk er vant til at købe råvare-tech, der skal udskiftes, men vi er differentieret, fordi vores produkt fortsætter,” Mike Groeninger, Sonos’ vice president of finance, fortalte Marketwatch.
Med Sonos, lyder argumentet, at forbrugerne opfatter loyalitet, fordi Sonos systemer er af høj kvalitet, og vil blot tilføje, at de eksisterende systemer, når de bevæger sig på eller tilføje musik-streaming til nye områder af boliger.
Sonos bakker op om, at argumentet med data, der viser, at sagde, at 27% af Årets husholdninger egne fire eller flere produkter, og mere end 61% af landets husstande har registreret mere end én enhed.
Hvor Sonos-produkter, der trænger til at blive udskiftet, Groeninger fortsat, at det er fordi deres hardware ikke kan støtte fremskridt i streaming-teknologi. “Vi tvinger ikke forældelse,” påpegede han.
Men hvis det var sandt, og Sonos var entydigt velsignet med langsigtet kundeloyalitet, så aktieanalytikere med rimelighed kunne forvente, Sonos’ første dag numre til at komme i mere direkte.
Et potentielt problem er, at Sonos’ største aktiv i partnering med streaming-tjenester, Amazon, Apple, Google og Spotify er også dens mest iøjnefaldende forbruger teknisk svaghed: disse virksomheder kunne beslutte sig til at bevæge sig ind på hardware-forretning.
Jordan Hiscott, chef-forhandler på Ayondo markeder, kommenterede, at på trods af Sonos’ åbningsdagen ydeevne hans største bekymring er, at Sonos vil opleve en negativ kursudvikling svarende til Fitbit.
“Fitbit er en anden veldrevet selskab med populære produkter, men dens fremtidige rentabilitet kan være stærkt påvirket, når tech konglomerater, som Apple eller Google, beslutte at producere og fremstille lignende, niche-enheder selv, som dermed underminerer markedsandel.”
Virksomhedens sårbarhed over for Amazon, var for eksempel afslørede tidligere i denne måned, da det blev afsløret i en SEK ansøgning, at e-handle giant kan deaktivere sin Alexa talegenkendelse på Sonos’ foredragsholdere, der taler om “begrænset notice”.
I sin ansøgning, Sonos har også erkendt, at det ikke kun kunne Amazon deaktivere Alexa integration, men “Amazon kunne også starte opladningen os for denne integration, der ville skade vores driftsresultater”.
“I den ansøgning, vi har bare været meget åben om, at det faktum, at vi kunne slukke folks tjeneste, de kunne slå dem ud. Vi er transparent af natur, så der er derinde,” Sonos administrerende DIREKTØR Patrick Spence fortalte CNBC på torsdag.
Morgan Stanley for nylig anslået, at mere end 70% af de AMERIKANSKE husstande ejer en smart højttaler med stemme-handel kapaciteter i 2022, og at halvdelen af alle web-søgninger vil blive aktiveret stemme.
Kategorien vil blive så vigtigt, at de data, tech-giganter i rapporten anbefalet, at Google bør give væk en gratis Hjem Mini smart højttaler til OS hver husstand.
$3.3 mia dette ville koste Google forælder Alfabet til at udføre ville være en “lille pris at betale” for den mulighed, er det tilføjet, eftersom mulighederne for at tjene penge ud af den tendens vil sandsynligvis gå til Amazon og Google på grund af deres dominans i deres stemme anerkendelse teknologi og smart højttaler teknologi.
For Sonos, så måske det bedste ville være at forblive på god fod. Selskabets omsætning har været stigende, omend beskeden fra en loyal kundebase, der kørte salg til næsten 1 milliard dollars sidste år. Virksomheden, der stadig er baseret i Santa Barbara, Californi, hvor det blev grundlagt, har sendt de årlige tab i sine tre seneste regnskabsår.