Drag av video-sharing webbplats 1,3 miljarder användarna äntligen har klubben redo att spela catchup med fotboll rivaler
@marksweney
E-post
Tors 22 Nov 2018 14.00 GMT
Senast ändrad Tis 22 Feb 2018 14.33 GMT
Fram tills nu klubben har förlitat sig på sina betal-TV-kanal, MUTV, sin egen närvaro på nätet och en Facebook sida.
Foto: Alamy
Manchester United är att lansera en officiell YouTube-kanal efter 13 års frånvaro som det ser ut att bygga sitt varumärke och kommersiella intäkter i en affär med världens största video-sharing webbplats.
Manchester United är den enda Premier League-laget och endast en av de bästa klubbarna över hela världen, inte för att skapa en officiell kanal sedan YouTube lanserades 2005.
Världens största klubb har förlitat sig tills nu på att distribuera sina betal-TV-kanal, MUTV, sin egen närvaro på nätet och en Facebook-sida med 72 miljoner anhängare som främsta medel för att fortsätta att bygga och tjäna pengar på, dess globala fans.
Den lurar, men på YouTube är 1,3 miljarder användare och en bit av sin $11 miljarder euro (£8 miljarder) i årliga intäkter har sporrat Manchester United till att spela catchup med sina konkurrenter.
“Otroligt, även utan en officiell fotboll kanal det är den mest sedda klubben i världen på YouTube,” sade Tomos Nåd, YouTube huvud idrott för Europa, Mellanöstern och Afrika. “Men en kanal som folk letar efter är den officiella Manchester United röst. De planer som de har är väldigt spännande. De vill göra något stort.”
YouTube sade sedan starten av den här fotbollssäsongen utsikt över Manchester United video innehåll hade stigit från 60% år för år, till nästan 850 mkr.
Klubben kommer att ha varit delvis drivs på av sin lokala rivalen Manchester City, galande om att bli STORBRITANNIENS största klubb på YouTube med 1,1 miljoner abonnenter, men dess mål kommer att vara att överträffa världens mest populära klubb, Barcelona, som har varit på plats sedan 2006 har 3,8 miljoner anhängare.
Fotbollsklubbar är oroliga för att förlora allt som är svåra att nå ungdomar marknaden. Foto: Alex Morton/Getty Images
“Klubbens vision är att vara den största och mest engagerade sports club i världen,” sade en Manchester United-taleskvinna. “Vår närvaro på plattformar som YouTube gör det möjligt för oss att uppnå denna vision.”
Trots Youtubes enorma tillväxt – intäkterna kommer att mer än fördubblas från $4.28 miljarder till $10.5 miljarder mellan 2015 och 2019, enligt eMarketer – affären kommer i första hand inte om att tjäna pengar. För en, YouTube håller en betydande minoritetsandel – tänkt att vara upp till 45% av alla intäkter.
“Intäkterna är ganska små jämfört med intäkter från försäljning av TV-rättigheter och sponsorer, säger Richard Broughton, analytiker på Ampere. “Det är inte en lysande plattform för att göra massiva mängder pengar om du redan är ett stort varumärke. Det handlar mer om att bygga upp varumärket och att träffa olika demografiska grupper.”
Namnet på spelet i den alltmer globaliserade fotboll marknaden är att nå, särskilt när mättnad träffar på mogna marknader såsom STORBRITANNIEN, sett med plateauing av Premier League på TV-rättigheter medan tillväxten kommer från utlandet.
Klubbarna är också orolig för att förlora allt som är svåra att nå ungdomar marknaden. Unga människor är inte tittar på så mycket fotboll via dyra betal-TV-paket eller köpa årskort i de siffror som de en gång gjorde.
“YouTube kommer att tillåta oss att fortsätta att utveckla vår demografi, så väl som förse oss med analyser och insikter för att foder inte bara våra medier och innehåll planer men andra cross-club initiativ,” sade en taleskvinna.
Registrera dig för att den dagliga Verksamheten i Dag e-post eller Vårdnadshavare följa Företag på Twitter på @BusinessDesk
YouTube uppskattar att 18 till 35-åringar som svarar för 57% av den totala tid som vuxna spenderar på webbplatsen. Ampere sade att 70% av 18 och 24 år gamla BRITTISKA användare av internet gå in på YouTube i en månad, jämfört med 86% i USA och 90% i Brasilien.
Sverige har den näst högsta konsumtionen av fotboll innehåll på YouTube för varje land i världen, efter USA.
“Vår YouTube-kanal har ingen inverkan på MUTV eller våra andra sociala medier plattformar, och de kommer att komplettera varandra,” sade en taleskvinna. “Var och en har sin egen uppsättning av innehåll, en stor del av dessa kommer att vara exklusiva till var och en av plattformarna.”