Foto: Getty
Apple hat sich stetig und positioniert sich als anti-Facebook für eine Weile jetzt, und zwischen verbale jabs hat bei der social-media-Riese und privacy-fokussierte Produkt-Entscheidungen, die Patienten goodwill-Kampagne scheint zu funktionieren. Leider hat Apple nicht, um uns zu retten, und jetzt ist die Zeit, um Ihre Wache.
Es gibt wahrscheinlich kein anderes Unternehmen auf der Erde, definiert seine Marke mehr geschickt als Apple. Trotz der vielen Beispiele, die im Widerspruch zu seiner gewählten Reihe von Verbänden, die Menschen im Allgemeinen denken, Perfektionismus, Leichtigkeit, Eleganz und innovation, wenn Sie denken über Apple. Und aufgrund seiner geschlossenen system baut seine software-und hardware-im tandem und seine langfristig als relativ-virus-freie alternative zu Microsoft, hat sich das Unternehmen einen guten Ruf für Sicherheit und Datenschutz.
Nun, dass Facebook den endlosen Zyklus von Skandalen eröffnet hat, das öffentliche Bewusstsein von dem, was auf dem Spiel steht, in den Kampf für die Privatsphäre und den politischen Willen hat, die zumindest leicht geneigt in Richtung zu tun Sie etwas über es, hat Apple ergriff die Gelegenheit, die Menschen daran zu erinnern, wie toll es ist. Seine CEO, Tim Cook, hat nicht bestanden, eine einzige chance, zu verspotten Facebook sorgen. Wenn Sie gefragt werden durch Recode im April
was würde er tun, um deal mit Facebook cascade von der Privatsphäre-Katastrophen, lautet sein spöttischer antwortete, “ich wäre nicht in dieser situation.”
Eine andere Wahl Linie von diesem interview kam, als er sagte, “Die Wahrheit ist, wir könnten eine Menge Geld, wenn wir Geld unserer Kunden, wenn unsere Kunden wurde unser Produkt. Wir haben gewählt, das nicht zu tun.” Für die letzten paar Monate, er Bemerkungen gemacht, die waren direkt kritische Facebook, das gesamte Geschäftsmodell auf mehreren Gelegenheiten und selbst schlich sich in eine Dünn verschleierte Verweis auf deren Probleme zu geben die Einleitung der Rede an seiner alma mater, der Duke University, im Mai. “Wir lehnen die Ausrede, dass Sie das beste aus der Technologie bedeutet, dass der Handel Weg Ihr Recht auf Privatsphäre”, sagte er zu den Absolventen. Dann er steckte Apple widmet sich “sammeln, wie wenig von Ihrer Daten wie möglich, rücksichtsvoll und respektvoll, wenn es in unserer Obhut.” Es ist alles die Art von Sache, die tech-nerds Zitat-tweet mit “sick burn” und “Schüsse” Beschriftungen.
Anfang dieser Woche, Apple erhielt viel Lob, wenn es angekündigt, dass macOS Mojave kommen mit updates für Safari, wird es härter als jemals für Dritte zu verwenden, eine Technik, bekannt als “browser fingerprinting” zum verfolgen Ihrer Aktivitäten. Wie wir bereits am Montag, Werbung Technologie-Unternehmen oft analysieren “die Art des Browsers, den Sie verwenden, Ihr Betriebssystem, Grafik-hardware, Bildschirmgröße, browser-plugins, software-Versionen, Zeitzone, Sprache, system, Schriftarten, und ob cookies aktiviert sind, unter anderem Merkmale” zu identifizieren, die Sie für marketing-Zwecke—auch, wenn Sie den Inkognito-Modus. Dies ist eine der vielen Möglichkeiten, die Facebook verfolgt die Nutzer durch das web und erstellt Schatten-profile für nicht-Nutzer.
Das war nicht nur Apple nutzt einen kulturellen moment, und werfen ein neues feature für einige billige Applaus. Es ist einfach aufbauend auf der Intelligenten Tracking-Prävention führte in Safari im letzten Jahr gab, dass Benutzern mehr Kontrolle über cookies zu informieren, dass Werbetreibende über Ihre Aktivitäten. Apple hat sich überlegt, diese eingehende Welle der Datenschutz-ärger für eine Weile, und Cook wurde draußen hämmern home, “dass Datenschutz für uns ein Menschenrecht, ein Bürgerrecht.”
Lassen Sie uns nur die offensichtlichen Sachen aus dem Weg und erkennen an, dass multi-Milliarden-dollar-Unternehmen haben nicht die grundlegenden Werte, die außerhalb zu tun, was die besten Vorteile Ihre Aktionäre. Es gibt keinen Grund zu glauben, Tim Cook fehlt seine eigenen wirklich glauben gehalten, die sind nett und altruistisch, aber die großen Konzerne sind mehr wie die Staaten heute. Ordnungsgemäß verwaltet werden, werden Sie für die letzten Generationen. Führung im Laufe der Jahre verändert und neue Prioritäten eingeführt werden. Im letzten Jahr Schloss Apple seine eigenen Wunder-wie Ingenieurtechnische Meisterleistung, die Ihrem neuen Glas-campus. Seinen Maßstab und die Spezifität von Apple betrifft es weniger einer Investition in ein Gebäude und mehr zu einem Raum, der nur von Apple füllen könnte. Die Nachricht, “wir werden hier sein, für immer.”
Wenn ich sage, wir sollten aufmerksamer sein, um apples Datenschutz bewegt sich jetzt, während Sie scheinbar gutes tun, ich will damit nicht implizieren, dass es grundlegend zynischen Motive im Spiel sind. Zurück im Jahr 2016, Apple nahm einen stand gegen das FBI, die Bemühungen zu brechen, in das verschlüsselte iPhone von den San-Bernardino-shooter und seinem beharren darauf, dass es notwendig, eine Hintertür für apples Verschlüsselung. Das Justizministerium beschuldigt die Gesellschaft von Menschen mit einem Risiko für die Vermarktung. Die Realität ist, das ist eine gute Werbung kam zusammen mit Apple die korrekten Verständnis, dass backdoors machen uns alle weniger sicher. Es passiert einfach so, dass eine Marktchance ausgerichtet mit den öffentlichen gutes, etwas, das alle viel zu selten und sollte nicht notwendig sein, das richtige zu tun. Wir sind alle auf Gedeih und Verderb von diesen praktisch unverantwortliche Unternehmen, die die Entscheidung zu nutzen, die Ihren Kollegen ” schlecht Verhalten.
Ein Grund, Apple hat relativ gut über die Jahre ist, dass es ein intelligentes Unternehmen, das blieb in seiner Spur. Ein weiterer Grund ist, dass seit der Veröffentlichung des iPhone, es wurde rolling in Bar. Wenn Sie eine umkämpfte Unternehmen wie Facebook oder Uber—nur versuchen, zu töten alle Ihre Konkurrenz in einem neu aufstrebenden Branche—Sie neigen dazu, eine Menge tun, um fragwürdige Dinge. Für seinen Teil, die von Apple verwaltet werden, um die Ente, die Verantwortung für seine eigenen Probleme, wie Ihre unglaubliche Arbeit von Missbrauch und Ihren Programmen zu vermeiden, zahlt seinen fairen Anteil an Steuern.
Aber die Tage ausrollen auf seinen Erfolg nachlassen, für Apple und alle hardware-Macher. Apples Kerngeschäft ist in Ordnung, und es wird gut sein für eine lange Zeit, aber es ist nicht der beste Weg, um zu zeigen, das Wachstum, die Investoren sehnen sich, gerade jetzt.
Hardware muss nicht ausgetauscht werden, da sich oft wie früher, und die Menschen sind weniger wahrscheinlich zu fühlen, die Notwendigkeit zu aktualisieren Sie Ihre smartphone jedem Zyklus die Art, wie Sie es einst Taten. Und mehr Menschen als je zuvor sind die Wahl gebraucht kaufen oder renoviert Handys. Apple hat immer noch ein Auge auf die smart Lautsprecher, augmented reality, und selbstfahrende Autos, aber diese Gewinne sind Jahre entfernt. Dies führte Apple den Fokus auf Dienstleistungen—ein kleiner Teil des Geschäfts, aber man hat gezeigt, dass das größte Potenzial für Wachstum.
In seine eigene, bewusste Mode, Apple scheint eine Marktchance sehen, die in der Datenschutz-Debatte, die jenseits von Polieren das eigene image. Als Schlagzeilen schmetterte über Facebook die neuesten Daten-sharing-Aufruhr, das Wall Street Journal berichtet, dass Apple in aller Stille wurde die Planung für die Einführung eines neuen Werbe-Netzwerk für das vergangene Jahr. Man sagt, dass es ein re-imagining von Ihren gescheiterten iAd-Netzwerk, das Fensterläden im Jahr 2016. Der Dienst wurde gegründet, um zu dienen anzeigen in apps auf iOS im Jahr 2010, aber Inserent fing schnell an sich zu beschweren, dass es zu teuer war und Apple war zu anspruchsvoll, mit den kreativen standards. Als Facebook und Google vorangetrieben mit billiger anzeigen, wurden Mikro-gezielte Nutzung von personenbezogenen Daten, Apple zurückgefallen. Diese beiden Unternehmen kontrolliert fast 60 Prozent des gesamten digital-ad-Markt im Jahr 2017, nach Marktforschungsunternehmen emarketer. Es scheint, dass Apple riechen Blut im Wasser und hofft, schnappen Sie sich einen Brocken von der Industrie.
Was ‘ s beunruhigend ist, dass Apple hält eine Menge Strom, wie der Hersteller der Geräte Millionen von us benutzen Sie, um zu sehen, anzeigen, online, im app-store, und durch seinen Safari-browser. Die ad-Industrie ist in einem entscheidenden moment dazu führen könnte, dass eine Reorganisation des web wie wir es kennen. Europas GDPR Vorschriften abverlangen Datenschutzrichtlinie und Benutzer-Berechtigungen. Wenn die neuen Regeln in Kraft trat im vergangenen Monat hat das web wurde ins chaos gestürzt und die Zukunft der programmatische Werbung basierend auf Daten, die Sammlung ist jetzt eine offene Frage. Wir sehen aber auch ein wenig Bewegung auf Regelungen in den USA, Während Facebook Wiesel Ihren Weg rund um die neuen Gesetze und alles tut was es kann, um so weiterzumachen wie bisher, ist Apple mit der Einhaltung GDPR und verwandelte Sie in eine Gelegenheit zu sehen, wie außerordentlich transparent über die Daten, die es sammelt.
Klar, wir haben keine Gewissheit darüber, was Apple ‘ s grand plan ist, und in seiner üblichen Weise, es ist nicht uns mitzuteilen. Es könnte wirklich nur sein Gefühl aus anzeigen und genießen ein moment, um gute PR. Aber durch den Bau von Methoden der Umgehung von Facebook und anderen Werbetreibenden schmutzigen Taktiken, die direkt in die Produkte, die man sich vorstellen kann, dass Apple versucht unauffällig zu Kniescheibe Konkurrenten taucht seine Zehen wieder in der ad-Markt. Das Unternehmen hat eine Reine Weste zu wachsen, eine ad-Unternehmen, die nicht befleckten, und es hat seine core-hardware-Geschäft um die Rechnungen zu bezahlen, während Facebook nur Werbung.
Die Idee, eine verantwortungsvollere Gesellschaft stepping in zu reorganisieren, die schreckliche Welt der online-Werbung ist nicht besonders lästig, und die kurzfristigen Ergebnisse wird wohl nix werden, aber positiv. Aber Apple flirtet mit den gleichen Fragen, die von Google schrittweise Umsetzung von adblocking und Festlegung von standards für akzeptable Werbung online. Es ist ein dünner Unterschied zwischen speichern einer Branche, die von sich selbst und immer eine unaufhaltsame gatekeeper für welche Art von anzeigen sind akzeptabel und wie Sie erlaubt sind, um bedient zu werden.
Das Wall Street Journal behauptet, dass Apple hat treffen mit Unternehmen wie Snap und Pinterest zu diskutieren, verteilen Ihre anzeigen in Ihren apps. Aber genug Hebelwirkung, Apple könnte theoretisch seinen anzeigen eine Voraussetzung für die Aufnahme in seinen app store. Es ist bereits ein Anteil der Werbeeinnahmen von apps sowieso.
Im April, Vanity Fair berichtete, dass die Bitterkeit zwischen Facebook und Google wirklich begann zu erwärmen ein paar Jahren, als Facebook begann, erforschen die Idee der Einführung seiner eigenen app store. Während das noch nicht passiert, Apple hat nicht wie die Idee der Konkurrenz und fühlte sich gelähmt durch die Möglichkeit drängen, dass Facebook aus seiner app store als Vergeltung würden nur Kunden auf Googles Android-Plattform.
Im Allgemeinen, mehr Wettbewerb ist willkommen. Wenn Apple gibt Facebook und Google Kopfschmerzen, sagen wir, dass ist toll. Aber es ist ein heikles Thema, wenn wir sprechen über ein paar Milliarden-dollar-Unternehmen, den Austausch von Plätzen auf der Leiter, wie Sie wollen Billionen-dollar-Unternehmen. Es ist einfach nicht genug für die am wenigsten schlechte megacorp zu halten das böse in Schach. Freie Märkte wirklich nicht die Polizei selbst, als die Telekom eindeutig belegen mit Ihrer Praxis der Duldung, jedes andere mini-Monopole.
Der oberste Gerichtshof ist, erwartet in der Regel auf ein unglaublich wichtiger Fall in diesem Monat, wird das ein Präzedenzfall dafür, wie viel macht die Strafverfolgungsbehörden, wenn es darum geht, mit unseren Geräten für die Ortung. Wenn das Gericht endet, entschieden, dass die Regierung hat eine Lücke, um uns zu Folgen, um ohne Haftbefehl nur weil wir uns alle nervte uns, wir können nicht einfach hoffen und beten, dass Apple ein neues feature, um unsere Rechte zu schützen. Wir brauchen klare Gesetze bezüglich der Sicherheit und Privatsphäre, und als Gesellschaft müssen wir eine höhere Messlatte für das, was wir erwarten.
Dies ist natürlich eine heikle Gratwanderung. Die Regulierungsbehörden zu überschreiten vermag und der Gesetzgeber sind oft wirklich dumm. Gesetze werden geschrieben von Lobbyisten mit kniffligen Lücken, die bis Ende profitiert Riesen und Schaden Emporkömmlinge. Und wenn das passiert, Verordnungen angepasst werden sollten. Aber es sei denn, Sie haben eine Menge Geld zu kaufen, ein Stück der Aktien, oder die ziehen das Feuer aus, dass perfekte tweet, bringt ein boykott, Sie haben wenig Kontrolle über wie ein Unternehmen helfen Ihnen. Sie müssen nur warten, bis Sie sich entscheiden, Ihren Interessen ausrichten mit Ihnen.
Konstanter Druck, der aufgebracht werden muss. Die richtige Reaktion, wenn Apple oder andere monolithische Unternehmen tut das richtige nicht danke sagen, oder loben Sie Sie für besser als der rest, oder tweet über die epic dunk Sie gerade erst auf einem anderen Geschäftsführer. Stattdessen sollten Sie sagen, “Es ist an der Zeit. Nun, was tust du für mich morgen? Denn diese Scheiße ist nicht gut genug.”