Annons-tech företag Criteo sannolikt att minska sin 2018 intäkter av mer än en femtedel efter att Apple spärrat ‘överallt’ spårning på webbläsaren Safari
Apple har sagt att det är som försöker att bekämpa information som samlas in ‘utan tillstånd och som används för ad re-targeting”.
Foto: Aly Sång/Tt-Reuters
Apple
Ingen spårning, inga inkomster: Apples integritet har kostnader annons företagen miljoner
Annons-tech företag Criteo sannolikt att minska sin 2018 intäkter av mer än en femtedel efter att Apple spärrat ‘överallt’ spårning på webbläsaren Safari
@alexhern
Tis 9 Jan 18 11.56 GMT
Senast ändrad Tis 9 Jan 18 17.25 GMT
Internet-reklam företag är att förlora hundratals miljoner dollar till följd av införandet av en ny sekretessfunktion från Apple som hindrar användare från att bli spårade runt om på nätet.
Reklam-teknik för företag Criteo, en av de största i branschen, säger att Intelligent Tracking Förebyggande (ITP) har för Safari, som innehar 15 procent av den globala marknaden webbläsaren, är det sannolikt att minska sin 2018 intäkter av mer än en femtedel jämfört med prognoser som gjordes innan ITP meddelades.
Med en årlig omsättning 2016 toppade $730m, den totala kostnaden för den personliga integriteten har på bara ett företag är sannolikt att vara i hundratals miljoner dollar.
Dennis Buchheim, chef för Interactive Advertising Bureau ‘ s Tech Lab, sade att funktionen skulle påverka branschen i stor utsträckning.
“Vi förväntar oss en rad företag som står inför liknande negativ påverkan från Apples Safari spåra ändringar. Dessutom förväntar vi oss att Apple kommer att behålla ITP och utvecklas över tid som passar,” Buchheim sa the Guardian.
“Det kommer säkert att vara en del av fortsatta insatser för att ‘genomskåda’ (ITP), men vi rekommenderar mer hållbar, ansvarsfull metoder på kort sikt,” Buchheim läggas till. “Vi vill också arbeta inom branschen (helst inklusive Apple) på längre sikt för att hantera mer robust, cross-enheten reklam inriktning och mätning kapacitet som också är konsumentvänlig.”
‘Sabotage’
ITP presenterades i juni 2017 och släppt för iphone, iPads och Mac-datorer i September. Funktionen förhindrar att Apple-användare från att bli spårade runt på internet genom en försiktig hantering av “cookies”, små bitar av kod som gör att en reklam-teknik för företag att kontinuerligt identifiera användare som de besöker.
Q&A: Vad är en kaka?
Visa
Dölja
En cookie är en liten textfil som en webbplats kan släppa på besökarens dator när man vill komma ihåg något om dem. Innehållet i en varukorg, kanske, eller huruvida de är inloggad på sidan.
Men cookies kan också användas i mindre användarvänligt sätt. En reklam nätverk kan spara en cookie på besökarens dator, och sedan läsa att samma cookie på varje ny webbplats besökaren kommer till att visa att nätets annonser. Denna process gör att nätverket spåra användare runt på nätet, för att bygga upp en profil av deras vanor för att bättre anpassa dem för reklam.
Var detta till hjälp?
Tack för din feedback.
Lanseringen utlöste klagomål från reklambranschen, som kallas ITP “sabotage”. Ett öppet brev, undertecknat av sex reklam handel organ kallas på Apple “för att omvärdera sin plan … [att riskerna] störa värdefulla digitala annonseringssystem som finansierar mycket av dagens digitalt innehåll och digitala tjänster.”
Det anklagade företaget för att ignorera internet-standarder, som säger att en cookie ska finnas kvar på datorn tills den upphör naturligt eller tas bort manuellt av användaren. I stället, sade branschen, Apple ersätter de normer “med en amorf uppsättning av skiftande regler som kommer att skada användarens upplevelse och sabotera den ekonomiska modellen för internet”.
I svar, Apple konstaterade att: “Ad tracking-teknik har blivit så genomgripande att det är möjligt för ad spårning företag att återskapa majoriteten av en persons surfande historia. Denna information samlas in utan tillstånd och används för ad re-targeting, vilket är hur annonser följa människor över hela internet.”
Inledningsvis många annonsörer trodde att de hade hittat en teknisk väg runt några av de begränsningar som införts av ITP. Criteo, som drog fördel av den kryphål, hade initialt förväntade intäkter minska med endast 9-13%, sade företaget. Men i December, Apple stängt på att komma runt på sina mobila enheter som en del av iOS 11.2 uppdatering, orsakar ad-tech företag att uppdatera sin prognos för effekterna av sin nuvarande uppskattning av 22% “i förhållande till vår pre-ITP bas fall prognoser”.
Företaget har inte gett upp hoppet, dock. “Vi är fokuserade på att utveckla ett alternativ hållbar lösning på lång sikt, byggd på vårt bäst-i-klassen användarnas integritet standarder, anpassa intressen Apple-användare, annonsörer och utgivare,” Criteo sa i ett pressmeddelande. “Denna lösning är fortfarande under utveckling och dess effektivitet kan inte bedömas i detta tidiga skede.”
Det är mer smärta för att komma till reklambranschen. Google har aviserat en inbyggd adblocker för sin Chrome, som har över 55% av den globala marknaden webbläsaren enligt data från Statcounter. Google har testat har sedan juni 2017 och kommer att rulla ut till alla användare i februari.
Till skillnad från Safari: s ITP-plan, men Chrome är adblocker har skapats i samarbete med ad-branschen. Den har bara några kvarter från vad företaget kallar “påträngande annonser”, som autoplaying video och ljud, popovers som blockerar innehåll, eller mellansidesannonser som tar upp hela skärmen.
- Apple sänker cookies – men det kommer mer i online reklam kapprustning