Foto-deling app har undgået den skandale, der har ramt sin ejer, Facebook. Men kan det holde uskadt?
Lør 28 Apr 2018 18.00 BST
Sidst opdateret om Solen 29 Apr 2018 00.10 BST
Kim Kardashian med Naomi Campbell: førstnævnte kan oplade op til $500.000 pr Instagram indlæg godkende et produkt.
Foto: Charley Gallay/Getty Images for Taschen
Det har været en hård par uger for Facebook, da den Observatør, der rapporterede Cambridge Analytica data breach. Skandalen afslørede, hvordan den politiske konsulentfirma måske har raked op personlige oplysninger på mindst 87 millioner Facebook-brugere for at påvirke dem med skræddersyede politiske annoncer, sendte de sociale netværk ‘s aktier i frit fald, udløste #DeleteFacebook bevægelse – og trakteret planeten med cringefest, der var CEO Mark Zuckerberg’ s vidnesbyrd, før det AMERIKANSKE Senat. Men hvis Facebook ‘ s ry har set bedre dage, er en af virksomhedens mest værdifulde aktiver, der er kommet ud af kerfufflename stort set uskadt.
Instagram, foto-deling platform Facebook, der er erhvervet i 2012 til $715m, er endnu ikke kommet op i debatten om Facebook ‘s nonchalant holdning til bruger data beskyttelse, på trods af et stykke med længerevarende sociale netværk (og er hovedsæde for blot et par blokke fra Facebook’ s Menlo Park campus i Californien). Fremtrædende medlemmer af #DeleteFacebook kampagne, som SpaceX ‘ s Elon Musk, sangerinden Cher, og Playboy magazine, er stadig temmelig meget til stede og aktiv på Instagram. App ‘ en er tilsyneladende immunitet til, hvad vederfares sin ejer, og muligheden for, at dette kan ikke vare ved, selv led en Reuters-analytiker til at anbefale, at Facebook spin-off Instagram som et selvstændigt selskab, for at beskytte det fra omdømmemæssige smitte.
Instagram er støbejern popularitet bekræfter sin nye status som Facebook ‘ s kronjuvel. App ‘ en er at få brugerne i et halsbrækkende tempo: at det kun tog fem måneder at springet fra 700 millioner brugere i April 2017 til 800 millioner i September. Det er især populære hos unge mennesker: i Marts 2018, viser en undersøgelse fra Pew Research Center fandt, at 71% af Amerikanere mellem 18 og 24 år, der var med på Instagram, og at mere end halvdelen af dem besøgte det daglige. Og det trounces andre platforme på engagement spil: 2017 forskning af business intelligence firmaet L2 afsløret, at Instagram tegnede sig for 92% af de interaktioner, der finder sted på sociale medier, hvis det kun er Facebook, Twitter og Instagram i sig selv blev anset; der faldt en stadig kæmpestor 42%, hvis YouTube var også taget i betragtning. I henhold til forbrugernes data firma Statistisk dette år Instagram forventes at stille op i næsten 28% af Facebook ‘ s net mobil reklame indtægter.
“Hvis du måler succes gennem størrelsen af et fællesskab, og derefter gange det til engagement, Instagram får 10 gange så meget engagement, at Facebook får,” siger L2 grundlægger og New York University professor Scott Galloway. “På mange måder, det er i øjeblikket den mest succesfulde platform i verden.”
En del af denne succes kan koges ned til Instagram er iboende kvaliteter. Dens visuelle-første model kan være mere tiltrækkende end Twitter eller Facebook ‘ s tekst-tung makeup. I mangel af en dele-funktion, kan brugere kun uploade deres egne billeder og videoer, så der er ingen angsty rod af links og reposts, der fik glæde ud af andre sociale netværk.
Fake it till you make it: mød ulve af Instagram
Læs mere
“Det geniale ved Facebook var den samme som Instagram s] core vane: at se andre folks billeder,” siger Nir Eyal, en angel investor, og forfatter af Hooked: Hvordan til at Bygge Vane-Dannende Produkter. “På Facebook, at de grundlæggende vane var forurenet med alt det andet skrammel i vores foder. Det er der forårsager en masse af de flytte til Instagram: folk ønsker ikke alle de nyheder, debat og politik.”
På den anden side, er det svært ikke at føle, at Instagram lucked, effektivt airbrushing sit offentlige image midt Facebook ‘ s hvirvelvind af skandaler. Det er værd at bemærke, at mange mennesker ikke ved, at Instagram hører til Facebook: ifølge en nylig DuckDuckGo undersøgelse, 56.9% af Amerikanere er uvidende om forbindelsen. Ikke, at Facebook eller Instagram nogensinde opsat på at understrege, at forbindelsen i deres marketing materiale – en holdning, der, set i bakspejlet, har båret frugt.
Endnu Instagram deler mange af de problemer og fejl, der har slynget Facebook i søgelyset. Den skamplet af falske nyheder og udenlandsk indblanding har skæmmet Instagram mindst lige så meget, som det har Facebook: efter Facebook ‘ s egne vidnesbyrd, før den AMERIKANSKE Kongres, som sidste år, 170 Instagram konti blev fundet at have sprede propaganda fra Ruslands Internet Research Agency, i forhold til kun 120 Facebook-sider.
“Instagram er så stor en del af valget propaganda som Facebook, hvis ikke større,” siger Jonathan Albright, en data-journalist og forskningsleder ved Columbia University ‘ s Tow Center for Digital Journalism.
Selv om Instagram har ikke dukket op i Cambridge Analytica affære, at annoncer vises på den platform, der kan skræddersyes til custom audiences direkte fra Facebook ‘ s reklame dashboard – ved at udnytte Facebook data.
Problemer på den platform, der varierede fra angst og depression-at fremkalde billeder til mobning
I kølvandet på skandalen, Facebook har travlt med at sørge for, at Instagram er data privatlivets fred praksis blev forbedret. I begyndelsen af April, Instagram pludselig lukket ned for adgang til application programming interface (API), forstyrrer flere tredjeparts-apps, som bygger på det at sanke bruger analytics. Dage senere, Instagram meddelte, det var at skabe et værktøj, der vil give brugerne mulighed for at downloade alle de data, de har delt på den platform – et træk, der har bragt det i overensstemmelse med Facebook (som fremsat data portabilitet muligt i 2010), og med EU ‘ s snart-til-være-gennemført Generel Forordning om databeskyttelse.
I en tid, Instagram er også sandsynligt, at komme under øget kontrol for andre langvarige, men uløste problemer, såsom dens indvirkning på de unge brugeres mentale sundhed, og den stigende Instagram opinionsdannere – mennesker, der gør en levende by med brands og produkter på deres billeder, for et gebyr. Området er ureguleret, er ugennemsigtigt, og er udsat for misbrug og svindel. Men Instagram kunne være i færd med at sortere tingene ud, og måske endda gøre nogle penge undervejs.
Instagram er artsy vibe og relative uafhængighed beskyttet den mod flak lobbed i dets moderselskab. Men som foto-sharing service kyster mod en milliard brugere, er dens mangler, som ikke lige blive dækket med et drømmende filter: den måde, Instagram håndterer disse udfordringer vil komme til at definere det.
Få billedet (l-r): Elon Musk indlæg på Instagram på trods af at ringe til #DeleteFacebook; Kim Kardashian støtter en trænings-og ryste; en betalt partnerskab indlæg; en repost af højrefløjs propaganda. Foto: Instagram
Potentielle faldgruber for Instagram
Russisk roulette
Ifølge Tow Center ‘ s Jonathan Albright, Instagram var en af Ruslands platforme valg for at dele propaganda memer og videoer forud for det AMERIKANSKE præsidentvalg i 2016. Og mens Facebook knyttet antallet af Amerikanske Instagram-brugere, der nås af propaganda på omkring 20 millioner, Albright mener, at tallet kan være meget højere, som trolde tyet til tredjeparts-apps, som Regrann at repost indhold flere gange. Indlæg på Instagram måske også have været mere spændende end dem, der er delt på Facebook, muligvis på grund af Instagram er slankere interface.
“Instagram havde bedre engagement for disse stillinger versus Facebook,” Albright siger. “Facebook bliver lidt rodet, folk sende deres billeder, integrerer, previews, og kommentarer på indlæg får virkelig uorganiseret. Instagram havde bedre engagement for forargelse, for folk virkelig bliver vred, og kommentere mere på emne.”
Mens Instagram har fjernet 170 profiler, som menes at være knyttet til Rusland, Albright siger, at det faktisk ikke er sluppet af med al den propaganda, der spredes på den platform.
“Den eneste ting, der blev taget ned, var de oprindelige konti, så hvis der er nogen form for screenshot eller repost, det er stadig omkring,” siger han. “[Instagram] kunne ikke gå tilbage og filter eller søge noget.” Han siger, at, som i sidste måned, at nogle af de russiske-memer kan stadig findes lurer på Instagram.
Celebs til salg
Den retoucheret verden af Instagram har hjulpet med at skabe et nyt erhverv – en online influencers. Influencers er social media brugere, der, efter at have befalet et højt follower tæller, partner med mærker, der har produkter i deres indlæg, til gengæld for gaver eller penge. Mens mange niche “mikro-influencers” spørg mærker for relativt små beløb, Instagram-berømte personligheder kan gøre tusindvis af pounds for hver billede, med berømtheder som Kim Kardashian opladning op til $500.000 et indlæg.
Influencers’ aktivitet på Instagram steget med 198% mellem 2016 og 2017, i henhold til online marketing research firm Klear. Den uimodståelige anledning af denne nye kategori har skabt et væld af nye problemer. Mærker begyndt at bekymre sig om “falske influencers”, efterfulgt af et falsk hære af bots. Reklame myndigheder i forskellige lande har anmodet om, at indflydelsesrige anerkende, at de er betalt for at fremme produkter, ved at tilføje hashtag #annonce til deres stillinger. Sidste år, Instagram har lanceret en branded content-værktøj, som giver mulighed indflydelsesrige personer til at mærke deres partner mærker mere synligt i deres stillinger. De har officielt blev rullet ud på at øge gennemsigtigheden, og til at give mærker med indsigt i udførelsen af influencers ” indlæg online. Men ifølge Callum McCahon, strategi direktør i social media virksomhed, der er Født Sociale, det kan ende med at ændre den måde, de indflydelsesrige industrien arbejder. “Mærker kan blive bedt om at betale for at fremme deres influenter” stillinger, og at øge deres rækkevidde,” sagde han. “Instagram så kunne tjene penge på at mærker, der øger deres influenter” billeder. Det er ikke officielt bekræftet som i dag, men det er, hvad Facebook gjorde i fortiden.”
Negative konsekvenser: akademikere og andre har foreslået, at Instagram kan gøre de unge til at føle sig dårligt om deres udseende og livsstil. Foto: Aleksandr Davydov/Alamy Stock Foto
Mental sundhed
I Maj 2017, Royal Society for folkesundhed (RSPH) har offentliggjort en rapport om de sociale mediers indvirkning på den mentale sundhed hos unge mennesker. Instagram blev betegnet som den platform, der med den største indvirkning på de unge brugere’ psykisk velbefindende. Problemer varierede fra angst og depression-at fremkalde billeder, til mobning, at krop image emner. En nyere undersøgelse fra University of Notre Dame i Fremantle, Western australia, Australien viste, at unge kvinder udsat for luridly filtreret eksistenser af Instagrammers var tilbøjelige til at føle sig dårligt om både deres udseende og deres generelle livsstil og karriere.
I løbet af de sidste par måneder, Instagram synes at have taget varsel, at indføre nye værktøjer, såsom kommentar filtre og pop-up-advarsler for problematisk hashtags, der kunne bidrage til at afhjælpe nogle af de psykiske problemer, der fremhæves af forskere.
Derefter, i April 2018, under et Bloomberg event, selskabet annonceret lanceringen af en dedikeret “velfærd team” med det mål at gøre Instagram er et “sikkert sted, et sted, hvor folk føler sig godt”. Koncernens strategi er stadig uklart, men i det mindste ser det ud til, at Instagram har erkendt, at der med større magt kommer et større ansvar.
“Det er overraskende, at Instagram har først for nylig lanceret velfærd holdet,” sagde Dr Becky Inkster, en honorary research fellow ved University of Cambridge, der har bidraget til RSPH undersøgelse. “De er nødt til at være langt mere proaktiv med, hvordan de håndterer potentielle negative indvirkning og skade.” Inkster er optimistisk, men om Instagram, der fører vejen til en bedre forståelse af, hvordan billeder påvirker vores mentale velfærd. “Instagram kan være en stor spiller, og hjælp på dette område,” siger hun.
Influencers’ aktivitet på Instagram steget med 198% i 2016-17. Deres stigning har skabt et væld af nye problemer