Billede: MoviePass, Pixabay
MoviePass tilsyneladende fucked op endnu en gang i løbet af weekenden, efter at klager begyndte at hælde i, at app ‘ en ville ikke lade brugerne købe billetter til den nye Mission: Impossible film. Men som analytikere dog den meget hypede film ‘ s box office ydelse, det er at blive klar, præcis hvorfor vi har brug for MoviePass at overleve.
Død MoviePass har føltes som en selvfølge fra starten, og alle har bare været at tælle ned dage, indtil sovsen toget ender. Velsagtens, død ur har været stor omtale for virksomheden, at holde det frisk i hovedet af biografgængere, hver gang det gør en desperat ændre eller virkelig trækker en boner. Det har at være en af de eneste virksomheder i verden, der formår at minde kunderne om, at det giver en hel del, hver gang dårlige nyhed er rapporteret.
MoviePass brugerne komme til at se en film en dag i biografer for bare $10 om måneden, mens virksomheden betaler fuld pris. Det er en sindssyg gamble, der er lavet mindre sindssyg af Silicon Valley kultur trække det samme lort for år. Store virksomheder, der ønsker at forstyrre konkurrence ofte har til hensigt at tabe penge på første mens de bevise deres værd eller hule ud af branchen. MoviePass sat sig for at være en data-virksomhed, der tilbyder Groupon-som tilbud til virksomheder omkring teatre, drev virksomhed til underdog film, stiger udgifterne ved koncession står, og generelt tilskynder flere mennesker til at give afkald på en nat af Netflix til fordel for vej ud til den store skærm.
Få virksomheder, dog, har været villige til at samarbejde med MoviePass til at hjælpe med at begrænse sine omkostninger. Selv om tjenesten hævder, at deres kunder kan se flere film, gøre mere eventyrlystne valg i de film, de ser, og udflugter til teater på tilfældige tidspunkter i løbet af ugen, Hollywood virksomhed har for det meste været villig til at vente og se, hvordan det hele ryster ud.
Sagen er den, at teater fremmøde ramt det laveste punkt i 25 år i 2017. Uden en vilje til at arbejde med MoviePass, teatre vil aldrig være i stand til at se, hvad MoviePass kan gøre. Men det kan måske være i stand til at få en idé om, hvad der sker, uden det. Virksomheden har allerede afskåret nogle teatre i fortiden blot at dokumentere den indvirkning, det kan have, når det ikke er til rådighed. I denne weekend, kan det have trukket en anden magt bevæge sig ved ikke at tilbyde billetter til den største film i ugen, Mission: Impossible – Nedfald.
Flere rapporter rundet op, bruger klager over, at den nye Tom Cruise film, der ikke var tilgængelige for billet i app ‘ en. Mange læsere skrev til mig samt siger, at det ikke var tilgængelige, eller at alle film i deres område var der transporterer en bølge pris afgift så højt som $8 for alle film. MoviePass nogle gange hævdet, at det var der tekniske vanskeligheder, mens andre gange er det bare fortalte kunderne, at det var kun til rådighed i begrænset antal af teatre, der tilbyder e-billettering. Vi spurgte MoviePass for en kommentar om, præcis hvad der gik galt i denne weekend, men har endnu ikke modtaget et svar.
I mellemtiden, den indenlandske box office for Mission: Impossible – Nedfald var enten en skuffelse, bare okay, eller fantastisk, afhængigt af hvem der laver analysen. Det gjorde $61.5 millioner i USA efter fremskrivninger, at det ville ramme $70 millioner. Der er ingen måde at sige, hvis fraværet af en MoviePass mulighed holdt nogle mennesker hjem, men det er værd at kigge på den action franchise ‘ s resultater i årenes løb som en indikator for en samlet box office tendens.
Filmen Skole Afviser kværnet tallene for de seks M:I-film, og selvom det havde sin bedste weekend åbning, men med sit seneste udflugt, deltagelse er faldet støt siden anden film. (Den fjerde film ikke er en stor repræsentation, fordi det var i begrænset udgivelse af sin første weekend, og det var den eneste film i serien, ikke debut i sommer.) Du kan stadig se det mønster, når man ser på de grove og antallet af solgte billetter per film:
Mission: Impossible – $56.8 millioner, 10.3 millioner billetter
Mission: Impossible 2 – $57.8 mio 10,7 millioner billetter
Mission: Impossible 3 – $47.7 millioner, 7,3 millioner billetter
Mission: Impossible 4 – $42.3 mio 5,4 millioner billetter (to weekender i December, tilsammen.)
Mission: Impossible 5 – $55.5 millioner, 6.7 millioner billetter
Mission: Umuligt 6 – $61.5 millioner, 6,6 millioner billetter
Teatre er jacked up priserne for at holde finanser stille, mens deltagelse fald, men når man justerer for inflation, den første M:jeg lavede $89.9 millioner tilbage, når den gennemsnitlige billet koster $4.42.
Den største frelser for studios kommer fra væksten i den internationale box office, hvor star-drevet franchises som M:jeg har en tendens til at rydde op. Men det betyder ikke noget for indenlandske teatre og betyder, at store marketing budgetter bag enorme produktion budgetter i den satsning, som du vil have et kæmpe hit. Dette fører til film som Batman vs. Superman som anses for at være et flop efter at gøre $855 millioner på verdensplan.
Jeg kan virkelig ikke forestille mig MoviePass overleve meget længere, og ej heller kan finansielle eksperter. Efter nogle blander i sine regnskaber, og i sidste uge sine forældre selskabets aktier steg til $22.50—mandag morgen, var de ned til $1.10 et stykke. Lige siden juni har det gjort det klart, at det er nødvendigt at rejse en masse penge til at opretholde sig selv på den måde, at 5 millioner brugere, en række den hævder, ville statistisk sætte det på et break-even punkt.
Men det betyder ikke, MoviePass ‘ s model er til at dø, når det går. Ja, lignende planer er ved at blive skubbet af Sinemia og AMC teatre, men at de bare ikke har det gå-på-for-brød spænding af den oprindelige. MoviePass har hævdet, at når den bruger sine ressourcer til at skubbe en individuel film, det rejser box office med 10 procent. Snarere end at fokusere på blockbuster-film, der allerede er på vej til at få fremmøde, det pralede om at hæve numre til mindre film, som folk normalt ikke ville tage en chance på gerne Ringe til Mig Med Dit Navn og Formen af Vand. En service som Sinemia får du en rabat på to eller tre store film, du vil se nogen måde, men det betyder ikke nødvendigvis opfordre dig til at prøve noget ud. Hvis en film er bare meget roste eller vagt spændende, en masse mennesker vil sandsynligvis bare vente med at se den på Netflix.
Det der er interessant er muligheden for, at MoviePass elskere venter, indtil en film, der er tilgængelige på MoviePass. Har folk bare undgå teater i løbet af weekenden, når M:jeg var ikke til rådighed, eller gjorde de giver noget niche som Ked af at Genere Dig en prøve i stedet? Det rejser et andet punkt, som virksomheden har skubbet Det ville hjælpe film ophold i biograferne i længere tid. Den første M:jeg var i biograferne for 212 dage i forhold til den 91-dages løb til det sidste.
Alt dette er til at sige, at MoviePass er på til noget. Jeg har ingen idé om, hvad balancen skal være, at denne model arbejde, men folk kan lide det. MoviePass ønskede at være den næste Netflix, og at der ikke længere forekommer sandsynligt, men hvem tal det hele ud, næsten helt sikkert vil. Og i modsætning til Netflix, de vil være at give folk en grund til at forlade deres hjem for en gangs skyld, noget som næsten ingen forstyrrende gør.
[CinemaBlend, Film School Afviser]