Analytikere bekymre Apple kunne afsløre en svaghed i forbrugernes efterspørgsel som tech giant udgivelser for første kvartal numre
Sun, 29 Apr 2018 kl 11: 00 BST
Sidst opdateret om Solen 29 Apr 2018 11.01 BST
Baseret på indberetninger fra Apple ‘ s Asiatiske partnere i forsyningskæden, Apple kan blive ved at sænke produktionen mål for sin iPhone X, $1,000 model, der har undladt at opfylde forventningerne til salget.
Foto: Tony Gutierrez/AP
Sidste mandag på New York ‘ s Beacon Theatre, Apple præsenterede et produkt, det håber kan hjælpe verdens mest værdifulde selskab bevare sin banebrydende: den 71-årige rock gud Patti Smith.
Smith og hendes band gik på scenen efter en screening af et Apple-Musik dokumentarfilm om hendes klassiske 1975 album Heste.
Et pakket hus, og under opsyn af den udgående Apple Musik udøvende (og Patti Smith producent), Jimmy Iovine, Smith ‘s performance – følgeskab af Bruce Springsteen til to numre – dukkede op som forudsiger af Apple’ s strategi og fremtidige retning.
Apple truer med utætheder med en strafbar handling i lækket notat – rapport
Læs mere
Verdens mest værdifulde aktieselskab frigiver sin nyeste resultater på tirsdag og har ingen tvivl om, igen, solgt for milliarder af dollars værd af iPhones. Men som iPhone aldre, er det i stigende grad klart, at Apple er på udkig efter nye indtægtskilder, og Smith er en del af denne indsats.
Store tech er på vej ind i indhold, produktion og distribution. For tre år, virksomheden har været at ansætte fra design og luksus brancher – herunder top-ledere som Paulus Deneve, den tidligere administrerende DIREKTØR for Yves Saint Laurent, og Angela Ahrendts, den tidligere administrerende DIREKTØR for Burberry.
Det lejede eller høres med Iovine, Dr. Dre og Nine Inch Nails’ Trent Reznor, efter at Apple har erhvervet Beats Ved Dre i en 1 milliard dollars erhvervelse og kort repurposed dem for lanceringen af Apple, Musik, hvilket har nu fået 36 millioner abonnenter og er klar til at overhale sin musik streaming konkurrent til Spotify i USA.
Rygter har tilmed, at Apple er på udkig for at købe dele af eller alle de urolige magazine udgiver Condé Nast, en bevægelse, der ville fremme sin presse, som blev indledt med Apple-Ur, til at blive en luksus mode tilbehør, livsstil og indhold brand.
Bruce Springsteen og Patti Smith udfører efter en screening af Heste: Patti Smith og Hendes Band på Beacon Theatre på 23 April. Foto: Brad Barket/Invision/AP
Kan Apple købe sig ud af problemer? På den overflade, der virker som et latterligt spørgsmål, for en virksomhed, der har gjort $61bn sidste år, og forventes at have solgt 54m iPhones i de sidste tre måneder.
Men uanset dens størrelse, Apple står stadig over for en stor test på tirsdag. Som tech giant udgivelser for første kvartal numre, analytikere frygtede, at de kunne afsløre yderligere svaghed i forbrugernes efterspørgsel efter selskabets top-line produkter.
Baseret på indberetninger fra Apple ‘ s Asiatiske partnere i forsyningskæden, virksomheden kan blive ved at sænke produktionen mål for sin iPhone X, $1,000 model, der har undladt at opfylde forventningerne til salget.
I midten af Marts, har Apple bestanden toppede på $182; dens aktiekurs faldt til omkring $162 i sidste uge, faldt i løbet af fem lige Wall Street handel sessioner.
“Street er gået ind i ‘fuld panik-mode’,” GBH Indsigt analytiker Daniel Ives sagde i en klient-rapport.
Ives sagde, at dårlige nyheder fra Asiatiske leverandører, som er korreleret med “blødere efterspørgsel og $1.000 mærkat-shock pris punkter på iPhone-X”. Det store spørgsmål, tilføjede han, var, hvad efterspørgslen efter Apple ‘ s iPhone vifte ville se ud, efter at selskabet lancerede sin 12-generation model i September.
Patti Smith er en lille del af Apple ‘ s plan B. Gene Munster, en mangeårig Apple iagttager, og Loup Ventures analytiker, anslår, firmaet vil optrappe sine udgifter på oprindelige indhold i video, musik og udgivelse til $4.2 milliarder i 2022 fra 1 milliard dollars i år og $500 i 2017.
“Historisk set har Apple været en platform til at distribuere indhold, men i stigende grad de ønsker at skabe deres eget indhold, og at ændringer i hele deres profil,” sagde Munster.
Apple, han årsager, er i en lignende position til Amazon i, at det ikke ønsker at gøre et ton af penge på indhold, men ser det som et middel til vækst.
“Vi tror, at indholdet er altid kongen og tech virksomheder er begyndt at forstå, hvordan king-indhold kan drive deres virksomheder. I Apples tilfælde, der er sælger iPhones, i Googles tilfælde er det reklame, og i Amazon ‘ s, der er sælger Amazon Prime medlemskaber.”
De Condé Nast rygter kan stamme fra Apple ‘ s overtagelse i sidste måned af Tekstur, som er et digitalt magasin abonnement del-ejet af Condé Nast. Senior Apple ledere sagde, at de var “forpligtet til at journalistik”.
Analytikere mener, at en erhvervelse usandsynligt. “Det er en berejst vej af rygter om Apple køber indhold virksomheder, typisk et studie,” sagde Munster. Desværre for Condé, og andre, at folk er mindre interesseret i at betale for skriftlige indhold end video og musik, sagde han. “Det er inden for ordningen af dem til at betale for mere indhold, men jeg tror, at Apple har deres seværdigheder på video og musik mere end det skrevne ord.”
Apple ‘ s øgede udgifter til indhold stadig efterlader det korte af det abonnement, darling Netflix ($6.8 milliarder), eller bølgende Amazon, som forventes at øge sine udgifter på originalt indhold fra $4.5 milliarder til $8.3 mia.
“Over de næste fem år, mener vi, at der vil være en enkelt, der tilbyder video, musik og udskrive indhold. Disse væsentlige lodret abonnementer er fokuseret på en bestemt type indhold – musik, video (Netflix eller HBO) eller print. Så konceptet er at skabe alt-i-et tilbud til forskellige typer af medier,” siger Munster.
Apple ‘ s overtagelse af Condé Nast, hvis US menes at være ved at miste $100m et år, mens den udenlandske virksomhed er marginalt rentable på lignende indtægter på omkring 1 milliard dollars, ville uden tvivl være en overskrift, som fanger flytte.
Men mens medier er en voksende forretning for Apple, og det forlyder, at man ønsker at tilegne sig og producere så mange som 10 tv-shows, var det ikke til at registrere en original video-indhold ramme.
Apple ‘s Planet af de Apps, et reality show om app-udviklere, og Samkørsel Karaoke, som er en spin-off af James Corden’ s hit late night segment, der har berømtheder, der synger i en bil sammen, har ikke fået trækkraft med publikum. Apple har også købt rettigheder til et TV-projekt, fra Damien Chazelle, den Oscar-vindende forfatter og direktør i La La Land, og Reese Witherspoon-producerede komedie show.
“Mens de vurderinger, har hidtil været trist, at de har lanceret deres egne oprindelige indhold,” sagde Munster.
I musik, også Apple er gået glip af et beat. Dens succes med Apples Musik-kommer efter fem års kamp, der førte til, at rebrande Beats Musik som Apples Musik-og følg Spotify og andre, som forbrugerne viste mere vilje til at betale for musik på et abonnement grundlag end af sporet.
Apple poaches Google ‘ s AI-chef i presse på for at gemme Siri
Læs mere
En fremtid, hvor Apple tilbyder video, musik og udgivelse af indhold på $15 om måneden er sandsynligt, Munster siger. Som Amazon – eller Netflix – Apple ser rige kilder af fremtidige indtægter fra abonnementer til indhold i skyen.
På Beacon på mandag, Apple lært – som det gjorde, da det automatisk indsættes en gratis U2 album i kundernes iTunes-biblioteker – at ikke alle er taknemmelig for sit sponsorat.
Når Smith takkede Apple i sin ydelse, sin taknemmelighed blev mødt med mishagsytringer. Sangeren behændigt veg uden om spørgsmålet, retorting, at det er måske en af de forhånelse behov badeværelset.
“Jeg normalt bare pisse i en dåse eller grave et hul,” tilføjede hun før lanceringen i hendes Radio Etiopien track “Urinerer i en Flod”.