Nye rolle opprettet etter frykt om tvilsomme innholdet, følgende Unilever offentlige står mot “falske nyheter, rasisme, sexisme og hater’
@alexhern
Wed 28 Februar 2018 14.53 GMT
Sist endret på Ons 28 Februar 2018 18.51 GMT
‘Det er en funksjon av de markedsfører å holde til konto de enkelte plattformene til å bli bedre, senior vice president hos Bank of America Lou Paskalis sa.
Foto: Tim Irland/PA
Bank of America er å leie en “merkevare safety officer”, et full-time jobb dedikert til å sikre at selskapets reklame ikke vises sammen med tvilsomt innhold på nettet.
Den nye rollen, annonsert på MWC-konferansen i Barcelona, kommer uker etter Unilever truet med å trekke reklame helt fra Facebook og Google.
Lou Paskalis, senior vice president i Bank of America, sa den nye rollen var en reaksjon på økende frykt i selskapet at reklame kan bli sett på som en netto negativ til selskapet.
“Jeg får en tekst fra min chief financial officer hver gang det er nyheter om en helt sikkerhetsproblem,” Paskalis sa, i henhold til ad industri nyheter nettstedet Trommelen. “Jeg vet hvorfor han er å sende dem til meg … på et tidspunkt har han kommer til å si, ‘gee er markedsføring trygt å investere i?’ og vi ønsker ikke det. Vi må rydde opp huset vårt akkurat nå.”
Paskalis sitert Unilever trussel til Google og Facebook som en del av selskapets drivkraft for å flytte raskt på problemet, sier han “ros” hva selskapet hadde gjort, og at han var “med dem i ånden”.
“Det er en funksjon av de markedsfører å holde til konto de enkelte plattformene til å bli bedre,” Paskalis lagt til.
Unilever varslet tidligere denne måneden ble bedt om det av en oppfatning av selskapets chief marketing office som “deler av internett har vi endte opp med [er] en million mil fra der vi trodde det ville ta oss”.
Siterer “falske nyheter, rasisme, sexisme, terrorister å spre budskap om hat, giftig innhold rettet mot barn”, Unilever er Keith Luke hevdet at det var hans selskap har ansvar for å ta et standpunkt. “Vi kan ikke fortsette å støtte opp en digital supply chain – en som leverer over en fjerdedel av vår reklame til forbrukerne – som til tider er litt bedre enn en myr i form av sin åpenhet.”
“Det er i digitale medier bransjens interesse å lytte og handle på dette,” Luke lagt til. “Før seerne stopper visning, annonsører stoppe reklame og utgivere stoppe publisering.”
I det siste, vil annonsøren trykket har vært vellykket i å tvinge handling fra Google og Facebook, som mellom dem kontrollerer mer enn halvparten av alle digitale reklame i NORGE. I 2017, YouTube tapt millioner som annonsører trukket midler over frykter at deres merkevarer vil vises sammen med ekstremistiske synspunkter eller hatefulle ytringer.
- Unilever trussel ” er #MeToo øyeblikk for digitale reklame