Analytikere bekymre deg Apple kunne avsløre en svakhet i etterspørselen som tech-giganten utgivelser sin første kvartal tall
Søn 29 Apr 2018 11.00 BST
Sist endret på Søn 29 Apr 2018 11.01 BST
Basert på rapporter fra Apples Asiatiske supply chain partnere, Apple kan være i ferd med å senke produksjonen mål av iPhone sin X, $1000 modell som har unnlatt å møte salg forventninger.
Foto: Tony Gutierrez/AP
Siste mandag i New York ‘ s Beacon Theatre, Apple avduket et produkt håper det kan hjelpe verdens mest verdifulle selskap opprettholde sin cutting edge: 71-år gamle rock gud Patti Smith.
Smith og hennes band tok til scenen etter en screening av en Apple-Musikk-dokumentar om hennes klassiske 1975 albumet Hester.
Til en fullsatt hus, og under oppsyn av utgående Apple utøvende Musikk (og Patti Smith produsent), Jimmy Iovine, Smith ‘ s ytelse – sammen med Bruce Springsteen for to tallene dukket opp som en varslet av Apples avhjelpende strategi og fremtidige retning.
Apple truer leakers med kriminelle handling i lekket memo – rapport
Les mer
Verdens mest verdifulle offentlig selskapet utgivelser sin nyeste resultatene på tirsdag og har ingen tvil om, igjen, selges milliarder av dollar verdt av iphone. Men som iPhone aldre, er det i økende grad klart at Apple er på jakt etter nye inntektskilder, og Smith er en del av dette arbeidet.
Store tech er på vei inn innhold produksjon og distribusjon. For tre år, og selskapet har vært å ansette fra design og luksus næringer – inkludert toppledere som Paulus Deneve, tidligere DIREKTØR i Yves Saint Laurent, og Angela Ahrendts, tidligere DIREKTØR av Burberry.
Det ansatt eller konsultert med Iovine, Dr Dre, og Nine Inch Nails’ Trent Reznor etter at Apple kjøpte Beats By Dre i et $1bn kjøp og kort ombygginger dem for lanseringen av Apples Musikk, som nå har fått 36 millioner abonnenter og er klar til å kjøre forbi sin musikk streaming rival Spotify i USA.
Ryktene har selv vært i omløp at Apple er ute etter å kjøpe deler eller alle av de urolige magazine utgiver Condé Nast, et trekk som skulle fremme sin push, innledet med Apple-Se, til å bli en luksus mote tilbehør, livsstil og innhold merkevare.
Bruce Springsteen og Patti Smith utføre etter en screening av Hester: Patti Smith og Hennes Band på Beacon Theatre på 23 April. Foto: Brad Barket/Invision/AP
Kan Apple kjøpe sin vei ut av problemer? På overflaten virker det latterlig spørsmål for et selskap som laget $61bn siste året, og er forventet å ha solgt 54m iPhones i de siste tre månedene.
Men uansett størrelse, Apple står fortsatt overfor en stor test på tirsdag. Som tech-giganten utgivelser sin første kvartal tall, analytikere bekymre de kan utsettes ytterligere svakhet i etterspørselen etter selskapets øverste linje produkter.
Basert på rapporter fra Apples Asiatiske supply chain partnere, kan selskapet om til lavere produksjon mål for sin iPhone X, $1000 modell som har unnlatt å møte salg forventninger.
I midten av Mars, Apple lager havnet på $182; dens aksjekursen falt til om lag $162 forrige uke, slippe over fem rett Wall Street trading økter.
“Street har gått inn i “full panikk-modus”,” GBH Innsikt analytiker Daniel Ives sa i en klient-rapporten.
Ives sa at dårlige nyheter fra Asiatiske leverandører korrelert med “mykere etterspørsel og $1,000 klistremerke-elektrisk pris poeng på iPhone X”. Det store spørsmålet, la han til, var det etterspørsel etter Apples iPhone området vil se ut etter at selskapet lanserte sin 12. generasjon modell i September.
Patti Smith er en liten del av Apples plan B. Gene Munster, en langvarig Apple watcher og Loup Virksomhet analytiker, anslår selskapet vil trappe opp sine utgifter på originalt innhold i video, musikk og publisering til $4.2 bn ved 2022 fra $1bn dette året, og $500 i 2017.
“Historisk sett har Apple blitt en plattform for distribusjon av innhold, men i økende grad de ønsker å skape sitt eget innhold, og at endringer i hele sin profil,” sa Munster.
Apple, han årsaker, er i en lignende stilling til Amazon i at det ikke ønsker å gjøre massevis av penger fra innhold, men utsikten er det som et middel for vekst.
“Vi tror at innholdet alltid er kongen og tech selskaper begynner å forstå hvordan kong innhold kan drive sine virksomheter. I Apples tilfelle som selger iphone, i Googles tilfelle det er reklame, og i Amazons som selger Amazon Prime-medlemskap.”
Condé Nast rykter kan stamme fra Apples oppkjøp siste måneden av Tekstur, et digitalt magasin abonnement del-som eies av Condé Nast. Senior Apple-ansatte sa at de var “forpliktet til kvalitet journalistikk”.
Analytikere tror et oppkjøp usannsynlig. “Det er et godt reist veien av ryktene om Apple kjøper innhold selskaper, vanligvis et studio,” sa Munster. Dessverre for Condé, og andre, folk er mindre interessert i å betale for skriftlig innhold enn video og musikk, sa han. “Det er innenfor ordningen av dem betale for mer innhold, men jeg tror Apple har sett på video og musikk mer enn det skrevne ord.”
Apples økte utgifter på innholdet fortsatt forlater den uten abonnement darling Netflix ($6.8 bn), eller den buldrende Amazon, som er forventet å øke pengebruken på originalt innhold fra $4.5 mrd til $8.3 mrd.
“I løpet av de neste fem årene, og vi tror det kommer til å bli ett offer for video, musikk og skrive ut innhold. Disse hovedsakelig vertikal abonnement er fokusert på en type innhold som musikk, video (Netflix eller HBO) eller skriv ut. Så konseptet er å lage alt-i-ett tilbud for ulike typer media,” sa Munster.
Apples oppkjøp av Condé Nast, som OSS drift antas å være å miste $100m et år, mens de utenlandske virksomheten er marginalt lønnsomme på lignende inntekter på rundt $1bn, ville det utvilsomt være en overskrift iøynefallende trekk.
Men mens media er en voksende business for Apple, og det er rapportert til å ønske å kjøpe og produsere så mange som 10 tv-serier, det har ennå å registrere en original video-innhold hit.
Apples Planet av Apps, et reality-show om app-utviklere, og Carpool Karaoke, en spin-off av James Corden er hit sent på kvelden segment som har kjendiser som synger i en bil sammen, har ikke fått trekkraft med publikum. Apple har også kjøpt rettighetene til en TV-prosjekt fra Damien Chazelle, den Oscar-vinnende forfatteren og regissøren av La-La-Land, og en Reese Witherspoon-produsert komedie show.
“Mens den anmeldelser har så langt vært trist, de har lansert sin egen opprinnelige innholdet,” sa Munster.
I musikk også, Apple har gått glipp av en beat. Dens suksess med Apple-Musikk kommer etter fem års kamp som førte den til å rebrand Beats Musikk som Apple Musikk og følg Spotify og andre som forbrukerne viste mer vilje til å betale for musikk på et abonnement basis enn ved sporet.
Apple poaches Googles AI sjef i trykk for å lagre Siri
Les mer
En fremtid som Apple tilbyr video, musikk og publisering av innhold på $15 i måneden er sannsynlig, Munster sier. Som Amazon – eller Netflix – Apple ser rike kilder til fremtidige inntekter fra abonnement til innhold i skyen.
Ved Varden på mandag, Apple lært – som det gjorde da det automatisk inn en gratis U2 album inn i kundenes iTunes-bibliotek – at ikke alle er takknemlige for sin sponsing.
Når Smith takket Apple i løpet av hennes prestasjoner, sin takknemlighet ble møtt med boos. Sangeren deftly sidestepped problemet, retorting at kanskje en av de hecklers trengte bad.
“Jeg normalt bare piss i en boks eller grave et hull,” la hun til før lansering i henne, Radio Etiopia spor “Pissing i en Elv”.