Brad Parscale berättar för CBS ‘Twitter är hur [Trump] talade till folket”, men säger att personal från andra sociala medier jätte hjälpt till med riktad reklam
@loisbeckett
Måndag 9 oktober 2017 01.10 BST
Först publicerad på söndag den 8 oktober 2017 21.59 BST
Trump presidentvalskampanjen tillbringade de flesta av sina digitala budget för annonsering på Facebook, tester mer än 50 000 ad-variationer varje dag i ett försök att micro-målet väljarna, Trump digital regissören Brad Parscale sa till CBS ” 60 Minuter i en intervju planerad att luften på söndag kväll.
Varför Facebook är ett hål över data mining | John Naughton
Läs mer
“Twitter är hur [Trump] talade till folket, Facebook kommer att vara hur vann han,” Parscale sagt.
Facebook förutsatt Trump 2016 med anställda som är inbäddade i kampanjens digitala kontoret och hjälpt till att utbilda personal om hur man använder Facebook-annonser, sade han. Eftersom han “ville ha människor som stöds Donald Trump”, Parsacale sagt, Facebook anställda tillfrågades om sina politiska åsikter.
På söndag kväll, Facebook riktar sig Parscale kommentarer offentligt, säger i en uppdatering till ett inlägg på sin “Hårda Frågor” blogg om val som företaget gav stöd opartiskt till en rad kampanjer.
“Kampanjer inte kan handplocka Facebook medlemmar att arbeta på sitt projekt,” läsa ett uttalande, i uppenbar hänvisning till Parscale fordran, som rapporterats av CBS, att Facebook-anställda som tjänstgjort som “bäddar in” på sitt kontor “var tvungen att vara opartisk och han frågade dem för att se till att”.
Parscale sa Trump kampanj som används Facebook för att nå grupper av landsbygdens väljare, till exempel “15 personer i Florida Panhandle att jag aldrig skulle köpa en TV-reklam för”.
“Jag började med att göra annonser som visade bron sönder,” sade han. “Jag kan hitta 1500 personer i en stad som bryr sig om infrastrukturen. Nu, som kan vara en väljare som normalt röster Demokrat.”
Parscale sade kampanj ständigt testas minuters variationer i konstruktion, färg, bakgrund och frasering av Facebook-annonser, i syfte att maximera deras inverkan. Typiskt 50 000-60 000 varianter testades varje dag, sade han, och ibland så många som 100 000.
I riket av digitala reklamkampanj, micro-targeting av väljarna och ständig kontroll av effekten av skillnader minut i-annonser är inte nya eller innovativa åtgärder.
Men Parscale kommentarer belysa hur aktivt Facebook har fört valet reklam som en affärsstrategi, även som sin plattform har kommit under attack som en grogrund för ryska bakomliggande politisk propaganda, konspirationsteorier och andra former av desinformation.
Bland andra tjänster, Facebook val gör reklam kampanjer att ta förteckningar över registrerade väljare dras från offentliga register och hitta dem på Facebook.
Parscale sade han frågade Facebook “bäddar” för att undervisa personal allt Clinton-kampanjen skulle få veta om Facebook annonsering “och lite till”.
På söndag, en Facebook-talesman sade att stödja företag att erbjudas Trump kampanj var normal praxis, både för Facebook och i andra branscher.
“För kandidater från hela det politiska spektrumet, Facebook ger samma nivåer av stöd i viktiga stunder för att hjälpa kampanjer förstå hur man bäst använder plattformen,” talesman Andy Sten skrev i ett e-post.
Parscale sa till CBS att han var sa Clinton-kampanjen inte använda Facebook anställd bäddar. “Jag hade hört att de inte accepterar någon av [Facebook] erbjuder”, sade han.
Enligt Facebook, det gav Clinton-kampanjen samma nivå av stöd som Trump kampanj. Sten, talesman, skrev: “Medan Facebook lag erbjuda en inblick i hur våra produkter fungerar, kampanjer göra sina egna strategiska beslut om hur man använder Facebook-plattformen.”
Innan valet 2016, Bloomberg rapporterade att vissa Trump kampanj för annonserna var utformade för att verka nedslående potentiella Clinton-anhängare, däribland kvinnor och Afro-Amerikaner, åtgärder som i ord av en ledande Trump kampanj officiella utgjorde ett “större voter suppression verksamhet”.
En Facebook-annons Trump kampanj som syftar till att vissa Afrikanska Amerikanska väljare, Bloomberg rapporterats, var en animering av Clinton talar om “unga super rovdjur” i 1996, med bildtexten: “Hillary Tycker att Afro-Amerikaner är Super Rovdjur.”
Öppenhet bestämmelser för Facebook-annonser diskuteras i Washington. Under 2011 har Facebook lyckats med sina annonser klassificeras som liten kampanj föremål, såsom knappar, som inte kräver en officiell avslöjande om att den Federala Valen Kommissionen (FEC) som andra reklamkampanj. Detta beslut har kommit under attack. FEC är att se över den.
RIP, AOL Instant Messenger, kan skallig orange änglar sjunga dig till dina övriga
Läs mer
Parscale sa till CBS att han trodde liberala tech företag innovatörer var förvånad och chockad över hur deras plattformar som hade använts för att “driva konservativa värderingar”.
“Dessa sociala plattformar är alla uppfanns av mycket liberala personer på väst-och ostkusten,” sade han. “Och vi lista ut hur man använder den för att driva konservativa värderingar. Jag tror inte att de trodde att det någonsin skulle hända.”
Det är inte klart varför tech företag skulle bli chockad att produkter som de aggressivt marknadsförs till konservativa och liberala kampanjer skulle användas för att välja Republikaner.
Utdrag av intervjun framgick inte om Parscale tillgång till någon data att backa upp hans förslag att Facebook annonser som är inriktade på 15 personer på en gång var “hur Trump vann”.
Digital reklam experter har varnat för år som när man talar med media, kampanj strateger ofta över-hype förfining av “micro-targeting” och liknande digitala insatser.