Bild-Quellen: Google, Adblock
Google hat die Befragten Werbe-Landschaft, die dominiert und bestimmt, dass es Zeit für eine Veränderung. Anfang Januar, seinen web-browser Chrome blockiert autoplay-video-ads mit sound standardmäßig. Der Aufwand ist umrahmt wie ein Laufwerk zu bereinigen, die web -, aber es könnte genauso gut so interpretiert werden, eine verschleierte bewegen, um weiter zu festigen Google-Monopol.
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Zurück im April, das Wall Street Journal berichtet, dass Google plant die Verabschiedung der Koalition für Bessere Werbung-Liste der Normen und wenden Sie einen filter gebaut und in Chrom. Die Leitlinien warnen, gegen die Verwendung von lästigen Formate wie große sticky ads und der gefürchtete automatische Wiedergabe von Videos mit Ton. Im Juni, die Suche Riese bestätigt, dass es voran mit seinen eigenen adblocker, Anfang 2018. Donnerstag blog-post kündigt die autoplay-änderungen angezeigt werden, die Anfang der breiteren rollout blockieren würden vier Arten von ungeheuerlichen anzeigen auf desktop-und Mobilgeräten.
Im Oktober der Chrome-63-Version wird eine option hinzuzufügen, die für Benutzer zu deaktivieren, die audio vollständig auf Seiten des Benutzers Wahl. Das update wird gefolgt von der Initiierung von neuen Richtlinien für automatische Wiedergabe in das Chrome-63-release im Januar. Chrome wird automatisch sperren, videos anzeigen, es sei denn, der Ton stummgeschaltet, oder es enthält keine audio überhaupt. Wenn der Benutzer getippt oder geklickt haben, der irgendwo auf der Website, die während der browser-Sitzung, wird das video aktiviert werden. Weiße Liste verfügbar sein wird, um mobile Benutzer, indem Sie eine website auf dem home-Bildschirm, auf einem desktop, das video wird zulässig, wenn der Nutzer “Häufig gespielt werden Medien auf der Seite” basiert auf standards, die in dem Media Engagement Index.
Es gibt ein paar Möglichkeiten, um Blick auf diese Entwicklung. Auf der einen Seite, die Werbung im internet muss sich ändern, die Leute hassen es, und Sie tun Ihr bestes, um zu bekommen. Das ist schlecht für den Publisher und Werbetreibende, Verlage müssen die Einnahmen und die Werber nicht wollen, dass Sie assoziieren Ihr Produkt mit dieser Zeit, die Sie erschreckt die Scheiße aus dem Büro mit einem schmetternden ad. Aber es gibt auch die sehr Reale Angst, dass Google ist die Montage der Gerüste zu nehmen, über die wenigen Teile der digitalen Werbung ist es nicht die Kontrolle noch.
Einem Bericht des Interactive Advertising Bureau im vergangenen Juli festgestellt, dass 26 Prozent der desktop-Anwender und 15 Prozent der mobilen Nutzer sind bereits mit irgendeiner form von adblocker als Vermarkter entgegenzuwirken, dass der Aufwand mit aggressiveren Strategien, diese Zahl wird sicherlich weiter wachsen. Google macht Milliarden für Werbung aus und weiß, das ist nicht gut für seine Zukunft. Es ist auch nicht gut für die ad-unterstützten web. Wie es oder nicht, die meisten websites Leben von ad-Dollar, und es geht um eine Menge sein weniger freie Inhalte, wenn die anzeigen nicht immer diente für die Nutzer.
Ich bin viel bequemer mit einem kleinen, unabhängigen Unternehmen, die die Kontrolle über eine white-list als ich mit einer unaufhaltsamen Kraft wie Google halten alle Karten.
Laut der online-Analyse-Firma StatCounter, Chrome-Steuerelemente ein wenig mehr als 54 Prozent des weltweiten browser-Markt. Safari ist seine engsten Wettbewerber mit 14 Prozent. Google ist so ziemlich die einzige Person mit der macht zu bully Werbetreibenden in der Schaffung einer weniger abrasiven browsing-Erlebnis. Die meisten Menschen sind nicht zu gehen Sie in Ihre Einstellungen, um änderungen zu machen, oder sogar wissen, dass Sie können. Viele Websites werden widerstehen, auf den ersten, aber, wie Sie sehen Ihre Statistiken, drop-off im Laufe der Zeit, werden Sie erfüllen.
Weniger nervige Werbung bedeutet weniger Menschen shutting off, mehr Umsatz für die Verlage, mehr Impressionen für Werbetreibende und zufriedenere Mitglieder. Dies, so scheint es, ist für alle gut. Leider, die Gesellschaft ist adblocking Aufwand bekommt weitaus problematischer, als unsere größte Sorge ist jetzt zum tragen kommen: Google ist in der Montage seine eigene Liste von “guten” Verlagen.
Wenn die adblocking-Funktion zum ersten mal angekündigt wurde, waren wir zuversichtlich, dass dieser Schritt könnte sein, eine positive Entwicklung. Eines unserer wichtigsten Anliegen war die Möglichkeit, dass Google würde die Implementierung einer “Acceptable Ads” – Liste, die websites bezahlen, um ein Teil sein. Google, zusammen mit anderen Medien-Giganten wie Amazon und Microsoft, berichten zufolge zahlt die Adblock Plus Whitelist seine Dienste. Eine Unbenannte Gesellschaft, sagte der Financial Times im Jahr 2015, dass die Gebühr “in Höhe von 30 Prozent des zusätzlichen Werbeeinnahmen, es wird entsperrt.” Google ist die Umsetzung eines ähnlichen Programms namens-Finanzierung Entscheidungen, ermöglicht genehmigten websites, um dem Nutzer zu zeigen ein popup, wenn Sie die Website besuchen. Ein Benutzer hat die option zum deaktivieren von Drittanbieter-adblocking-software oder zahlen eine Gebühr für eine Anzeige-freie Erfahrung durch die Google Contributor program. Diese option ist gleichzeitig spannend und zutiefst beunruhigend.
Google ‘ s Programm, in der Theorie, eine bessere option als die von Adblock Plus. Anstatt zu sagen, Websites, “wir nehmen einen Teil von dem Geld, dass unser Dienst hätte “gestohlen” von Ihnen,” Google Contributor program sagt: “hier ist ein Weg, um wieder hereinzuholen, entgangenen Einnahmen von Nutzern, die offen sind, zu bezahlen.” Aber Adblock Plus ist eine viel kleinere Unternehmen als Google und es ist nicht eingebettet in praktisch jeden Aspekt des digitalen Lebens. Ich bin viel bequemer mit einem kleinen, unabhängigen Unternehmen, die die Kontrolle über eine white-list als ich mit einer unaufhaltsamen Kraft wie Google halten alle Karten.
Es ist einfach zu interpretieren sind die änderungen, die Google macht, als ein Versuch, um zu töten Drittanbieter-adblocking-Dienstleistungen, und gleichzeitig die Kraft gewinnen, zu blockieren, mit Ihrer Werbung Konkurenz. Laut einem Bericht von eMarketer, Google steuert 75.8 Prozent der search-ad-Markt, und 40,7 Prozent der US-digital-ad-Markt. Kommen an zweiter Stelle liegt Facebook mit 19,7 Prozent der digital ad-Aktie in den USA. Und beide Unternehmen sind Mitglieder der Koalition für Bessere Werbung, die Organisation, die standards für akzeptable Werbung in Chrome. Mark Patterson, ein Fordham Jurist und Autor des Wettbewerbsrechts in der Neuen Wirtschaft, nannte die Koalition “ein Kartell-orchestrated by Google.”
Schieben Inserenten zu erstellen, die eine bessere Browser-Erfahrung scheint, wie es gut für alle. Aber als die öffentlichkeit und Regulierungsbehörden auf der ganzen Welt Wachen auf, die dringende Notwendigkeit, die rein aus dem Silicon Valley, der dominanteste Spieler, dies scheint wie eine seltsame Zeit, zu beginnen, ein system zu realisieren, das hätte Google noch mehr Einfluss in Ihrem Bereich. An einem gewissen Punkt, die Leute zu Fragen, ob ein Unternehmen nur dann ein Monopol, wenn es seine macht missbraucht, oder wenn es schon ein Monopol, weil von Ihr Potenzial zum Missbrauch dieser macht.
[Google via The Next Web]