Företaget att stänga ner Partner Kategorier har för att “förbättra människors privatliv” men analytiker ställer sig frågande till potentiella effekterna av förändringar
@alexhern
Tors 29 Mar 2018 10.50 BST
Senast ändrad Tors 29 Mar 2018 14.20 BST
De flyttar kommer efter veckor av dåligt tryck för Facebook, utlöst genom att rapportera i the Observer och the Guardian avslöjade Facebook är lax tillsyn av data som tas emot av tredje part.
Foto: Dominic Lipinski/PA
Facebook är att stänga ner en funktion som gör det möjligt för “data mäklare” som Experian och Oracle att använda sina egna mängder av information till konsumenterna för att rikta sociala nätverk användare, bolaget har meddelat.
Funktionen, som är känt som “Partner Kategorier”, kommer att “avveckla under de kommande sex månaderna”, Facebook meddelade i ett kortfattat inlägg. Företaget säger väg “kommer att bidra till att förbättra människors integritet på Facebook.”
Tidigare uppgifter var mäklare kan rikta specifika uppsättningar av Facebook-användare, att låta dem ta med sin bredare annons-inriktning statistik på Facebook. Nu, de kommer att antingen använda Facebook egen inriktning verktyg, eller en mycket mer specifik form av inriktning som kallas “anpassad publik”, vilket i stort sett innebär att företagen har en tidigare relation med användarna de är inriktade på.
Facebook är också stänga ner en data flöde i motsatt riktning, för att förhindra att samma data mäklare från att ta emot anonymiserad information om hur deras annonskampanjer har tagits emot.
De flyttar kommer efter veckor av dåligt tryck för Facebook, utlöst genom att rapportera i the Observer och the Guardian avslöjade Facebook är lax tillsyn av data som tas emot av tredje part. Brian Wieser, senior research analyst på Pivotal Research Group, som beskrivs flytten som “ett försök att skapa ett positivt tryck på den personliga integriteten utan att direkt orsaka en meningsfull negativ effekt på intäkterna.
“På marginalen”, sade han, Facebook hävdar att förändringen skulle förbättra människors integritet “är förmodligen sant, men om sekretess i användningen av data på plattformen var målet förändringen har relativt begränsad inverkan”.
Istället flytta kan vara ett försök att omringa konkurrenter som Google, Wieser spekulerade. “Vi kan föreställa oss att Facebook kanske vill prova att göra Google och andra ser sämre i jämförelse till den grad att användning av tredje parts uppgifter när det gäller inriktningen är ett utbrett och mycket vanlig aktivitet i digital reklam.”
Information Commissioner, Elizabeth Denham, välkomnade nyheten att funktionen var att stänga av. “Jag har undersökt denna service i samband med mitt bredare utredning om användningen av personuppgifter för politiska syften och hade tagit upp det med Facebook som ett viktigt område av oro”, sade hon. “Användning av tredje parts källor av data kommer att behandlas mer i detalj i rapporten mitt kontor kommer att publicera snart.”
På onsdag, Facebook presenterade en rad ändringar som sin plattform som syftar till att göra det lättare för användarna att ändra sina sekretessinställningar och säkerställa efterlevnaden av den kommande Europeiska datatillsynsmannen, förordning, GDPR. “Vi har hört klart och tydligt att sekretessinställningar och andra viktiga verktyg är för svårt att hitta, och att vi måste göra mer för att hålla människor informerade,” två Facebook befattningshavare skrev i ett inlägg.