Foto-deling app har unngått den skandalen som har oppslukt av sin eier, Facebook. Men kan det holde uskadd?
Lør 28 Apr 2018 18.00 norsk tid
Sist endret på Søn 29 Apr 2018 00.10 BST
Kim Kardashian med Naomi Campbell: den tidligere kan lade opp til $500 000 per Instagram post godkjenne et produkt.
Foto: Charley Gallay/Getty Images for Taschen
Det har vært en grov par uker for Facebook siden Observatør rapportert Cambridge Analytica data brudd. Skandalen avdekket hvordan den politiske konsulentfirma som kanskje har raket opp personlig informasjon på minst 87 millioner Facebook-brukere for å påvirke dem med skreddersydd politiske annonser, sendes de sosiale nettverket aksjer i a tailspin, utløste #DeleteFacebook bevegelse – og kose seg planeten med cringefest som var CEO Mark Zuckerberg er vitnesbyrd før det AMERIKANSKE Senatet. Men hvis Facebook rykte har sett bedre dager, en av selskapets mest verdifulle eiendeler som har kommet ut av kerfuffle praktisk talt uskadd.
Instagram, foto-deling-plattformen Facebook kjøpte i 2012 for $715m, har ennå ikke kommet opp i debatten om Facebook er lettvint holdning til bruker data protection, til tross for å være av et stykke med langvarige sosiale nettverk (og blir hovedkontor ligger bare noen kvartaler fra Facebook er Menlo Park campus i California). Fremtredende medlemmer av #DeleteFacebook kampanjen, for eksempel SpaceX er Elon Musk, sanger Cher, og Playboy magazine, er fortsatt ganske mye til stede og aktiv på Instagram. Appen er tydelig immunitet til den møter sin eier, og muligheten for at dette kan ikke vare, selv ledet en Reuters-analytiker til å anbefale at Facebook spin off Instagram som et eget selskap, for å skjerme den fra omdømmemessige smitte.
Instagram er i støpejern popularitet bekrefter sin nye status som Facebook ‘ s crown jewel. Appen er å få brukere på et halsbrekkende tempo: det bare tok det fem måneder for å hoppe fra 700 millioner brukere i April 2017 til 800 millioner kroner i September. Det er spesielt populært blant yngre mennesker: i Mars 2018, en undersøkelse fra Pew Research Center fant at 71% av Amerikanere i alderen 18 til 24 var på Instagram, og at mer enn halvparten av de besøkte det daglige. Og det trounces andre plattformer på engasjement spillet: 2017 forskning av business intelligence fast L2 åpenbart at Instagram sto for 92% av interaksjoner som finner sted på sosiale medier, hvis bare Facebook, Twitter og Instagram i seg selv ble ansett; det falt til et fortsatt hele 42% hvis YouTube ble også tatt hensyn til. I henhold til forbrukeren fast Statista, dette året Instagram er forventet å gjøre opp nesten 28% av Facebook netto mobile reklame inntekter.
“Hvis du måle suksess gjennom størrelsen av et fellesskap, og deretter multiplisere det for engasjement, Instagram får 10 ganger så mye engasjement at Facebook får, sier L2 grunnlegger og New York University professor Scott Galloway. “På mange måter, det er for tiden den mest vellykkede plattformen i verden.”
En del av den suksessen koker ned til Instagram er iboende kvaliteter. Den visuelle-første modellen kan være mer attraktivt enn Twitter eller Facebook ‘ s tekst-tung sminke. I fravær av en dele-funksjonen, kan brukerne bare legge inn sine egne bilder og videoer, så det er ingen angsty rot av lenker og reposts som tok den glede ut av andre sosiale nettverk.
Fake it till you make it: møte ulvene på Instagram
Les mer
“Geni Facebook var den samme [som Instagram] core vane: å se andres bilder,” sier Nir Eyal, en engel investor, og forfatter av ” Hekta: Hvordan Bygge Vane-Forming Produkter. “På Facebook, at kjernen vane var forurenset med alle de andre junk i vår feed. Det er som forårsaker mye av farten til Instagram: folk ikke ønsker alle nyheter, debatt og politikk.”
På den annen side, er det vanskelig ikke å føle at Instagram lucked ut, effektivt airbrushing sitt offentlige image midt Facebook er virvelvind av skandaler. Det er verdt å merke seg også at mange mennesker ikke vet at Instagram tilhører Facebook: ifølge en fersk DuckDuckGo undersøkelsen, 56.9% av Amerikanerne er klar over forbindelsen. Ikke at Facebook eller Instagram noensinne var ivrig på å vektlegge denne forbindelsen i sin markedsføring materiale – en holdning som i ettertid har betalt seg.
Men Instagram deler mange av de problemer og feil som har slynget Facebook i søkelyset. Lyset falske nyheter og utenlandsk innblanding som har skjemmet Instagram minst like mye som det har Facebook: i henhold til Facebook ‘ s eget vitnesbyrd før den AMERIKANSKE Kongressen, siste år, 170 Instagram kontoer ble funnet å ha spre propaganda fra Russlands Internet Research Agency, sammenlignet med bare 120 Facebook-sider.
“Instagram er så stor del av valgkampen propaganda som Facebook, om ikke større, sier Jonathan Albright, en data-journalist og forskningsleder ved Columbia University Slep Center for Digital Journalistikk.
Selv om Instagram har ikke dukket opp i Cambridge Analytica affære, annonser vises på plattformen kan være skreddersydd for tilpasset målgrupper direkte fra Facebook annonsering dashboard – ved å utnytte Facebook-data.
Problemer på plattformen varierte fra angst og depresjon-induserende bilder til mobbing
I kjølvannet av skandalen, Facebook har fremskyndet for å sørge for at Instagram er data for personvern ble forbedret. I begynnelsen av April, Instagram plutselig stenge tilgang til et API (application programming interface), forstyrre flere apper fra tredjeparter å stole på det å sanke bruker analytics. Dager senere, Instagram kunngjorde det var å lage et verktøy som skulle gjøre det mulig for brukerne å laste ned alle data de har delt på plattform – et trekk som brakte det i tråd med Facebook (som gjorde data portabilitet mulig i 2010) og med EUS snart-å-være-implementert General Data Protection Regulation.
I tid, Instagram er også sannsynlig å komme under økt innsyn for andre langvarige, men uløste problemer, slik som dens påvirkning på unge brukere’ mental helse, og fremveksten av Instagram påvirkere – folk som gjør en levende by med merker og produkter i sine bilder for et gebyr. Området er uregulert, mangler åpenhet og er utsatt for misbruk og svindel. Men Instagram kan være i ferd med å sortere problemet ut, og muligens også gjøre noen penger underveis.
Instagram er fancy vibe og relative uavhengighet beskyttet den fra flak lobbed i morselskapet. Men som foto-delingstjeneste kysten mot en milliard brukere, sine mangler, kan ikke bare være dekket med et drømmende filter: veien Instagram håndterer disse utfordringene vil komme til å definere det.
Få bildet (l-r): Elon Musk innlegg på Instagram tross ringer til #DeleteFacebook; Kim Kardashian støtter en fitness shake, en betalingsbuss til partnerskap innlegget; en repost av høgreekstreme propaganda. Foto: Instagram
Potensielle fallgruver for Instagram
Russisk rulett
I henhold til Slep Center er Jonathan Albright, Instagram var en av Russlands plattformer til valg for deling propaganda memer og videoer i forkant av det AMERIKANSKE presidentvalget i 2016. Og mens Facebook festes antall Amerikanske Instagram-brukere nås med propaganda på rundt 20 millioner kroner, Albright mener at tallet kan være mye høyere, som troll tydd til tredjeparts applikasjoner, slik som Regrann til å hvile innholdet flere ganger. Innlegg på Instagram kan også ha vært mer engasjerende enn de som er delt på Facebook, muligens på grunn av Instagram er mer elegant grensesnitt.
“Instagram hadde bedre engasjement for disse innleggene versus Facebook,” sier Albright. “Facebook blir rotete, folk legger ut sine bilder, bygger, forhåndsvisninger, og kommentarene på innlegget får virkelig dårlig organiserte. Instagram hadde bedre engasjement for overgrep, for folk virkelig å bli sint og kommentere mer on-topic.”
Mens Instagram har fjernet 170 profiler antatt å være knyttet til Russland, Albright sier at den har faktisk ikke ble kvitt alle propaganda spres på plattformen.
“Det eneste som ble tatt ned, ble den opprinnelige kontoer, så hvis det er noen form for skjermbilde eller hvile, det er fortsatt rundt,” sier han. “[Instagram] ikke gå tilbake og filter eller søk alt.” Han sier at, som i forrige måned, noen av de russisk-laget memer kan fortsatt bli funnet lurer på Instagram.
Celebs til salgs
Den airbrushed verden av Instagram har bidratt til å bringe om en ny jobb – som av online påvirkere. Påvirkere er sosiale medier-brukere som har befalt en høy tilhenger telle, partner med merker som har produkter i sitt innlegg, i bytte for freebies eller penger. Mens mange nisje “micro-påvirkere” spør merker for relativt små beløp, Instagram-kjente personligheter kan gjøre tusenvis av dollar for hvert bilde, med kjendiser som Kim Kardashian lader opp til $500.000 et innlegg.
Påvirkere’ aktivitet på Instagram økt med 198% mellom 2016 og 2017, i henhold til online markedsføring forskning fast Klear. Den uimotståelige fremveksten av denne nye kategorien har skapt en rekke nye problemer. Merker startet fretting om “falske påvirkere”, etterfulgt av falske hærer av roboter. Reklame myndigheter i ulike land bedt om at påvirkere erkjenner at de er betalt for å markedsføre produkter, ved å legge til hashtag #ad til deres innlegg. Siste år, Instagram lansert en branded content-verktøyet, som lar påvirkere å tagge sin partner merker mer synlig i sine innlegg. Funksjonen ble offisielt rullet ut for å styrke åpenhet, og for å gi merkevarer med innsikt om ytelse av påvirkere’ innlegg på nettet. Men i henhold til Callum McCahon, direktør strategi på sosiale medier fast Født Sosiale, det kan ende opp med å endre måten influencer bransjen fungerer. “Merker kan bli bedt om å betale for å fremme sine påvirkere’ innlegg og øke deres nå,” sa han. “Instagram kunne tjene penger fra merker øke deres påvirkere’ bilder. Det er ikke offisielt bekreftet som i dag, men det er hva Facebook gjorde i fortiden.”
Negative konsekvenser: akademikere og andre har foreslått at Instagram kan gjøre unge mennesker til å føle seg dårlig om deres utseende og livsstil. Foto: Aleksandr Davydov/Alamy Stock Photo
Psykisk helse
I Mai 2017, Royal Society for Public Health (RSPH) publiserte en rapport om sosiale mediers innvirkning på den mentale helsen til unge mennesker. Instagram ble kalt plattform med de verste innflytelse på sine unge brukere’ mental velvære. Problemer varierte fra angst – og depresjon-induserende bilder, til mobbing, å kroppsbilde problemer. En nyere studie fra University of Notre Dame i Fremantle, Western Australia viste at unge kvinner utsatt for luridly filtrert eksistenser av Instagrammers var sannsynlig å føle seg dårlig om både sitt utseende og sin generelle livsstil og karriere.
I løpet av de siste månedene, Instagram synes å ha tatt varsel, å innføre nye verktøy, for eksempel kommentar filter og pop-up varsler for problematisk hashtags, som kan hjelpe lindre noen av psykiske problemer merket av forskere.
Deretter, i April 2018, under en Bloomberg hendelse, og selskapet annonsert lanseringen av en dedikert “helseteam” med mål om å gjøre Instagram en “tryggere sted, et sted hvor folk føler seg bra”. Konsernets strategi er fortsatt uklart, men i det minste ser det ut til at Instagram har erkjent at med større makt følger økt ansvar.
“Det er overraskende at Instagram har nettopp lansert den helseteam,” sa Dr Becky Inkster, en honorary research fellow ved University of Cambridge, som har bidratt til RSPH studie. “De trenger å være langt mer proaktive med hvordan de håndterer potensielle negative effekt og skade.” Inkster er optimistisk, men om Instagram ledende veien til bedre forståelse av hvordan bilder påvirke vår mentale velferd. “Instagram kan bli en stor spiller, og hjelp på dette området,” sier hun.
Påvirkere’ aktivitet på Instagram økt med 198% i 2016-17. Deres opphav har skapt en rekke nye problemer