Foto: AP
Henvisning til tælling, en equity research analytiker hævder Facebook er igen at puste luft i en af sine vigtigste målinger, denne gang groft over-rapportering sin evne til at sælge annoncer og effektivt at opfinde millioner af unge Amerikanere, end der rent faktisk eksisterer.
Facebook Indrømmer, at Flere Falske Målinger
Facebook har fejlagtigt rapporteret nogle af dens engagement målinger til udgivere, virksomheden…
Læs mere
Facebook fortalte annoncører, som den platform, der potentielt kan “nå” 41 millioner unge voksne mellem 18 og 24 år i USA. Brian Wieser af Central Research Group imødegås ved at påpege, at 2016 census data viser, at der kun var 31 millioner mennesker i denne aldersgruppe i USA. På samme måde, Facebook hævder, at det kan nå op på 60 millioner mennesker i USA, mellem 25 og 34 år gammel. Folketællingen rapporter 45 millioner i denne aldersgruppe.
Sammen med hans resultater, Wieser opfordret til større gennemsigtighed i “nå”, beregninger og opfordrede til Facebook for at dobbelt-tjekke sine numre, mod revisioner fra tredjeparts partnere. Enhver statistiker kunne se problemet i at nå beregning fra 100 km væk. Fra Wall Street Journal:
Facebook ‘ s alder data er baseret på, hvad brugere rapporterer, når de registrerer, og som kan være unøjagtige. Brugere også kan åbne flere konti, der også kunne bidrage til at misforholdet mellem det sociale netværks numre og regeringens officielle statistikker. Og Facebook reach-data, som er baseret på en stikprøve af brugere og ekstrapoleret ud, omfatter ikkehjemmehørende eller besøgende, der ikke er optalt i folketællingen.
Virksomheden, men efter sigende allerede har 20 forskellige tredjeparts audit partnere, og i sin forklaring for den massive forskel, afvist forestillingen om, at det havde gjort noget forkert.
“[Nå skøn] er baseret på en række faktorer, herunder Facebook bruger adfærd, bruger demografi, placering af data fra enheder, og andre faktorer,” en Facebook talsmand fortalte Tidende. “De er ikke designet til at matche befolkning eller census skøn. Vi arbejder altid på at forbedre vores skøn.”
Facebook tillader ikke at indrømme forseelser, fordi den skumle calculus “nå” scores er, af deres egen indrømmelse, der er designet til at rapportere store tal. Simpelthen sætte, “reach” er et vilkårligt definerede metriske skabt til at sælge annoncer. Dens formål er at skabe forretning fra annoncører. Facebook ‘ s 10 millioner teoretiske millennials ikke er beviser for, at systemet er brudt, men bevis for, at dens arbejde præcis som planlagt.
[Reuters]