På dette års expo, spil giant droppet prangende salgsfremmende tryk på konferencer for at udarbejde film sæt. PlayStation er EU-chef Simon Rutter mener, at den tilgang, der vil betale udbytte
Mon 23 Jul 2018 kl 11: 00 BST
Sidst opdateret om Mon 23 Jul 2018 14.02 BST
“Det er vores pligt at udvikle markedet” … besøgende vandre foran Playstation plakater i 2018 E3 expo.
Foto: Frederic J Brun/AFP/Getty Images
Sidste måneds E3 video game expo var en underlig en, for PlayStation. Traditionelt, video games’ største virksomheder bruger den årlige Los Angeles konference som en mulighed for at bombardere deltagere og fans at se online med nye spil. For konkurrerende konsoller Xbox og PlayStation, pralende fremvise tryk på begivenheder, der er særlig vigtige, og konkurrencedygtig: når en kunde vælger mellem de to, de er tilbøjelige til at spille på, at konsollen i mange år fremover.
Microsoft viste 50 spil på sin Xbox pressekonference på E3-messen i 2018, på en stor scene med masser af fancy belysning. Derimod Sony bygget flere omfattende sæt på en LA film masse, hvert tema omkring en anden kommende PlayStation 4 spil: Den Sidste af Os, Del 2, Ghost af Tsushima, Spider-Man og Død Stranding. Fans allerede vidste, om alle disse, men de var vist mere detaljeret i løbet af 10 eller 15 minutters optagelser, sammen med en lille smule af mindre, nye meddelelser og nogle uventede levende musik.
Højdepunkter af Sonys E3-showcase
Dette var helt sikkert en begivenhed designet til de sociale medier alder, for de fans, YouTubers og Instagrammers der fyldt sæderne i stedet for detail købere og investorer, der engang deltog i disse unveilings. Det var en mærkelig oplevelse for de fremmødte, selv om, og for folk, der ser derhjemme: journalister måtte opgive håbet om live-dækning, da det viste sig, at der var ingen siddepladser, og der var en masse akavet døde luft for seerne, da hundredvis af mennesker blev flyttet mellem sættene.
“Den modtagelse jeg tror, har været blandet sammen,” siger Simon Rutter, Sony Europe ‘ s chief operating officer. “Folk har virkelig nydt de spil selv, og værdsat kvaliteten af det, vi viste. Der var også nogle påskønnelse af, hvad vi forsøger at gøre med opførelsen af den begivenhed, med en del kritik for, hvordan der rent faktisk flød, pacing og logistik. For de sidste tre år, har vi forsøgt at indsprøjte en smule drama og teater i sagen, for at gøre det mere end en simpel præsentation. Vi prøvede at vække ånden af spil.”
Simon Rutter. Foto: Sony
Presset for de store navne i video-spil at gøre store nye meddelelser hvert år ved E3 er blevet så stor – og er således i strid med den måde, spil, der er lavet over flere års hårdt arbejde – at møde fans’ forventninger er blevet meget vanskeligt. (Som Bethesda ‘ s Pete Hines sætte det, da jeg interviewede ham i løbet af E3: “nogle gange fans ikke bare vil den næste store ting, men de ønsker for den næste store ting at vide om.”)
Og det er ikke bare E3: andre events så som Gamescom i August, PAX udstillinger i USA og December er Game awards er alle forventes at komme med nye meddelelser. PlayStation ‘ s tilgang i år kunne have været akavet, men måske en ændring er nødvendig.
Rutter, siger: “Nogle af dækningen i dette år har været lidt kritiske over for manglen på nye ting, sandsynligvis en konsekvens af, at folk annoncerer ting, når de er tidligt i produktion. Noget af det har at gøre med frygt for lækager, for ikke at være i stand til at præsentere titlen på den måde, at skaberen ønsker, at den skal præsenteres. Men ønsket om [for nye meddelelser] er opfyldt med virkeligheden i produktionen tidshorisont: hvor lang tid det rent faktisk tager dig til at frigive et spil.”
I en tid, hvor det igangværende spil som Fortnite, Fifa og League of Legends stadig dominere af den store mængde penge, de kan generere, Rutter føler, at det er ned til PlayStation til at komme op med noget nyt – kreativt intensiv, dyrt-at-gøre-spil til at blive, hvad konsollen er kendt for. Og E3 er plads til at vise dem.
“For os E3 handler om virkelig at vise folk, hvad spil kan gøre,” Rutter siger. “Vi er nødt til at tage sig af den variation og mangfoldighed i udvalget af spil på den platform. Det er her, vores studier skridt i at skabe store, single-player oplevelser – spil med en stærk fortælling, nogle gange konfrontere ganske vanskeligt emne, der forsøger at presse de fortællende element mere end en live-tjeneste spil kan gøre. Jeg har været med Sony for 20-ulige år, og jeg tror, der er én ting vi altid har gjort, er at respektere det udvikler og giver dem tid til at komme op med, hvad de ønskede.”
Død Stranding … Hideo Kojima ‘ s arthouse-spil om miljømæssigt forfald. Foto: Kojima Productions
Så udviklere tid og penge til at komme op med nye former for spil, siger Rutter, er hvad der vil gøre det muligt for PlayStation for at holde sin position som den mest populære spillekonsol – uanset om det er Media Molecule ‘ s banebrydende Drømme eller Hideo Kojima er foruroligende, miljø-katastrofe drama, Død Stranding.
“Den måde, at vi kan vokse, er et nyt publikum,” Rutter siger. “Som førende på markedet, er det vores pligt at udvikle markedet yderligere. Vi vil være den største modtager, hvis vi kan gøre det, og hvis vi ikke gør det, så vi er de største tabere.”