Selskabet til at lukke ned Partner Kategorier funktion til at ‘forbedre folks privatliv”, men analytikere spørgsmål potentielle effekt af ændring
@alexhern
Thu, 29 Mar 2018 10.50 BST
Sidst ændret on Thu, 29 Mar 2018 10.51 BST
De flytter kommer efter uger med dårlig presse for Facebook, der er udløst af rapportering i the Observer og the Guardian, der afslørede Facebook ‘ s lemfældige kontrol af data, der modtages af tredjemand.
Foto: Dominic Lipinski/PA
Facebook er ved at lukke ned en funktion, der tillod “data mæglere”, såsom Experian og Oracle til at bruge deres egne bunker af forbrugeren oplysninger til at målrette brugere af sociale netværk, virksomheden har annonceret.
Den funktion, der er kendt som “Partner Kategorier”, som vil være “nedtrappet i løbet af de næste seks måneder”, Facebook annonceret i et kortfattet blogindlæg. Selskabet siger, at flytte “vil bidrage til at forbedre folks privatliv på Facebook.”
Tidligere data mæglere var i stand til at målrette specifikke sæt af Facebook-brugere, at lade dem medbringe deres bredere ad-rettet mod målinger på Facebook. Nu, vil de enten nødt til at bruge Facebook ‘ s egne værktøjer til målretning, eller en meget mere specifik form for målretning kendt som “custom audiences”, hvilket generelt kræver, at virksomhederne har et tidligere forhold med de brugere, de er rettet mod.
Facebook er også lukke et data flow i den modsatte retning, for at forebygge de samme data mæglere fra at modtage anonymiserede oplysninger om, hvordan deres annonce-kampagner er blevet modtaget.
De flytter kommer efter uger med dårlig presse for Facebook, der er udløst af rapportering i the Observer og the Guardian, der afslørede Facebook ‘ s lemfældige kontrol af data, der modtages af tredjemand. Brian Wieser, senior research analyst hos Central Research Group, som er beskrevet bevæge sig som “et forsøg på at generere positive tryk på den personlige front, uden direkte at forårsage en meningsfuld negative indtægter virkning.
“På kanten,” sagde han, Facebook påstand om, at ændringen vil forbedre folks privatliv “er formentlig sandt, men hvis privatlivets fred i brugen af data på platformen var målet, at ændringen er forholdsvis begrænset effekt”.
I stedet kunne være et forsøg på at omgå konkurrenter som Google, Wieser spekuleret på. “Vi kan forestille os, at Facebook muligvis vil forsøge at gøre Google og andre, der ser værre i forhold til det omfang, at brugen af tredjeparts data for målretning er et udbredt og meget konventionelle aktivitet i digital reklame.”
Onsdag, Facebook meddelte en række ændringer til sin platform, der havde til formål at gøre det lettere for brugere at ændre deres personlige indstillinger, og sikre overholdelse af den kommende Eu-forordning om databeskyttelse, GDPR. “Vi har hørt højt og tydeligt, at personlige indstillinger og andre vigtige værktøjer er alt for svært at finde, og at vi skal gøre mere for at holde folk informeret,” to Facebook-ledere, skrev i et blogindlæg.