Sosiale medier selskapets reklame data ikke stemmer med folketellingsdata for tusenårige og andre demografiske data til melodi av millioner av mennesker
@alexhern
Torsdag 7. September 2017 12.30 BST
Sist endret på torsdag 7. September 2017 13.15 norsk tid
Facebook hevder at det kan komme mer millennials og folk i andre målgrupper enn det som faktisk eksisterer i STORBRITANNIA, USA, Australia, Irland og Frankrike, i henhold til folketellingen data.
I STORBRITANNIA, Facebook sier det kan nå 7.8 millioner brukere i alderen mellom 18 og 24. Office of National Statistics, men sier det var bare 5,8 millioner mennesker i den aldersgruppen i det hele i land i 2016.
Problemet ser ut til å være systematisk og globalt, med tilsvarende avvik etter å ha blitt funnet i ulike land rundt om i verden i Facebook viktigste markeder.
Tvilsom statistikk ble oppdaget av Amerikanske analytikere Avgjørende, som bemerket at Facebook annonsering verktøy kreve en potensiell “nå” på 41 millioner Amerikanere mellom 18 til 24.
I henhold til 2016 US Census, var det bare 31 millioner mennesker i den demografisk i hele landet. Et tilsvarende mønster gjelder for Amerikanske 25-34-åringer: Facebook hevder 60 millioner mennesker, mens folketellingen rapporter 45 millioner kroner.
I et forsknings-notat, Brian Wieser, senior analytiker i Avgjørende, sa at gapet er ikke allment kjent blant reklamebyrået ledere. Nå som sin eksistens har blitt rapportert, legger han til, det kan føre til store annonsører til å gå opp krav til tredjeparts måling tjenester.
“Mens Facebook er måling problemer vil ikke nødvendigvis hindre annonsører fra å bruke penger med Facebook, vil de hjelpe tradisjonelle TV-selgere rettferdiggjøre eksisterende økonomiske aksjer og kunne beherske Facebook vekst i video annonsesalg på marginer,” Wieser sa.
Problemet er internasjonale. I Australia, selskapet som hevdes å være i stand til å nå 2,3 millioner 20-24-åringer i et land som bare hadde 1,7 millioner av dem i 2016, i henhold til Australian Bureau of Statistics. I Frankrike, Facebook hevdet 7,4 millioner 18-24-åringer selv om den franske Nasjonale instituttet for demografiske studier (Sakes) rapporterte 5,2 millioner av dem 2016. I Irland, der Facebook er den Europeiske hovedkvarter er basert på, Facebook hevdet 560,000 unge mennesker, mens Eurostat rapporter bare 353,000 i landet i 2016.
Facebook sa i en uttalelse at publikum anslagene som ikke stemmer med folketellingsdata, men la til at dette var av design som ad nå tall “er designet for å anslå hvor mange personer i et gitt område er kvalifisert for å se en annonse for en bedrift kan kjøre. De er ikke laget for å matche befolkningen eller census estimater”.
Selskapet la til: “Dette er bare en estimator og kampanje planlegging verktøyet. Det er ikke en bedrift faktisk nå, eller kampanjen rapportering, og ikke fakturerbare.”
Mellom dem, Facebook og Google er ventet å ta halvparten av alle internett-reklame inntekter over hele verden, ifølge en forskning fast eMarketer, og 20% av hele annonsevirksomhet.
Men Facebook har tidligere innrømmet å blåse andre reklame beregninger. I 2016, selskapet kom på rengjør for å annonsører om at det hadde vært oppblåsing den gjennomsnittlige tiden folk bruker du ser på videoer for to år, i noen tilfeller med opp til 80%.
I November, Facebook lansert en blogg som heter Måling FYI å dele oppdateringer og korrigeringer for sine data. I sitt siste innlegg, selskapet sa den var arbeider på-teknologi for å identifisere utilsiktede klikk på annonser, og annonserte at det ville begynne å rapportere raw antall seere fikk med reklame, før tallene er justert for å håndtere svindel, gjentar, eller uhell levert reklame.
På onsdag, selskapet avslørte at det hadde tatt $100,000 (£76,300) over to år fra en innflytelse drift sannsynlig basert i Russland som spres splittende sosiale og politiske budskap. Reklame som ikke tilbake en bestemt kandidat, men i stedet spre polariserer synspunkter på emner, inkludert innvandring, rase og homofiles rettigheter, Facebook sa.
Facebook sa det identifisert ytterligere $50 000 i åpent politisk reklame som kan ha en kobling til Russland. Noen av disse annonsene som ble kjøpt med det russiske språket, selv om de ble vist til brukere i engelsk.
- Mark Zuckerberg forsvarer Daca i livestreamed intervju med Drømmere