Ad-tech firma Criteo sannsynlig til å kutte sine 2018 inntekter med mer enn en femtedel etter at Apple blokkerte ‘gjennomgripende’ sporing på nettleseren Safari
Apple sa at det er prøver å bekjempe informasjon som samles inn ‘uten tillatelse og som brukes for ad re-targeting’.
Foto: Aly Sang/Reuters
Apple
Ingen sporing, ingen inntekter: Apples retningslinjer for funksjonen kostnader annonse bedrifter millioner
Ad-tech firma Criteo sannsynlig til å kutte sine 2018 inntekter med mer enn en femtedel etter at Apple blokkerte ‘gjennomgripende’ sporing på nettleseren Safari
@alexhern
Tir 9 Jan ’18 11.56 GMT
Sist endret på Tir 9 Jan ’18 17.25 GMT
Internett-reklame bedrifter taper hundrevis av millioner av dollar etter innføringen av nye retningslinjer for funksjonen fra Apple som hindrer brukere fra å bli sporet rundt på nettet.
Advertising technology fast Criteo, en av de største i bransjen, sier at Intelligent Sporing Forebygging (ITP) – funksjonen for Safari, som har 15% av den globale nettleser-markedet, er det sannsynlig til å kutte sine 2018 inntekter med mer enn en femtedel i forhold til anslagene som er gjort før ITP ble annonsert.
Med årlig omsetning i 2016 topping $730m, den totale kostnaden for personvern funksjonen på bare ett selskap er sannsynlig å være i hundrevis av millioner av dollar.
Dennis Buchheim, general manager av Interactive Advertising Bureau Tech Lab, sa at funksjonen vil påvirke bransjen mye.
“Vi forventer at en rekke selskaper står overfor lignende negative konsekvenser av Apples Safari sporing av endringer. Videre forventer vi at Apple vil beholde ITP og utvikle seg over tid som de ønsker,” Buchheim fortalte the Guardian.
“Det vil sikkert være noen fortsatte arbeidet med å ‘lur’ ITP, men vi anbefaler mer bærekraftig, ansvarlig tilnærminger på kort sikt,” Buchheim lagt til. “Vi ønsker også å arbeide på tvers av bransjen (ideelt sett, inkludert Apple) på lengre sikt for å løse mer robust, cross-enheten reklame målretting og måling evner som også er forbruker vennlig.”
‘Sabotasje’
ITP ble annonsert i juni 2017 og utgitt for iphone, ipad og Mac i September. Funksjonen hindrer Apple-brukere fra å bli sporet rundt på internett gjennom forsiktig styring av “informasjonskapsler” er små biter av kode som tillater en reklame-teknologi selskap for stadig å identifisere brukere når de surfer.
Q&A Hva er en informasjonskapsel?
Vis
Skjul
En cookie er en liten tekstfil som et nettsted kan slippe til en besøkendes datamaskin når den ønsker å huske noe om dem. Innholdet i en handlevogn, kanskje, eller om de er logget inn på alle.
Men informasjonskapsler kan også brukes i mindre brukervennlige måter. En reklame-nettverk kan slippe en informasjonskapsel på brukerens datamaskin, og deretter lese den samme informasjonskapsel på hvert nytt nettsted besøkende kommer inn på som viser at nettverk er reklame. Denne prosessen lar nettverket spore brukere rundt på nettet, og bygge opp en profil av sine surfing vaner for å bedre målrette dem for reklame.
Var dette nyttig?
Takk for din tilbakemelding.
Lanseringen utløste klager fra reklamebransjen, som kalles ITP “sabotasje”. Et åpent brev signert av seks reklame handel organer kalles på Apple “til å revurdere sin plan … [at risikoen] inngrep i verdifulle digital advertising ecosystem at midler som mye av dagens digitalt innhold og tjenester.”
Det er også anklaget selskapet for å ignorere internett-standardene, som sier at en informasjonskapsel bør forbli på datamaskinen inntil det utløper naturlig eller fjernes manuelt av brukeren. I stedet bransjen sa, Apple bytter ut de standarder “med en amorf sett med skiftende regler som vil skade brukeropplevelse og sabotasje den økonomiske modellen for internett”.
I respons, Apple bemerket at: “Ad tracking-teknologi har blitt så gjennomgripende at det er mulig for ad sporing selskaper å gjenskape de fleste av en persons web-surfing historie. Denne informasjonen er samlet inn uten tillatelse og er brukt for ad re-targeting, som er hvordan annonser følge folk rundt på internett.”
I utgangspunktet mange annonsører trodde de hadde funnet en teknologisk måte rundt noen av begrensninger satt på plass av ITP. Criteo, som tok fordel av at smutthull, hadde i utgangspunktet forventet inntekt for å slippe av og bare 9-13%, selskapet sa. Men i desember, Apple lukket arbeid rundt på sine mobile enheter som en del av iOS 11.2 oppdatering, forårsaker ad-tech firma for å oppdatere sin forventede virkning til sin nåværende anslag på 22% i forhold til vår pre-ITP base case anslag”.
Selskapet har ikke gitt opp håpet, men. “Vi er fokusert på å utvikle et alternativ bærekraftig løsning på lang sikt, bygget på vår best-i-klassen bruker standarder for personvern, i tråd med interessene til Apple-brukere, utgivere og annonsører,” Criteo sa i en pressemelding. “Denne løsningen er fortsatt under utvikling, og dens effektivitet kan ikke bedømmes på dette tidlige stadiet.”
Det er mer smerte å komme for reklamebransjen. Google har annonsert en innebygd adblocker for sine Chrome, som inneholder over 55% av den globale nettleser marked i henhold til data fra Statcounter. Google har blitt testing har siden juni 2017 og vil rulle det ut til alle brukere i februar.
I motsetning til Safari ITP, imidlertid, Chrome adblocker har blitt laget i samarbeid med ad-bransjen. Den har bare blokker hva selskapet kaller “påtrengende annonser”, for eksempel autoplaying video og lyd, popovers som blokkerer innhold, eller mellomliggende annonser som tar opp hele skjermen.
- Apple kutter informasjonskapsler, men det er mer å komme i online annonsering våpenkappløp