Lokke af video-deling websted, er 1,3 mia brugerne endelig har klubben klar til at spille catchup med fodbold-rivaler
@marksweney
Tor 22 Februar 2018 14.00 GMT
Sidst opdateret om Tor 22 Februar 2018 14.33 GMT
Indtil nu har klubben stolede på sine betalings-TV-kanal, MUTV, sin egen online-tilstedeværelse og en Facebook side.
Foto: Alamy
Manchester United er at iværksætte en officiel YouTube-kanal, efter at en 13-årig, som det ser ud til at bygge sit brand og kommercielle indtægter i en aftale med verdens største video-deling websted.
Manchester United er det eneste Premier League-hold, og kun én af de bedste klubber på globalt plan med ikke at skabe en officiel kanal, da YouTube blev lanceret i 2005.
Verdens største klub har gjort gældende, indtil nu på at fordele sine betalings-TV-kanal, MUTV, sin egen online-tilstedeværelse og en Facebook side med 72 millioner tilhængere som det vigtigste middel til fortsat at opbygge, og at tjene penge ud af sin globale fanskare.
Lokke, men for YouTube ‘ s 1,3 millioner brugere og et udsnit af sine $11bn (£8bn) i årlige indtægter er galvaniserede Manchester United til at spille catchup med sine rivaler.
“Utroligt, selv uden en officiel fodbold kanal det er den mest sete klub i verden på YouTube,” sagde Tomos Nåde, at YouTube ‘ s leder af sport i Europa, Mellemøsten og Afrika. “Men den ene kanal, at folk er på udkig efter, er den officielle Manchester United stemme. De planer, de har, er meget spændende. De ønsker at gå.”
YouTube sagde, at siden starten af denne fodbold sæson udsigt over Manchester United-video-indhold, som var den steget 60% fra år til år til næsten 850.
Klubben vil være delvist ansporet af sin lokale rival, Manchester City, der galer om at blive STORBRITANNIENS største klub på YouTube med 1,1 millioner abonnenter, men dens mål vil være at overgå verdens mest populære klub, Barcelona, som har været på stedet siden 2006, og har 3,8 millioner tilhængere.
Fodbold klubber er bekymrede for at miste det i stigende grad svært ved at nå unge marked. Foto: Alex Morton/Getty Images
“Klubbens vision er at blive den største og mest engageret sports club i verden,” sagde Manchester United-talskvinde. “Vores tilstedeværelse på platforme som YouTube vil give os mulighed for at nå denne vision.”
På trods af at YouTube ‘ s enorme vækst – indtægter vil blive mere end fordoblet fra $4.28 milliarder til $10.5 bn mellem 2015 og 2019, ifølge eMarketer – handlen vil ikke primært om at tjene penge. For én, YouTube holder et betydeligt mindretal dele – menes at være op til 45% – af alle indtægter.
“Indtægterne er ganske lille sammenlignet med indtægter fra salg af TV-rettigheder og sponsorater,” siger Richard Broughton, en analytiker ved Ampere. “Det er ikke en genial platform til at foretage massive mængder af penge, hvis du allerede er en stor brand. Det er mere om brand building og rammer forskellige demografiske grupper.”
Navnet på spillet i den stadigt mere globaliserede fodbold marked, er at nå, især som mætning hits i modne markeder såsom det forenede KONGERIGE, som det ses med plateauing i Premier League i TV-rettigheder, mens væksten kommer fra udlandet.
Klubberne er også bekymret for at miste det i stigende grad svært ved at nå unge marked. Unge mennesker, der ikke ser så meget fodbold via dyre betalings-TV-pakker eller købe sæsonkort i de numre, de engang gjorde.
“YouTube vil give os mulighed for at fortsætte med at udvikle vores demografi, samt give os analytics og indsigt til foder, ikke kun vores medier og indhold, planer, men de andre cross-club initiativer,” sagde talskvinde.
Tilmeld dig for at den daglige Forretning i Dag, e-mail eller følg Værge Virksomhed på Twitter på @BusinessDesk
YouTube vurderer, at 18 til 35-årige, der tegner sig for 57% af den samlede tid, voksne bruger på webstedet. Ampere sagde, at 70% af de 18 til 24-årige BRITISKE internet-brugere, gå på YouTube i en given måned, sammenlignet med 86% i USA og 90% i Brasilien.
Det forenede KONGERIGE har den næsthøjeste forbrug af fodbold indhold på YouTube i noget land i verden, kun overgået af USA.
“Vores YouTube-kanal, har ingen indvirkning på MUTV eller et af vores andre sociale medier platforme, og de vil supplere hinanden,” sagde talskvinde. “Hver har deres eget sæt af indhold, en stor del af, som vil være eksklusivt for hver af de platforme.”