Analytiker oroar sig för att Apple skulle kunna avslöja en svaghet i efterfrågan som tech jätten släpper sin första kvartalets siffror
Sön 29 Apr 2018 11.00 BST
Senast ändrad Sön 29 Apr 2018 11.01 BST
Baserat på rapporter från Apples Asiatiska parter i leveranskedjan, Apple kan vara på väg att lägre mål för produktionen av sin iPhone-X, $1,000 modell som har underlåtit att uppfylla försäljning förväntningar.
Foto: Tony Gutierrez/AP
Sista måndagen på New York ‘ s Beacon Theatre, Apple presenterade en produkt som man hoppas kan bidra till att världens mest värdefulla företaget att behålla sin cutting edge: den 71-åriga rock gud Patti Smith.
Smith och hennes band intog scenen efter en genomgång av ett Äpple Musik dokumentär om hennes klassiska 1975 album Hästar.
Ett fullsatt hus, och under vakande öga av den utgående Apple Music executive (och Patti Smith producent) Jimmy Iovine, Smith ‘ s prestanda – sällskap av Bruce Springsteen för två nummer – dök upp som en förutsägelse av Apples avhjälpande strategi och framtida inriktning.
Apple hotar leakers med straffrättsliga åtgärder läckt pm – rapport
Läs mer
Världens mest värdefulla offentliga företaget släpper sitt senaste resultaten på tisdag och har ingen tvekan om, än en gång, sålde miljarder dollar i iphone. Men som iPhone åldrar, är det alltmer klart att Apple är på jakt efter nya inkomstkällor, och Smith är en del i det arbetet.
Stora tech är på väg in i produktion av innehåll och distribution. För tre år, företaget har varit att anställa från design och lyx branscher, inklusive ledande befattningshavare som Paul Deneve, tidigare VD för Yves Saint Laurent, och Angela Ahrendts, tidigare VD för Burberry.
Det anställs eller i samråd med Iovine, Dr Dre och Nine Inch Nails’ Trent Reznor efter Apple förvärvade Beats By Dre i en $1 miljard förvärv och kortfattat omgjorda dem för lanseringen av Apple Musik, som nu har fått 36 miljoner abonnenter och är redo att köra sin musik streaming rival Spotify i USA.
Rykten har även cirkulerat om att Apple funderar på att köpa delar av eller hela oroliga tidningen förlaget Condé Nast, en åtgärd som ytterligare skulle driva sin inleddes med Apple Titta på, till att bli en lyx mode tillbehör, livsstil och innehåll varumärke.
Bruce Springsteen och Patti Smith utföra efter en genomgång av Hästar: Patti Smith och Hennes Band på Beacon Theatre den 23 April. Foto: Brad Barket/Invision/AP
Kan Apple köpa sig ur problem? På ytan att det är en löjlig fråga för ett företag som gjorde $61 förra året och förväntas ha sålt 54 iPhones under de tre senaste månaderna.
Men oavsett dess storlek, Apple fortfarande står inför ett stort prov på tisdag. Som tech jätten släpper sin första kvartalets siffror, analytiker oroliga för att de skulle utsätta ytterligare svaghet i efterfrågan för bolagets top-line-produkter.
Baserat på rapporter från Apples Asiatiska supply chain partner, företaget kan vara på väg till den lägre produktionen mål för iPhone X, $1,000 modell som har underlåtit att uppfylla försäljning förväntningar.
I mitten av Mars, Apple lager nådde en topp på $182; dess aktiekurs föll till ca $162 i förra veckan, släppa över fem raka Wall Street trading sessioner.
“Gatan har gått till ” full panik-läge”, ” GBH Insikter analytiker Daniel Ives sade i en klient rapport.
Ives sade att dåliga nyheter från Asiatiska leverantörer korrelerad med “mjukare efterfrågan och $1 000-klistermärke-chock pris punkter på iPhone-X”. Den stora frågan, tillade han, var det efterfrågan på Apples iPhone området skulle se ut efter att företaget lanserat sin 12: e generationens modell i September.
Patti Smith är en liten del av Apples plan B. Gene Munster, en longtime Apple watcher och Loup Ventures analytiker, bedömer att företaget kommer att trappa upp sina utgifter på det ursprungliga innehållet i video -, musik-och publicering till sek 4,2 miljarder euro fram till 2022 från $1 miljard i år och $500 2017.
“Historiskt sett har Apple har varit en plattform för distribution av innehåll, men allt de vill ha för att skapa sitt eget innehåll och som förändrar hela deras profil,” sade Munster.
Apple, han skäl, är i en liknande position som Amazon som egentligen inte vill göra massor av pengar från innehåll, men ser det som ett medel för att uppnå tillväxt.
“Vi tror att innehållet är alltid kung och tech-företag börjar förstå hur kung innehåll kan driva sina företag. I Apples fall som är att sälja iphone i Googles fall är det reklam och Amazon som säljer Amazon Prime-medlemskap.”
Condé Nast rykten kan härstamma från Apple: s förvärv sista månaden av Struktur, en digital prenumeration service delvis ägs av Condé Nast. Ledande Apple-chefer sa att de var “engagerad journalistik”.
Analytiker tror att ett förvärv osannolikt. “Det är en väl upptrampad väg rykten om att Apple köper företag innehåll, vanligtvis en studio,” sade Munster. Tyvärr för Condé, och andra människor är mindre intresserade av att betala för skriftliga innehåll än film och musik, sa han. “Det är i ordningen av dem att betala för mer innehåll, men jag tror att Apple har siktet inställt på video och musik mer än det skrivna ordet.”
Apples ökade utgifter på innehållet fortfarande lämnar det kort av abonnemanget älskling Netflix (sek 6,8 miljarder euro), eller svallande Amazon, som förväntas öka sina utgifter på det ursprungliga innehållet från $4,5 miljarder till $8.3 miljarder euro.
“Under de kommande fem åren, tror vi att det kommer att bli ett enda offer för video, musik och skriva ut innehåll. Dessa i huvudsak vertikala abonnemang är inriktad på en typ av innehåll – musik, video (Netflix eller HBO) eller skriva ut. Så konceptet är att skapa en allt-i-ett offer för olika typer av media,” sade Munster.
Apple: s förvärv av Condé Nast, vars AMERIKANSKA verksamheten tros vara att förlora $100 miljoner per år medan den utländska verksamheten är marginellt lönsamma på liknande intäkter om cirka sek 1 miljard, skulle utan tvekan vara en rubriker flytta.
Men medan media är en växande affär för Apple, och det rapporteras att man vill skaffa och producera så många som 10 tv-program, det har ännu inte registrera ett original video innehåll hit.
Apples Planet av Apps, en dokusåpa om app-utvecklare, och Bilpool Karaoke, en spin-off av James Corden hit sent på kvällen segment som har kändisar som sjunger i en bil tillsammans, har inte fick fart med publik. Apple har även köpt rättigheterna till ett TV-projektet från Damien Chazelle, Oscar-vinnande författare och regissör av La La Land, och Reese Witherspoon producerade komedi show.
“Medan de recensioner som hittills har varit dystra, de har lanserat sin egen ursprungliga innehåll,” sade Munster.
I musik, även Apple har missat ett beat. Framgången med Apple Musik kommer efter fem år av kamp som ledde till att döpa Slår Musik som Apple Musik och följ Spotify och andra som konsumenter visade mer vilja att betala för musik på ett abonnemang än av spåret.
Apple poaches Googles AI chef i tryck för att spara Siri
Läs mer
En framtid som Apple erbjuder video, musik och publicering av innehåll på $15 i månaden är sannolikt, Munster säger. Som Amazon – eller Netflix – Apple ser rika källor av framtida intäkter från abonnemang till innehåll i molnet.
Vid Fyren på måndag, Apple lärt sig – som den gjorde när den infogas automatiskt ett gratis U2 albumet till kunders iTunes-bibliotek – att alla inte är tacksam för sin sponsring.
När Smith tackade Apple under hennes uppträdande, hennes tacksamhet möttes med burop. Sångaren skickligt sidestepped frågan, retorting att kanske en av häcklare som behövs i badrummet.
“Jag brukar bara pissa i en burk eller gräva ett hål,” tillade hon innan lanseringen i hennes Radio Etiopien spår “Pissing in a River”.