Företaget skakade av svaga inledande handel bestånd ökade med 33 procent över IPO-priset i sin debut marknaden
Lör 4 Aug 2018 07.00 BST
Sonos stängt hela dagen på över $19 a-aktie på torsdag, vilket ger företaget en underförstådd marknadsvärdet på $1.95 miljarder euro.
Foto: MacFormat Magazine
Wall Street-investerare är fortfarande varmt för musik teknik – åtminstone var det budskap Sonos, Inc sänds denna vecka efter sitt lager SONO ökade 33 procent över IPO-priset på marknaden debut.
Avfärdade svag öppning handel, tillverkare av populära high-end trådlös och röstigenkänning högtalare, stängt hela dagen på över $19 a-aktie på torsdag, vilket ger en 16-årig Kaliforniska företaget en underförstådd marknadsvärdet på $1.95 miljarder euro .
Om det håller, Sonos flotation kan sluta med en förbannelse som har hängande över handelsvara teknik eftersom företag som Fitbit och GoPro ökade i IPO och sedan kraschade. Vad gör Sonos olika befattningshavare i bolaget hävdade i förra veckan, är att till skillnad från, säg, smartphones och hörlurar, deras högtalare är inte låst till att uppdatera cykler.
“Människor används för att köpa råvaror tech som behöver bytas ut, men vi är differentierade eftersom vår produkt kvarstår,” Mike Groeninger, Sonos vice president finance, sa till Marketwatch.
Med Sonos, argumentet går, konsumenter uppfattar varumärket lojalitet eftersom Sonos-system är av hög kvalitet och vill bara lägga till att befintliga system när de flyttar eller lägga till musik-streaming till nya områden för bostäder.
Sonos backar upp detta argument med data som visar att sa 27% av Sonos hushåll äger fyra eller fler produkter och mer än 61% av hushållen har registrerat fler än en enhet.
Där Sonos-produkter behöver bytas ut, Groeninger fortsatte, det beror på dess hårdvara kan inte stödja framsteg i streaming-teknik. “Vi är inte tvinga inkurans”, påpekade han.
Men om det var sant, och Sonos var unikt välsignade med långsiktig kundlojalitet, då aktieanalytiker rimligen kunde förvänta sig Sonos första dag nummer att komma i mer kraftfullt.
Ett potentiellt problem är att Sonos största tillgång i samarbete med strömmande tjänster som Amazon, Apple, Google och Spotify är också dess mest uppenbara consumer tech svaghet: de företag kan välja att flytta in i hårdvara verksamhet.
Jordan Hiscott, chief näringsidkaren vid Ayondo marknader, säger i en kommentar att trots Sonos öppningsdagen prestanda hans största oro är att Sonos kommer att uppleva en negativ kursutveckling liknande till Fitbit.
“Fitbit är en annan välskött företag med populära produkter, men dess framtida lönsamhet kan vara starkt påverkas när tech konglomerat, som Apple eller Google, beslutar att producera och tillverka liknande, nisch-enheter själva, vilket underminerar därmed marknadsandelar.”
Företagets sårbarhet till Amazonas, till exempel, var avslöjade tidigare den här månaden när det framkom i en SEK ansökan som e-shopping-jätten kunde stänga sin Alexa teknik för röstigenkänning på Sonos högtalare på “begränsad meddelande”.
I sin ansökan, Sonos erkände också att det inte bara kunde Amazon inaktivera Alexa integration men “Amazon kan också börja ta ut oss för denna integration som skulle skada vårt rörelseresultat”.
“I registret, vi har bara varit mycket i förskott om det faktum att vi kunde stänga av människors tjänst, de kan stänga av dem. Vi är transparenta med naturen, så det är i det,” Sonos VD Patrick Spence sa CNBC på torsdagen.
Morgan Stanley nyligen uppskattat att mer än 70% av de AMERIKANSKA hushållen kommer att äga en smart högtalare med röst handel förmåga till 2022 och hälften av alla webbsökningar kommer att vara röst aktiverad.
Den kategori som kommer att bli så viktig att den data tech jättar, rapport rekommenderas att Google ska ge bort en gratis Hem Mini smart högtalare till varje hushåll OSS.
$3.3 miljarder det skulle kosta Google förälder Alfabetet för att köra skulle vara ett “litet pris att betala” för tillfället, lagt det, eftersom möjligheterna att tjäna pengar på den trenden kommer sannolikt att gå till Amazon och Google på grund av sin dominans i sin röst erkännande teknik och smarta högtalare är en teknologi.
För Sonos, då kanske den bästa politiken skulle vara att vara på bra villkor. Bolagets försäljning har ökat, om än måttligt från en lojal kundbas som drev försäljningen till nästan $1 miljard förra året. Företaget, som fortfarande är baserat i Santa Barbara, Californi, där den grundades, har publicerat årliga förluster på de tre senaste räkenskapsåren.