Trots läckage och hicka under en demo av sin nya Ansikte-ID låsa upp funktionen, analytiker säger att årets lansering sätter Apple i en ” utomordentligt stark ställning
@oliviasolon
e-post
Tisdag 12 September 2017 22.23 BST
Senast ändrad tisdagen den 12 September 2017 22.52 BST
Årets iPhone-lansering hit en stenig patch när Apple exec Craig Federighi gick att visa att iPhone X tekniken för ansiktsigenkänning, Face ID, som ersätter den fingeravtrycksläsare som en säkerhetsmekanism.
iPhone X: Apples nya smartphone tippar knappen hem för alla-screen design
Läs mer
“Låsa upp är det lika lätt som att titta på det och dra upp…” sa han, väntar ett plågsamt några sekunder när enheten vägrade att låsa upp. Han försökte en andra gång – igen, ingenting annat – innan du byter till en back-up telefon.
De tekniska problem, som kom efter 10th anniversary edition av iPhone hade avslöjats med stor fanfar, som orsakas av en tillfällig olycka i Apples marknadsvärde. Beståndet snart samlades, men som analytiker beskrivs i år är evenemanget som att Apple i en “extremt stark” – läge.
Hölls för första gången i en 1000-auditorium i företagets nybyggda “rymdskepp” campus, Apple Park, den årliga produkten presentation presenterade tre nya iPhones, en high-end X iPhone, iPhone 8 och iPhone 8 Plus, liksom en uppgraderad Apple Titta på och 4K Apple TV.
Spela Upp Video
0:30
“Låt oss prova det igen…” iPhone X ansiktsigenkänning misslyckas vid lanseringen – video
Innan produkten meddelanden, det var en lång del av keynote tillägnad Apple retail strategi, i vilken bolagets chef för retail Angela Ahrendts sade företaget inte längre hänvisar till sina butiker som “butiker” men “torg”. Detta, sade hon, var på grund av att de hyser så många evenemang och utbildningar de har blivit “samlingsplatser”. Lycka till med att hålla en protest eller picknick i dessa företags “torg”.
IPhone X introducerades för publiken genom att VD Tim Cook att använda “en sak till” format som före detta VD Steve Jobs som används för att överraska och glädja människor under hans grundtankar. Tyvärr för att Laga mat, mycket lite i tillkännagivandet var överraskande tack vare stora läckor i de föregående dagarna.
“Om det inte hade varit för alla de läckor skulle det ha varit en hel del stora överraskningar och människor skulle ha kommit bort blåst bort. Läckor tog udden av meddelanden, men vi har ändå sett en mycket stark uppsättning av produkter som återupprätta Apples leda i en massa kategorier,” sade Apple analytiker Jan Dawson.
IPhone X kommer med några slående funktioner, inklusive en kant-till-kant-skärm, ingen startskärm knapp (eftersom skärmen nu sträcker sig över hela framsidan av enheten), och ir-drivna facial recognition system som Apple säger att det är 20 gånger mer säker än Touch-ID (när det funkar). Face ID är inte bara används för att låsa upp telefonen, men också att göra betalningar och logga in på bank-appar.
“IPhone är låst tills dess att du ser på det och det inser du,” sade senior vice president för worldwide marketing Phil Schiller, och tillade att den känner igen ditt ansikte även om du ändrar din frisyr eller bär glasögon eller en hatt.
Inför behandlingen AI kommer att kunna upptäcka din politik och IQ, säger professor
Läs mer
Face ID fungerar genom att fånga en 3D-skanning av en persons ansikte. När användaren har registrerat sitt ansikte, de kan låsa upp telefonen bara genom en blick på det. Det finns andra enheter som använder ansiktsigenkänning för att låsa upp, inklusive Samsungs flaggskepp telefon Galaxy S8. Men utan en 3D-skanna, kan de lätt maskerad genom att visa enheten på ett foto av sin ägare.
Även med 3D-fotografering, en del facial recognition system kan luras med en korrekt modell eller mask av någons ansikte. Apple sa att det arbetat med professionell mask beslutsfattare och make-up artister i Hollywood för att skapa kopior av människors ansikten, så att de kunde träna Face ID-att känna igen spoofing försök.
Face ID gör det också möjligt för vissa lättsam funktioner, bland annat en ny typ av animerade uttryckssymboler, som kallas Animoji, vilket kan kontrolleras med hjälp av en persons eget ansiktsuttryck. Slutligen iPhone-användare kan dockspelare bajs emoji.
“Apples flytta in ansiktsigenkänning kommer att flytta allmänhetens medvetenhet om ansiktsigenkänning framåt på ett stort sätt, säger Brian Brackeen, en före detta Apple-projektledare som nu körs för ansiktsigenkänning företaget Kairos.
Han tillade att Apple köpte också en känsla för spårning av företag som heter Emotient förra året, så i framtiden kan man införliva det i sitt erbjudande.
Nya iPhone modeller på skärmen på Apple-lansering i Cupertino, Kalifornien. Foto: Stephen Lam/Tt-Reuters
Vid sidan av iPhone X, Apple lanserade iPhone 8 och iPhone 8 Plus, som kommer att ha en mer kraftfull processor, bättre bassier högtalare och en uppgraderad kamera med porträtt belysning för att ge bättre bilder av människor. Alla telefoner kan laddas trådlöst med en Qi-standarden charging pad.
Förutom iphone, Silicon Valley titan presenterat en ny version av sin smartwatch, Apple Klocka Serie 3, med mobil uppkoppling, vilket innebär att du kan ta emot samtal utan att behöva koppla ihop den med en telefon, förbättrad kondition övervakning och coaching-verktyg, och för streaming-tjänsten Apple Musik.
Det är också uppgraderat sitt TV-streaming-box, Apple TV med 4K-upplösning – en branschstandard Apple har varit långsamma med att anta.
Analytiker konstaterade att Apple är fortfarande starkt beroende av iPhone för den största delen av sina inkomster, men är införstådd med att företaget är att diversifiera in i utrymmen, inklusive hälsa, home automation och innehåll.
“IPhone kommer alltid att vara den rubriken,” sade Dawson. “Allt annat hänger på det.”
Även så, analytiker Geoff Blaber från CSS insikt säger att Apple är i “en ovanligt stark position”.
“I hårdvara villkoren, det är verkligen på toppen av smartphone-marknaden. Samsung är en hård konkurrent men Apple fortsätter att leda och skilja på hur maskinvara, programvara och tjänster kommer tillsammans. Det är därför Apple fortsätter att definiera branschen.”