At skabe eller finde indhold, der henvender sig til forskellige sprog, forskellige aldersgrupper og forskellige regioner, er en udfordring – men også en “cool ting”, siger topledere fra Amazon Prime Video.
Mens at finde indhold til at opfylde behovet for en “bred vifte af kunder” er tricky, James Farrell, Leder af Indhold, Prime Video, Asien og Stillehavsområdet, og Vijay Subramaniam, Direktør, Indhold, Amazon Prime Video Indien, siger, at de er begyndt at identificere, hvad der virker på det Indiske marked, og er “fordobling”.
Deres formel: Dobbelt hits og springe resten.
Siden lanceringen sin video-on-demand tjeneste i December sidste år, at alle beslutninger, der vedrører marked her har været en lakmusprøve for Amazon Prime Video Indien. For de ledere, den mangfoldighed af landet har vist sig at være en “cool ting” så godt som en udfordring.
“Det fede ved at være en del af Amazonas, samt den tungeste forpligtelse er, at vi har så mange forskellige kunder rundt om i landet… forskellige sprog, Forskellige aldersgrupper, forskellige køn – og de kan ikke lide den samme type indhold,” Farrell fortalte IANS over telefonen fra Mumbai.
Han sagde, at de har forsøgt at gøre platform for et skib til forskellige Indiske historier.
“Den største udfordring, før vi lanceret var på indhold side: Om hvilken type indhold, folk ønsker at se. Der er så mange muligheder – originale indhold, virkelighed, comedy og dokumentar. Så vi startede med en lille smule af det hele, og nu ser vi, hvad der virker,” tilføjede Farrell.
Spurgt om, hvordan udfordringerne har ændret sig i de sidste mere end seks måneder, Subramaniam sagde: “Det er virkelig meget tidlige dage for os at tænke på det. Jeg tror, at vi har fået en masse af afstand til dækning… Vi er begyndt at se, hvad indholdet er mere foretrukket og begynder at fordoble ned på det.”
Platformen tilbyder udenlandsk indhold i form af TV-udsendelser samt film, stand-up comedy tilbud og har planlagt 18 originaler i fiktion kategori. Lånere kan få adgang til indholdet på deres mobiltelefoner eller bærbare computere på Rs. 499 et år.
For det første manuskript vis, embedsmænd placeret deres indsats på en historie af cricket og alle de politikere og erhvervslivet, der er involveret uden for det område via Indvendige Kant, medvirkende Angad Bedi, Richa Chadha og Vivek Oberoi.
Nu har de taget deres første skridt mod at udnytte den evigt populære reality-TV-genren i Indien. Sidste måned, platform meddelt, at den vil være at skabe “flere uskrevne Originaler” (reality-shows) for Indien.
Line-up kommer til livet med tre nye reality-shows – Destination Ukendt, Tegneserie Kaun og Remix. De viser, får premiere i første kvartal næste år.
Farrell siger, at de studerer, det Indiske marked med omhu, og at tage noter, til at hjælpe dem med at etablere sig.
“Salman Khan er en vigtig partner for (en af vores initiativer. Han er enormt populær i disse områder (tier 2 og tier 3 byer)… (partnerskab) er ikke kun til at lave hans film til rådighed for de kunder, men super tidligt, selv før de går live på TV,” Farrell sagde, mens han forklarede, et punkt fra hans case study.
Konkurrencen er hot blandt alle de streaming tjenester, Netflix kommer ud med flere shows med de Indiske talent om bord.
Overvejer at Farrell sagde: “Der er forskellige måder at se indhold og Indiske forbrugere reagerer på det. Alle har fået temmelig unikke forretningsmodeller.”
For fremtiden, Farrell, der siger, at de vil “blive ved med at lære og at gode investeringer”.