Ett 10-årsjubileum iPhone-X med ett pris så fantastisk som dess rika skärmen var förväntat att vara stjärnan i en Apple-event tisdag på sin nya campus i Silicon Valley.
En ny läcka av ny programvara för Apple-enheter dök upp för att bekräfta rykten om att företaget kommer att presentera tre nya iPhone-modeller, med den mest radikala förändringar packade i en top-of-the-line “X” – version.
Tecken tyder på att två iPhone-8-modeller skulle vara väsentligt förbättrad version av föregångare, medan “X” – versionen kommer att skryta en förbättrad kvalitet kant-till-kant-skärm, avancerad augmented reality-funktioner, och ansiktsigenkänning i stället för en “hem” – knappen för att låsa upp skärmen, sade analytiker.
En viktig fråga för tech jätten är om det kan wow-världen så som den gjorde med den första iPhone för ett decennium sedan.
Den ivrigt efterlängtade media även kommer att vara den första i Steve Jobs Teater på Apples nya “rymdskeppet” campus i Cupertino, framkalla minnet av bolagets sent grundare och ikoniska reklampelare.
iPhone 8, iPhone X Evenemanget Live Stream: Hur att Titta på den Keynote
Jobs presenterade den första iPhone på januari 9, 2007 och skapa förutsättningar för mobila datorer och en hel industri som kretsar runt den. De första enheterna blev en omedelbar hit som de började säljas den 29 juni samma år.
“Årets September händelse är lätt den mest efterlängtade iPhone lanseringen med tanke på förväntningarna för första större formfaktor förändring sedan iPhone 6 cykel och spänning kring en mängd revolutionerande funktioner/möjligheter vid sidan av evolutionära uppdateringar,” RBC Capital Markets analytikern Amit Daryanani sade i en not till investerare.
Det har varit obekräftade tala om att en iPhone X, eller vad namnet Apple väljer för det, kunde värderas så högt som $1,400.
“Det kommer att bli magiskt,” analytikern Rob Enderle på Enderle Group sade i en ny iPhone med att prislappen.
“Även om du inte har råd med det, detta måste vara den du lust efter.”
iPhone-X Pris, tekniska Specifikationer, Funktioner Och Mer Du Behöver Veta
Den nya iPhone skulle också behovet av att “sätta ribban” i en marknad med förstklassiga Android-drivna telefoner prissatta mycket lägre, enligt analytiker.
Extra kostnad för att använda OLED-skärmar – organic light-emitting diodes – förväntades inte bara för att öka priset på den nya telefonen, men för att begränsa utbudet, och eventuellt fördröja ankomsten av smartphones på marknaden.
Kämpat om marknadsandelar
Apples framgång med iPhone har förvandlat det till världens mest värdefulla företag, men det är svårt att hålla sin del av en allt mer konkurrensutsatt smartphone-marknaden.
Kinesisk elektronik colossus Huawei gick Apple i den globala smartphone-försäljningen för första gången i juni och juli, med en andra plats bakom sydkoreanska jätten Samsung, enligt marknaden tracker Kontrapunkt Forskning.
Samsung senaste månaden presenterat en ny modell av sin Galaxy Note eftersom det syftar till att flytta tidigare debaclet över exploderande batterier i den tidigare generationen av enheten och montera en förnyad utmaning att Apples flaggskepp enheter.
Andra beslutsfattare är också kampen om marknadsandelar, inklusive Google, som väntas snart presentera en andra generation av sitt flaggskepp Pixel smartphone.
Utöka verkligheten
Analytiker Gene Munster av Loup Ventures förväntas “det största steget framåt i iPhone teknik som vi har sett sedan den ursprungliga enhet som lanserades för 10 år sedan.”
Munster sade att medan hårdvara skulle sola sig i strålkastarljuset på en tisdag, förstärkt förstärkt verklighet möjligheter det skulle vara en betydande förändring med långsiktiga konsekvenser.
Lägga till 3D-och datorseende hårdvara för att en iPhone skulle “vara ett stort steg mot att sätta AR i händerna på vanliga användare”, Munster sade.
Fängslande människor med augmented reality skulle tyckas vara en passande hyllning till Jobs, som var så övertygande att främja sin vision att många skämtade han hade en “reality distortion field.”