Nye systemet kan ødelegge mindre utgivere hvis implementert, etter journalister rapport nedgang i økologisk nå – men brukere kan likevel se sine venners innlegg

New system trialled in six countries including Slovakia, Serbia and Sri Lanka sees non-promoted posts shifted over to a second pane, leaving the main feed focused entirely on original content from friends, and adverts.

Facebook

Facebook flytting av ikke-markedsførte innlegg ut av news feed i rettssaken

Nye systemet kan ødelegge mindre utgivere hvis implementert, etter journalister rapport nedgang i økologisk nå – men brukere kan likevel se sine venners innlegg

@alexhern

Mandag 23. oktober 2017 15.12 BST

Sist endret mandag 23. oktober 2017 20.26 BST

Facebook tester ut en stor endring som ville skifte ikke-fremmet innlegg ut av sin nyhetsfeed, et trekk som kan være katastrofalt for utgivere å stole på sosiale nettverk for sitt publikum.

Et nytt system blir prøvd i seks land som Slovakia, Serbia og Sri Lanka ser nesten alle ikke-fremmet innlegg flyttet over til en annen mate, forlater de viktigste mate fokusert utelukkende på originalt innhold fra venner og reklame.

Endringen har sett brukernes engasjement med Facebook sider slippe bratt, fra 60% til 80% . Hvis replikeres mer generelt, slik endring vil ødelegge mange mindre forlag, samt større med en enorm tillit til sosiale medier henvisninger for besøkende.

I henhold til Filip Struhárik, en journalist på Slovakisk avis Dennik N, endre resulterte i en nedgang i vekselsvirkningene over landets medielandskapet. “Sider som er vitne til dramatiske fall i økologisk nå,” Struhárik sa. “Rekkevidden av flere Facebook-sider falt på torsdag og fredag med to tredjedeler i forhold til tidligere dager.”

Overnatting fra onsdag til torsdag, en bred forankring av de 60 største Facebook-sider i Slovakia så to tredjedeler eller tre fjerdedeler av deres Facebook kommer til å forsvinne, ifølge statistikk fra Facebook-eide analytics service CrowdTangle. For større områder, med en rekke ulike måter å kommunisere med sine lesere, som ikke har hatt en stor effekt på bunnlinjen, men det er en annen historie for de med en avhengighet av sosiale medier.

The change does not seem to affect paid promotions, which appear on the news feed as normal, as do posts from people who have been followed or friended on the site.

Mindre nettsteder rapporterer et tap av trafikk og Facebook engasjement, Struhárik fortalte the Guardian. “Det er vanskelig å si nå hvor stort det skal være. Problemene har også rammet ‘Buzzfeed-lignende nettsteder, som var mer avhengige av sosiale trafikk.”

Struhárik bemerket at rettssaken har bare vært på plass siden torsdag, slik at det for tidlig å trekke strenge konklusjoner. “Men hvis det nå er radikalt mindre, vekselsvirkningene redusert, og nettstedet ditt ikke har mangfold av trafikk-kilder, for det vil skade deg.”

I en uttalelse, Facebook sa: “Med alle mulige historier i hver persons fôr, vi jobber alltid for å koble mennesker med innlegg de finner mest meningsfulle. Folk har fortalt oss at de vil ha en enklere måte å se innlegg fra venner og familie, så vi tester to separate strømmer, en som en dedikert plass med innlegg fra venner og familie, og en annen som en dedikert plass for innlegg fra Sidene.”

Særlig, endre synes ikke å påvirke betalt kampanjer: de som fortsatt vises på news feed som normal, som gjør innlegg fra personer som har blitt fulgt eller friended på nettstedet. Men endringen påvirker såkalte “native” innhold, for eksempel Facebook-videoer, hvis de er skrevet av en side og ikke delt gjennom betalt markedsføring.

Matti Littunen, senior research analytiker ved Enders Analysis, sa farten var “den klassiske Facebook playbook: for det første gir masse av organisk nå til en innholdstype, da de har til å betale for rekkevidde, så de kan bare komme gjennom til alle som er med å betale.”

Littunen sa at mange “premium” utgivere hadde allerede cottoned på trenden, og støttet av å stole for sterkt på sosiale medier. Men nye medier selskaper, som er avhengige av sosiale medier for å bringe i trafikk og inntekter, ville bli såret, kanskje dødelig, av-bryteren. “Den største hits vil være til slike Buzzfeed, Huffington Post og Business Insider, som skaper commoditised innhold mål for den største nå.”

Andre steder, utgivere som stupte mot video-innhold som Facebook begynte å fremme det kan også bli brent, Littunen sier. “Den slags video som gjør det best har vært ganske commoditised lav verdi ting som ofte blir løftet fra andre steder og ompakket for Facebook.

“Vi kan ikke se at bonanza å gå på for alltid, og siden innholdet er ikke hva Facebook har håpet på, det er ofres. Vi regner med å se en annen gjentakelse av dette playbook, med organiske nå blir erstattet av betalt nå.”

For Struhárik, det er en siste fangst: han ikke forventer en test for å bli en stor suksess. “Newsfeed uten nyheter. Bare venner og sponset innhold. Folk vil finne ut hvor kjedelig deres venner er,” sa han.

I en annen uttalelse utstedt etter at denne artikkelen ble publisert, Facebook lagt til: “Vi har ingen nåværende planer om å rulle dette ut globalt.”

• Denne artikkelen ble endret 23. oktober 2017 med ytterligere kommentar fra Facebook.