Å skape eller finne innhold som henvender seg til ulike språk, ulike aldersgrupper og i ulike regioner er en utfordring – men er også en “kule ting”, sier toppledere i Amazon Prime Video.
Mens å finne innhold for å imøtekomme behovet for et “bredt spekter av kunder” er vanskelig, James Farrell, Leder av Innhold, Prime Video, Asia og Stillehavsområdet, og Vijay Subramaniam, Direktør, Innhold, Amazon Prime Video India, sier de har begynt å identifisere hva som fungerer i det Indiske markedet, og er “doblet”.
Deres formel: Dobbeltrom treff og hoppe over resten.
Siden lanseringen sin video-on-demand-tjenesten i desember i fjor, hver avgjørelse knyttet til markedet her har blitt en lakmustest for Amazon Prime Video India. For ledelsen, mangfoldet av landet, har vist seg å være en “kule ting”, så vel som en utfordring.
“Den kule ting om å være en del av Amazon, så vel som den tyngste forpliktelse er at vi har så mange forskjellige kunder over hele landet… Ulike språk, ulike aldersgrupper, ulike kjønns – og de liker ikke den samme type innhold,” Farrell fortalte IANS over telefonen fra Mumbai.
Han sa at de har forsøkt å gjøre plattformen et fartøy for ulike Indiske historier.
“Den største utfordringen før vi lanserte var på innholdet side: Om hva slags innhold som folk ønsker å se. Det er så mange valg – original innhold, virkeligheten, komedie og dokumentar. Så startet vi med litt av alt, og nå ser vi hva som fungerer,” lagt Farrell.
Spurt om hvor utfordringene har endret seg i vare over seks måneder, Subramaniam sa: “Det er veldig tidlig for oss å tenke på det. Jeg tror vi har fått et mye av avstand for å dekke… Vi begynner å se hva innholdet er mer å foretrekke, og begynner å doble ned på det.”
Plattformen tilbyr utenlandske innhold i form av TV-programmer samt filmer, stand-up komedie, spesialtilbud og har planlagt 18 originaler i kategorien fiksjon. Brukere kan få tilgang til innholdet på sine mobiltelefoner eller bærbare datamaskiner på Rs. 499 et år.
For det første manus vis, embetsmenn plassert sin innsats på en historie av cricket og all politikk og næringsliv som er involvert utenfor feltet gjennom Innsiden av Kanten, skuespillere Angad Bedi, Richa Chadha og Vivek Oberoi.
Nå har de tatt sine første steg mot å trykke inn den stadig populære reality-TV sjanger i India. Siste måneden, plattform annonsert at de vil være å skape “flere unscripted Originaler” (reality-show) for India.
Den line-up kommer til liv med tre nye reality-show – Destination Unknown, Tegneserie Kaun og Remix. Den viser vil premiere i første kvartal neste år.
Farrell sier de er å studere det Indiske markedet med forsiktighet, og å ta notater for å hjelpe dem å etablere seg.
“Salman Khan er en sentral partner av (en av våre) tiltak. Han er svært populært i disse områdene (tier 2 og tier 3 byer)… (partnerskap) er ikke bare å gjøre hans filmer tilgjengelig for de som er kunder, men super tidlig-selv før de går live på TV,” Farrell sa mens han forklarte ett poeng fra sin studie.
Konkurransen er hot blant alle de streaming-tjenester, med Netflix kommer ut med flere viser med Indiske talent på styret.
Å reflektere over det, Farrell sa: “Det er forskjellige måter å se på innhold og Indiske forbrukere, er å svare på det. Alle har fått ganske unik forretningsmodeller.”
For fremtiden, Farrell sier de vil “holde læring og (å gjøre) gode investeringer”.