Brad Parscale forteller CBS’ 60 Minutes, ‘Twitter er hvordan [Trump] talte til folket”, men sier de andre sosiale medier gigantiske var nøkkelen for målrettet annonsering
@loisbeckett
Søndag 8. oktober 2017 21.59 BST
Trump presidentvalget tilbrakte mesteparten av sin digital annonsering budsjett på Facebook, teste mer enn 50 000 annonse variasjoner hver dag i et forsøk på å micro-målet velgere, Trump er digital direktør Brad Parscale fortalte CBS’ 60 Minutes i et intervju planlagt til luft på søndag kveld.
Hvorfor Facebook er i et hull over data mining | John Naughton
Les mer
“Twitter er hvordan [Trump] talte til folket, Facebook var kommer til å være hvordan han vant,” Parscale sa.
Facebook er gitt Trump 2016 med ansatte som er innebygd i kampanjen digital office og bidratt til å utdanne medarbeidere på hvordan du kan bruke Facebook annonser, sa han. Fordi han “ønsket folk som støttes Donald Trump”, sa han, Facebook ansatte ble spurt om sine politiske synspunkter.
Kampanjen brukte Facebook til å nå klynger av landlige velgere, Parscale sa, som for eksempel “15 personer i Florida Panhandle at jeg aldri skulle kjøpe en TV-reklame for”.
“Jeg begynte å lage annonser som viste bridge smuldrer opp,” sa han. “Jeg kan finne 1500 mennesker i en by som bryr seg om infrastruktur. Nå, som kan være en velgergrupper som vanligvis stemmer Demokrat.”
Parscale sa kampanjen stadig testet minutters variasjoner i design, farge, bakgrunn og formulering av Facebook-annonser, for å maksimere effekten. Vanligvis er 50.000 til 60.000 varianter ble testet hver dag, sier han, og noen ganger så mange som 100 000.
I riket av digitale kampanje reklame, micro-målretting av velgerne og konstant testing av effekten av liten forskjeller i annonser er ikke nytt eller nyskapende handlinger.
Men Parscale kommentarer markere hvor aktivt Facebook har fulgt reklame som en forretningsstrategi, selv som sin plattform har kommet under angrep som en grobunn for russisk-støttet politisk propaganda, konspirasjonsteorier og andre former for desinformasjon.
Blant andre tjenester, Facebook valgene reklame lar kampanjer for å ta lister over registrerte velgerne hentet fra offentlige registre og finne dem på Facebook.
Parscale sa han spurte Facebook “bygger” til å undervise medarbeidere alt Clinton-kampanjen vil bli fortalt om Facebook annonsering “og så noen”.
På søndag, en Facebook-talsmann sa støtte selskapet tilbød Trump kampanjen var vanlig praksis, både for Facebook og på tvers av andre næringer.
“For kandidater på tvers av det politiske spekteret, Facebook har samme nivå av støtte i viktige øyeblikk å hjelpe kampanjer forstå hvordan best å bruke plattformen,” talsmann Andy Stein skrev i en e-post.
Parscale sa han ble fortalt Clinton-kampanjen ikke bruke Facebook ansatt bygger. “Jeg hadde hørt at de ikke aksepterer noen av [Facebook] byr,” sa han til CBS.
I henhold til Facebook, kan det gis Clinton-kampanjen samme nivå av støtte som Trumf-kampanje.
Stein, Facebook talsmann, skrev: “Mens Facebook lagene gi innsikt i hvordan våre produkter fungerer, kampanjer og lage sine egne strategiske beslutninger om hvordan du bruker Facebook-plattformen.”
Før valget 2016, Bloomberg rapporterte at noen Trump kampanje annonser var utformet for å meget lett ta motet fra potensielle Clinton støttespillere, inkludert kvinner og Afro-Amerikanere, handlinger som i ord av en senior Trump kampanje offisielle utgjorde “store velgergrupper undertrykkelse virksomhet”.
En Facebook-annonse Trumf-kampanje rettet mot noen afroamerikanske velgere, Bloomberg rapportert, var en animasjon av Clinton snakker om “juvenile super rovdyr” i 1996, med bildetekst: “Hillary Mener Afro-Amerikanere er Super Rovdyr.”
Åpenhet forskrifter for Facebook annonser er debattert i Washington. Facebook lyktes i å ha sine annonser som er klassifisert som små kampanjen elementer, for eksempel knapper som ikke krever en offisiell utlevering til den Føderale Valg Commission (FEC) som andre kampanje reklame. Den avgjørelsen har kommet under angrep. Den FEC er du gjennomgår det.
RIPPE, AOL Instant Messenger, kan skallet oransje englene synge deg til din hvile
Les mer
Parscale fortalte CBS han trodde liberale tech selskap innovatører ble overrasket og sjokkert over hvordan deres plattformer hadde blitt brukt til å “presse konservative verdier”.
“Disse sosiale plattformene er alle oppfunnet av svært liberale mennesker på vest-og østkysten,” sa han. “Og vi finne ut hvordan å bruke den til å presse konservative verdier. Jeg tror ikke de tenkte at det ville skje.”
Det er ikke klart hvorfor tech selskaper ville være sjokkert over at produktene de aggressivt markedsført til konservative og liberale kampanjer vil bli brukt til å velge Republikanerne.
Utdrag av intervjuet gjorde ikke gjøre det klart dersom Parscale tilbudt noen data å sikkerhetskopiere sine forslag om at Facebook annonser som er målrettet mot 15 personer på en gang var “hvordan Trump vunnet”.
Digital reklame eksperter har advart om i årene som når du snakker til media, kampanje strateger ofte over-hype raffinement av “micro-targeting” og lignende digital innsats.