Apple-sjef Tim Cook mener hans selskap er unikt posisjonert til å føre i augmented reality plass som det har et våpen som sine rivaler ikke.
I et omfattende intervju som ble publisert denne uken, Cook snakket om ARKit, den nylig innførte rammeverk for iOS for å legge til rette augmented reality-teknologi, og hvordan selskapet ser dette begynnende stadium, som sine rivaler Google, Facebook og Microsoft er også i økende grad eyeing.
“På den måten at du får massevis av gode ideer er for oss å gjøre tunge løft av kompleksiteten av locational ting og programvare, og sette disse i operativsystemet,” Kokken sa. “Og så har du alle utviklere som er i stand til å sette sin energi inn i deres lidenskap.”
Som per Cook, som bare nylig har kommet inn i AR-markedet, og selskapet er allerede i god form. Cook mener at fordi Apple er unikt posisjonert til å lede kostnad i bransjen som konkurrentene ikke har full kontroll på “maskinvare og programvare.”
Cook mener også selskapets arbeid kan vise seg å være like dramatiske som App Store har vært til utvikler økosystem. Med App Store, som selskapet lanserte etter avdukingen av den første iPhone, Apple opprettet hundrevis av tusenvis av nye arbeidsplasser.
Han snakket også om AR-briller, som selskapet har visstnok jobbe på. Cook ville ikke avvise at hans selskap er på jakt inn i det, men han gjorde nevne at vi er et par år borte fra den antatte Apple-Briller.
“Men i dag kan jeg fortelle deg at teknologien i seg selv ikke eksisterer for å gjøre det på en god måte. Display-teknologien som kreves, så vel som å sette nok ting rundt ansiktet – det er store utfordringer med det. Synsfeltet, den kvaliteten på selve skjermen, det er ikke der ennå,” sa han.
Google har allerede prøvd sin side med Google-Briller, men det mislyktes i å få mye trekkraft. Har Apple bryr seg om konkurranse eller å være først med et produkt? Høre fra mannen selv. “Vi trenger ikke en rottes [ass] om å være først, vi ønsker å være de beste, og gi folk en god opplevelse,” sa han. “Men nå er noe du ville se på markedet som helst snart ville ikke være noe noen av oss ville være fornøyd med. Heller tror jeg de aller fleste ville være fornøyd.”