MOSKWA, 11 wrz – RIA novosti. Przewodniczący synodalnego wydziału ROC relacji ze społeczeństwem i MEDIAMI Władimir Легойда zaproponował nazwę piwo bezalkoholowe w słodowy napój “Żagiel”, aby jego reklama nie była więcej obsługą produktów alkoholowych.
“Promocja napojów bezalkoholowych idzie pod tymi samymi nazwami, tych samych marek, pod którymi idzie promocja napojów alkoholowych… To jak inaczej złością nazwać nie można. Każdy marketingowiec wie, że jest to wspólna promocja marki, tzw. parasol marki” — powiedział Легойда.
Zaznaczył, że producenci piwa często twierdzą, że bezalkoholowy wariant napoju jest skierowany właśnie na zmniejszenie uzależnienia od alkoholu wśród ludności.
“Jest jedno małe zdanie. W jednym z komentarzy przeczytałem, że piwo bezalkoholowe to nawet taki napój fitness, można, uprawiając fitness, go pić. I tu mam propozycję — nazwijmy ją — słodowy napój fitness “Żagiel”, na przykład. Wierzymy w szczerość, koledzy, tak i zrób” — powiedział, dodając, że pomysł daje za darmo i praw do niej wymagać nie będzie.
Wcześniej szef Rospotriebnadzoru Anna Popowa oświadczyła, że problem ukrytej reklamy piwa jest nie tylko z poprawnym podaniu informacji, ale i w stosowaniu samego terminu “piwo” do produktu, który nim nie jest – “безалкогольному piwa”.
W tym samym czasie firma “Bałtyk” (największy rosyjski producent piwa, wchodzi w Carlsberg Group) wskazują, że główne światowe technologie produkcji piwa bezalkoholowego obejmują proces fermentacji. Zgodnie z GOST “Produkty browaru. Terminy i definicje”, importowanego jest piwo z wartością udziałów w etanolu nie więcej niż 0,5%.