På trods af lækager og en hikke under en demo af deres nye Ansigt ID oplåsning funktionen, analytikere siger, at dette års lancering sætter Apple i en “overordentlig stærk’ position
@oliviasolon
Tirsdag den 12 September 2017 22.23 BST
Sidst opdateret tirsdag den 12 September 2017 22.52 BST
Dette års iPhone launch event ramte en stenet patch når Apple exec Craig Federighi gik til at demonstrere iPhone X ‘ s facial anerkendelse teknologi, Face ID, som erstatter den fingeraftryksscanner som en sikkerhed mekanisme.
iPhone X: nye Apple smartphone lossepladser hjem-knappen for alle-screen design
Læs mere
“Oplåsning det er så let som at kigge på det og skubbe op…” sagde han, venter en pinefuld par sekunder, mens enheden nægtede at låse op. Han prøvede en anden gang – men igen, intet – før skift til en back-up telefonen.
De tekniske problemer, der kom efter 10 års jubilæum udgave af iPhone var blevet afsløret med stor fanfare, der er forårsaget et midlertidigt nedbrud på Apples markedsværdi. Bestanden snart samledes, men som analytikere har beskrevet dette års lancering begivenhed som at sætte Apple i en “overordentlig stærk” position.
Afholdt for første gang i en 1.000-sæders auditorium i selskabets nyopførte “rumskib” campus, Apple Park, den årlige produkt præsentation afsløret tre nye iPhones, den høje ende af X iPhone, iPhone 8 og iPhone 8 Plus, samt en opgraderet Apple Ur og 4K Apple TV.
Afspil Video
0:30
“Lad os prøve det igen…’ iPhone X facial anerkendelse ikke ved lanceringen – video
Før produktet meddelelser, der blev en langvarig afsnit af talen, der er dedikeret til Apple ‘ s retail strategi, hvor det selskab, der er leder af retail Angela Ahrendts sagde, at virksomheden ikke længere refererer til sin butikker som “butikker”, men “torve”. Det, hun sagde, var, fordi de er værter for så mange arrangementer og kurser, at de er blevet “samlingssted”. Held og lykke forsøger at holde en protest eller picnic i disse corporate “torve”.
IPhone X blev præsenteret for publikum ved CEO Tim Cook ved hjælp af “one more thing” – format, der tidligere CEO Steve Jobs, der anvendes til at overraske og glæde mennesker under sin keynote-taler. Desværre for lave mad, meget lidt i annonceringen var overraskende, takket være store utætheder i de foregående dage.
“Hvis der ikke havde været alle de lækager, der ville have været en masse store overraskelser, og folk ville være kommet væk blæst væk. De utætheder, der tog brodden af de meddelelser, men vi har stadig et meget stærkt sæt af produkter, der re-etablere Apples bly i en masse kategorier,” sagde Apple-analytiker Jan Dawson.
IPhone X kommer med nogle slående træk, herunder en kant-til-kant skærmen, home screen-knap (fordi skærmen nu dækker hele forsiden af enheden), og det infrarød-baserede facial recognition system, som Apple siger, er 20 gange mere sikker end Touch-ID (når det virker). Face ID er ikke kun bruges til at låse telefonen, men også at foretage betalinger, og logge ind på bank-apps.
“IPhone er låst, indtil du ser på det, og det erkender du,” siger senior vice-president for worldwide marketing Phil Schiller, der tilføjer, at det genkender dit ansigt, selv hvis du ændre din frisure eller er bærer briller eller hat.
Face-reading AI vil være i stand til at opdage din politik og IQ, siger professor
Læs mere
Face ID virker ved at indfange en 3D-scanning af en persons ansigt. Når brugeren har tilmeldt deres ansigt, at de kan låse telefonen blot ved et blik på det. Der er andre enheder, der bruger ansigtsgenkendelse til at låse op, herunder Samsungs flagskib telefon, Galaxy S8. Men uden en 3D-scanning, kan de nemt blive snydt af viser enheden et foto af sin ejer.
Selv med 3D-billeder, nogle facial recognition systemer kan blive narret med en nøjagtig model eller maske af en persons ansigt. Apple sagde, at det fungerede med professionelle maske-beslutningstagere og make-up artister i Hollywood for at oprette kopier af folks ansigter, så de kunne træne Ansigt-ID til at genkende spoofing forsøg.
Face ID giver også mulighed for nogle muntre funktioner, herunder en ny type af animerede emoji, kaldet Animoji, som kan styres ved hjælp af en persons egne ansigtsudtryk. Endelig iPhone-brugere kan dukkefører overbygning emoji.
“Apples flytte ind facial anerkendelse kommer til at flytte den offentlige bevidsthed om facial anerkendelse frem i en stor måde,” siger Brian Brackeen, en tidligere Apple-projektleder, der nu kører facial anerkendelse selskab Kairos.
Han tilføjede, at Apple har også købt en følelse-tracking-firma kaldet Emotient sidste år, så i fremtiden for virksomheden kan indarbejde dette i sit tilbud.
Ny iPhone-modeller på display, ved Apple event i Cupertino, Californien. Foto: Stephen Lam/Reuters
Sammen med iPhone, X, Apple lancerede iPhone 8 og iPhone 8 Plus, som vil have en mere kraftfuld processor, bedre bassier højttalere og et opgraderet kamera med portræt belysning for at give mulighed for bedre billeder af mennesker. Alle mobiltelefoner kan oplades trådløst via en Qi-standard opladning pad.
I tillæg til iPhones, Silicon Valley titan præsenteret en ny version af sin smartwatch, Apple-Ur Serie 3, med trådløse forbindelse, hvilket betyder, at du kan tage opkald uden at skulle til at parre det med en telefon, forbedrede trænings-og overvågnings-og coaching-værktøjer, og streaming-tjeneste, Apple Musik.
Det er også opgraderet sine TV-streaming box, Apple TV med 4K-opløsning – en industri standard Apple har været langsomme til at vedtage.
Analytikere bemærkede, at Apple er stadig stærkt afhængig af iPhone for hovedparten af sine indtægter, men anerkender, at selskabet er ved at omstille sig til områder, herunder sundhed, home automation og indhold.
“IPhone vil altid være overskriften,” siger Dawson. “Alt andet hænger ned fra det.”
Selv så, analytiker Geoff Blaber fra CSS indsigt sagt, at Apple er i “en usædvanlig stærk position”.
“I hardware vilkår, det er virkelig på toppen af smartphone-markedet. Samsung er en hård konkurrent, men Apple fortsætter med at lede og differentiere i forhold til, hvordan hardware, software og tjenester, der kommer sammen. Det er derfor, Apple fortsætter med at definere branchen.”