Foto: AP
Verwijzend naar de resultaten van de volkstelling, een eigen research analist beweert Facebook is weer het opblazen van een van de belangrijkste metrics, dit keer grove over-rapportage de mogelijkheid advertenties te verkopen en effectief het uitvinden van miljoenen jonge Amerikanen zijn dan de werkelijk bestaan.
Facebook Geeft toe dat Meer Valse Statistieken
Facebook heeft ten onrechte melding gemaakt van enkele van haar engagement metrics aan de uitgevers, het bedrijf…
Lees meer
Facebook vertelde adverteerders die het platform mogelijk kan “bereiken” 41 miljoen jonge volwassenen tussen de 18 en 24 jaar in de VS. Brian Wieser van Cruciaal onderzoeksgroep tegengegaan door erop te wijzen dat in 2016 census data laat zien waren er maar 31 miljoen mensen in die leeftijdsgroep in de VS. Ook Facebook claimt het kan oplopen tot 60 miljoen mensen in de VS tussen de 25 en 34 jaar oud. De volkstelling rapporten 45 miljoen in die leeftijdscategorie.
Naast zijn bevindingen, Wieser genoemd voor een grotere transparantie in de “reach” berekeningen en riep voor Facebook om dubbel te controleren zijn nummers tegen audits van externe partners. Een statisticus kan ter plaatse het probleem in reach berekening van 100 km afstand. Van De Wall Street Journal:
Facebook leeftijd van data is op basis van wat gebruikers melden wanneer ze zich registreren, die kunnen onnauwkeurig zijn. Gebruikers kunnen ook meerdere rekeningen openen, die ook kunnen bijdragen aan het verschil tussen het sociale netwerk van de nummers en de officiële statistieken van de regering. En de Facebook bereiken van gegevens, dat gebaseerd is op een steekproef van gebruikers en geëxtrapoleerd uit, inclusief ingezetenen of bezoekers die niet meegeteld in de telling.
Het bedrijf, echter, naar verluidt reeds 20 verschillende third-party audit partners en, in zijn verklaring voor de enorme discrepantie, verwierp het idee dat het zou iets verkeerds gedaan.
“[Bereiken schattingen] zijn gebaseerd op een aantal factoren, waaronder Facebook gebruiker het gedrag van de gebruiker demografische gegevens, gegevens over de ligging van apparaten, en andere factoren,” een Facebook-woordvoerder vertelde het Tijdschrift. “Ze zijn niet ontworpen om overeenkomen met de bevolking of census-ramingen. We zijn altijd bezig met het verbeteren van onze schat.”
Facebook hoeft niet toegeven wandaden omdat de duistere calculus van het “bereik” van de scores is, door hun eigen toegang, ontworpen voor het verslag van de grote getallen. Eenvoudig gezegd, “reach” is een willekeurig gegeven gemaakt advertenties te verkopen. Haar doel is het genereren van business van adverteerders. Facebook is 10 miljoen theoretische millennials zijn geen aanwijzingen dat het systeem kapot is, maar het bewijs dat het werkt precies zoals de bedoeling is.
[Reuters]