Ved å levere solide finansielle resultater som slo Wall Street forventninger til både inntekter og fortjeneste på torsdag, Apple Inc-sjef Tim Cook satt til hvile bekymring for at selskapets flaggskip enhet, iPhone X, ville det ikke være klar i tide for ferie shopping sesongen.
Men under overskriften omsetning og resultat tall, Lage mat også ut til å ha løst to av Apples lengste stående problemer: det er tungt å stole på den nyeste flaggskip iPhone for å holde sin fortjeneste, og dens mangel på rimelige tilbud for å hjelpe budsjett-minded kjøpere ser fordelene av å bli med Apples økosystem av maskinvare og programvare.
Og alle Cook hadde å gjøre var å stoppe Apples uvanlig Steve Jobs-epoken politikk brutalt drap av gamle produkter bedre når de kom.
For å se effekten av Kokken Lære, ser ikke lenger enn Apples nåværende, enestående line-up av fem forskjellige iPhones. Den flaggskip iPhone X, priset til $999 (Rs. 89,000 i India), har trukket de fleste av media oppmerksomhet for ferie shopping sesongen.
Men langt fra rampelyset er den ydmyke iPhone-SE – i hovedsak en oppdatert iPhone 5, som kom ut for fem år siden. Det retails for bare $349 og ser ut til å ha spilt en viktig rolle i Apple doblet sin omsetning i India, en viktig framvoksende marked.
Cook fortalte investorer på en telefonkonferanse for å diskutere torsdag selskapets finansielle resultater at “flertallet” av iPhone SEs selskapet solgte i India ble også produsert det, en kritisk komponent av Apples forhandlinger med den Indiske regjeringen for adgang til markedet.
Det er god grunn til å tro tidligere Apple-DIREKTØR Jobs ville aldri ha holdt et produkt som å SE seg rundt. Jobber med og grunnla Apple og ledet sin dramatiske økningen i slutten av 1970-tallet og tidlig på 1980-tallet, inkludert lanseringen av Macintosh i 1984. Men han ble presset ut av selskapet i en konflikt med daværende administrerende DIREKTØR John Sculley over selskapets ledelse i 1985.
I løpet av de neste ti årene, Apple har mistet sin dominerende posisjon i pc-markedet som enheter som er drevet av Microsoft Corp s Windows økt markedsandel. I et forsøk på å gjenvinne markedsandeler, Apple utvidet sitt produkt linje opp, men fant lite suksess. Etter at Apple har kjøpt Jobs’ selskap og rehired ham som administrerende DIREKTØR i 1997, han er hjertens avdempet selskapets produkter til bare en håndfull av tilbud der han trodde Apple kunne tilby de beste.
Og selv etter at selskapet gjenvunnet sin finansielle fotfeste i begynnelsen av 2000-tallet, Jobs hadde ingen betenkeligheter om å drepe en gammel produkt for noe bedre. IPod Mini, en svelte versjon av hva som var så Apples flaggskip gadget, varte bare et og et halvt år. Jobber drept som produkt, og erstattet den med iPad Nano, som var enda mindre.
Som tilnærming til venstre Apple med en liten produktet line-up som var lønnsom, men kostbar. Analytikere maste selskapet om når det ville gi lavere priset produkter, og det gjorde et par forsøk. IPad Mini, utgitt i 2013, midlertidig styrket iPad salg, men den plastbelagte iPhone 5c ble det sett av analytikere som en flopp.
Men Kokken Lære av å la eldre modeller nøle og faller i pris ser ut til å virke. Apple traff analytiker forventninger ved frakt 46.6 millioner iphone-enheter i regnskapsåret fjerde kvartal, men med lavere gjennomsnittlige salgspriser.
Det betyr ikke at Apple er å la overskudd på bordet. Tvert imot, flere telefoner – uansett pris – bidra til å øke de tjenester virksomheten, som omfatter Apple Musikk-og App Store. Tjenester brakt på $8,5 milliarder kroner i omsetning i kvartalet, sammenlignet med analytiker estimater av $7,5 milliarder kroner, selv om det er inkludert en gunstig $640 millioner justering.
Flere telefoner også bidrar til å øke salget av nye Apple-produkter, som for eksempel Ser på, Airpod trådløse hodetelefoner Beats-hodetelefoner. Ledere sa salg av disse produktene nå rival på størrelse med en “Fortune 400” selskapet, noe som antyder at de vil komme for salg på ca $6.7 milliarder dollar over det neste året.
Innsatsen Lage mat synes å være å gjøre er at hvis Apple senker prisen på entry for å få en smak av sitt flaggskip iOS-operativsystemet, sine kunder vil ønske å bruke mer penger på Apples økosystem, selv om de ikke våren for sine dyreste enhetene. Så langt, er at innsatsen lønner seg.
© Thomson Reuters 2017