Ny roll som skapats efter farhågor om tvivelaktiga innehåll, följande Unilevers allmänna står mot “falska nyheter, rasism, sexism och hat”
@alexhern
Ons 28 Feb 2018 14.53 GMT
Senast ändrad: Ons 28 Feb 2018 15.32 GMT
“Det är en funktion av marknadsförare för att ställa dem till svars för den enskilda plattformar för att bli bättre,’ senior vice president vid Bank of America Lou Paskalis sagt.
Foto: Tim Irland/PA
Bank of America är att hyra en “helt safety officer”, ett heltidsjobb dedikerade till att säkerställa att företagets reklam inte visas tillsammans med tveksamt innehåll online.
Den nya rollen, meddelade på MWC-konferensen i Barcelona, kommer veckor efter Unilever hotade att dra annonser helt och hållet från Facebook och Google.
Lou Paskalis, senior vice president på Bank of America, sade den nya rollen var en reaktion på en växande oro i bolaget för att reklam kan ses som en negativ till företaget.
“Får jag ett sms från min chief financial officer varje gång det är nyheter om en helt säkerhetsfråga,” Paskalis sade, enligt annons branschnyheter webbplats Trumman. “Jag vet varför han är att skicka dem till mig … någon gång kommer han att säga,” gee är marknadsföring säkert att investera i? ” och det vill vi inte. Vi måste rensa vårt hus just nu.”
Paskalis hänvisas till Unilevers hot mot Google och Facebook som en del av företagets drivkraft för att flytta snabbt på den frågan, säger han applåderade” vad företaget hade gjort och att han var “med dem i anden”.
“Det är en funktion av marknadsförare för att ställa dem till svars för den enskilda plattformar för att få bättre” Paskalis läggas till.
Unilever tillkännagivande tidigare denna månad var föranlett av en övertygelse av bolagets chief marketing office som “delar av internet har vi slutade upp med [är] en miljon mil från där vi trodde att det skulle ta oss”.
Med hänvisning till “falska nyheter, rasism, sexism, terrorister sprider budskap av hat, giftiga innehåll som riktar sig mot barn”, Unilever ‘ s Keith Ogräs hävdade att det var hans ansvar att ta ställning. “Vi kan inte fortsätta att stötta upp en digital supply chain – som levererar över en fjärdedel av vår reklam till våra konsumenter – som ibland är lite bättre än ett träsk i termer av dess öppenhet.”
“Det är i den digitala medier branschens intresse att lyssna och agera på det här,” Ogräs läggas till. “Innan tittare sluta visa, annonsörer stoppa reklam och utgivare att stoppa publicering.”
I det förflutna, annonsören har trycket varit framgångsrika i att tvinga åtgärder från Google och Facebook, som kontrollerar mer än hälften av alla digital reklam i STORBRITANNIEN. I 2017, YouTube förlorat miljontals som annonsörer drog medel över rädslan att deras varumärken skulle visas tillsammans med extremistiska åsikter eller hets mot folkgrupp.
- Unilever hotet “är #MeToo ögonblick för digital annonsering”